【头条早报】“化妆品+IP”:国货美妆营销新模式/亚太成欧莱雅最大市场 背后的关键是什么?_美妆头条  
【头条早报】“化妆品+IP”:国货美妆营销新模式/亚太成欧莱雅最大市场 背后的关键是什么?
来源:美妆头条    2019-04-29 16:39
摘要:2019年4月30日 星期二


1、“化妆品+IP”:国货美妆营销新模式



近年来,国货美妆的崛起之势不仅给美妆企业带来了更多的机遇,竞争压力也不断上升。不少国货美妆品牌借IP之力打响名号,吸引更广泛的消费者,“化妆品+IP”一时间也成为营销热点。


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2、亚太成欧莱雅最大市场 背后的关键是什么?



就在上周,欧莱雅发布2019财年第一季度财报,集团收入达75.5 亿欧元,同比增长7.7%。作为新兴市场的亚太增长稳健,为集团创造了32%的收入。“数字化”则成为欧莱雅本季财报的亮点和关键词,集团数字化渠道收入同比增长43.7%。


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3、LVMH旗下迪奥纪梵希等护肤品牌降价,唇膏降5元是刺激谁



继Gucci、LV等奢侈品牌月初下调部分手袋、成衣等产品后,美妆护肤品也加入了降价行列。据媒体报道,4月26日起,LVMH集团旗下娇兰、迪奥、纪梵希、玫珂菲、馥蕾诗五个美妆护肤品牌响应国家增值税税率下调政策进行降价,降幅在2%-5%之间。北京商报记者就降价分别与相关品牌进行确认得知,此次降价涉及的实际上是部分商品,但其中不乏一些明星产品。化妆品价格通常每年一涨,降价并不常见。此次LVMH集团对美妆护肤品的降价操作是否会引发新一轮降价潮,仍需拭目以待。


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4、拉芳家化2018年营收净利双降

从品牌收入构成来看,“拉芳”、“美多丝”品牌平稳增长,实现营业收入7.96亿元,占营业收入的比重为82.65%,另外新培育的品牌,如“曼丝娜”、“娇草堂”等取得了较佳的渠道传播口碑,分别同比增长140.1%和30.9%。


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5、去“药”禁令已过百日,“药妆”是否令行禁止?

近年来,“药妆”在化妆护肤品市场非常流行。2019年1月10日,国家药监局发布化妆品监督管理常见问题解答,明确现行法规层面不存在“药妆品”概念,宣传“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念均属违法行为。


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