618品牌榜单揭晓!谁是国货之光?_美妆头条  
618品牌榜单揭晓!谁是国货之光?
来源:用户说了    2021-06-23 14:10
摘要:618美妆品牌榜单来袭!

刚刚结束的618,你剁手了吗?参与了这个5785亿的项目吗?一结束用户说就被不少客户围攻了,希望我们出一下品牌榜。


护肤彩妆类目各大电商平台占比


根据星图数据,今年618全网化妆品(护肤+彩妆)销售额达512亿元,与去年的434.72亿元相比,增长了17.8%.


美容护肤整体规模是379亿元,其中天猫231亿元占比约61%,京东则贡献了81亿元占比约21%,拼多多为21亿元,占比5.54%,其他电商平台46亿元。另外美妆香水销售额突破132亿元,天猫为84亿元占据63.63%市场份额,其次为京东26亿元,拼多多7.1亿元,其他电商平台也贡献15.3亿元。


从销售渠道来看,天猫依旧是中国最广阔的公域平台,是品牌和商家不可获缺的公域流量和资源入口。


根据天猫公布的信息则显示,今年618,共有25万品牌参与大促,达到了去年同期的2.5倍,期间有1300万款商品上架,其中140万款是首次面世的新品。


今年天猫618,8200个新品牌强势加盟,459个新品牌拿下天猫618细分行业的TOP1。 


用户说特别跟踪2021.6.1-2021.6.20两大类目【美容护肤·美体·精油】和【彩妆·香水·美容工具】的品牌榜TOP20和热销产品榜TOP50,特别声明所有研究的数据仅限阿里系平台。



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每到大促时节,在【美容护肤·美体·精油】大类目中依旧是国际品牌以绝对优势全面领跑的境地,今年也不例外;在【彩妆·香水·美容工具】中,国货美妆今年纷纷溃败。此前,用户说跟踪完美日记在2019年夺得618彩妆类目冠军,花西子则问鼎2020年的618。


【美容护肤·美体·精油】品牌榜Top20



今年618,又是学霸欧莱雅美妆集团晒成绩单的时刻,连续三年蝉联天猫美妆集团第一,每年夺冠都是志在必得。


榜单前15名抢占了5个席位:欧莱雅第1、兰蔻第3、赫莲娜第9、科颜氏第10和修丽可第11。



薇诺娜虽然依旧保持了国货第一的位置,但是今年名次下跌2名占位第12,6.1-6.20销售额突破3.35亿元,同比增长超100%。预售期时,薇诺娜表现亮眼,薇诺娜品牌位列美容护肤第九,2021年5月24日-5月31日预售金额同增129%。从销售数据看,6月1-15日薇诺娜天猫旗舰店销售金额达2.46亿元,同增174%。


另外,珀莱雅表现优异,以1.55亿夺得第15名。珀莱雅2021年第一季度业绩表现大幅提升,营收9.05亿元,同比增长48.88%;实现净利润1.10亿元,同比增长41.38%。


【彩妆·香水·美容工具】品牌榜Top20



今年618巴黎欧莱雅集团果然“凶残”,【彩妆·香水·美容工具】前20名有占据了六个品牌:第一名YSL、第二名3CE、第四名阿玛尼、兰蔻第十名、植村秀16名和美宝莲第18名。



国货彩妆中,花西子以1.9亿业绩排名第三,今年618当属colorkey珂拉琪来势汹汹。5月20日宣迪丽热巴为其全球代言人,#迪丽热巴珂拉琪全球代言#话题曝光量6.5亿+,互动量297W+。此后新上线的Hello Kitty限定款系列彩妆在618首日就销售超75万件,跃居限定款唇釉单品销售额国货彩妆TOP1,为618大战博得了开门红。



值得关注的是今年的unny club火力全开态势,5月登陆【彩妆·香水·美容工具】第17名,同比增长96%。


其实作为亚洲极简天然主义美妆品牌,UNNY早在2014年就成立了。品牌理念是秉持着极简主义的理念,致力于将“简单纯粹”灌注到产品研发、生产、营销等各个环节之中。


unny club非常擅长打造爆款,上线至今,已打造眼线胶笔、遮瑕液、防晒霜、卸妆水等爆款,多个单品销售额常年稳居淘系/猫系类目前十名,2020年销售额也突破5亿元。



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618品牌榜中缺乏国货品牌身影,但是在产品榜单上国货品牌的销量实属惊人!这也说明国货品牌在单品的爆破上已构建为成熟的打法体系,但是整体品牌的客单价和势能齐发还有待时间的考验。


【美容护肤·美体·精油】产品榜Top50



【美容护肤·美体·精油】热销产品里,欧诗漫美白淡斑面膜卖爆87万+销量,单品即创收7千万业绩;珀莱雅的美白面膜以28.6万销量位列第七名。


用户说发现,逐本今年的势头异常凶猛,两款卸妆油纷纷上榜,第二名【逐本植物卸妆油-自在洁颜油】销售量超过51万,第13名【逐本植物卸妆油-清欢洁颜油】销售量24.64万,而这两款卸妆油带来营收9500万。



除此之外,洁面品类的竞争实属白热化,第四名的芙丽芳丝销量35w+,第五名至本销量41万,第六名AOEO销量40.6万,三者均为平价洗面奶级别,价格在52-99元间。


榜单中除了常胜冠军品牌外,我们看到山东福瑞达生物工程有限公司旗下专研微生态科学护肤的2018年才成立的Dr.Alva瑷尔博士也不容小觑,两款产品表现俱佳:【Dr.Alva瑷尔博士玻尿酸面膜】位列第八热卖27万销量;【Dr.Alva瑷尔博士洁颜蜜氨基酸洗面奶】热卖20万销量夺得第23名。


【彩妆·香水·美容工具】产品榜Top50



【彩妆·香水·美容工具】热销产品里colorkey珂拉琪国货之光,其中【空气唇釉】和【小黑镜唇釉】是今年彩妆爆品的第一和第二名,两款单品就热卖78万+。


完美日记的【哑光唇釉】和【名片唇釉】也表现不俗,单品热卖超过30万+,占据榜单第五和第七名,【天鹅绒唇釉】则热销23.5万;另外逸仙电商另一彩妆品牌PINKBEAR皮可熊【镜面水唇釉】也热卖32万销量,占位第七名。


除此之外,艾杜纱睫毛打底、花西子蜜粉、UNNY眼线胶笔、素之然双眼皮贴、柏瑞美定妆喷雾和三月兔美妆蛋这类经典热门单品也发挥稳定。



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