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论坛 | 魏巍:让大众更了解产品品质核心,是Clean Beauty追求的方向
来源:美妆头条    作者:陈金蓉2021-05-06 10:29
摘要:解读天然绿色可持续下的纯净美妆定义。

当Z世代逐渐成为消费的主流,年轻消费者作为美妆产品消费的中坚力量,越来越倾向于天然环保、绿色健康的可持续消费方式,其在挑选美妆产品时的环境保护意识也有所加强。在爱美人士的强烈需求下,纯净美妆成为美妆行业最受欢迎的新潮流之一,越来越多的品牌希望通过推出纯净美妆产品以期和消费者的生活方式及价值观保持一致,从而赢得新一轮的市场。


但当纯净美妆一词越来越多被提及,纯净美妆应如何定义?日光化学贸易(上海)有限公司的代表魏巍给出了独到的见解。



4月23日,由美妆头条主办、诺斯贝尔总冠名的“植引未来——首届植物化妆品论坛”于广州逸林假日酒店国际会议中心盛大举行,会议汇聚美妆行业知名品牌、代工厂、原料研发工程师、植物化妆品专家、大学教授、行业协会等嘉宾,共同探讨植物化妆品领域的研发新技术、应用新成分、市场新趋势。


魏巍作为演讲嘉宾出席了本次会议,并为现场观众带来了《以前瞻性的方式预测未来并及时应对--天然绿色可持续发展下的纯净美妆》的精彩演讲。



魏巍把从欧洲收集而来的关于纯净美妆的相关定义以及在公司层面上的纯净美妆定义进行了分享,并从无添加、少即是多、原料来源可持续、素食主义、自然主义等几方面加以诠释了“Clean Beauty”的定义。

 

关键词一:无争议的清洁化学


首先从“Clean Beauty”的“C”来说,“无添加”是清洁化学的重要体现,也是纯净美妆里的一大定义。


由于当下社会生活节奏的加快、空气污染、化妆品刺激等一系列原因,消费者的肌肤越来越容易敏感,因此在选择美妆产品时,更多消费者会更倾向于购买不添加具有危害性、刺激性成分的化妆品。在魏巍看来,纯净美妆在原料添加上要求会更严格,纯净美妆品牌会直接宣称不添加防腐剂、硅油、塑料微珠、滑石粉等具有潜在争议性的成分。


日光化学(上海)有限公司魏巍

 

魏巍提出美国美妆零售商关于什么是纯净美妆可以自行创造规则,如不使用动物实验的产品就使用小兔子图案,通过图案的形式,产品本身的安全性和产品本身的认知信息会有所提升;在日本的彩妆领域,“矿物配方”是日本化妆品品牌定义纯净温和彩妆的方式,化妆品通过添加天然开采的“矿物”物质,来达到宣称纯净美妆的目的;而在中国,65%的消费者认为广告宣称无色素、无香料、无铅等孕妇适用的母婴产品是天然的。“无添加”是纯净美妆品牌们宣称最多的定义之一。


关键词二:少即是多


其次,魏巍用“Clean Beauty”中“Clean”的“l”对纯净美妆做了另一个补充。近年来,伴随着成分党的崛起,消费者们更加关注产品是否采用“可分辨”的成分,单一成分影响了成分党的购买决策,“简单即有效”的护肤理念也在潜移默化地渗透进消费者的护肤流程和产品选择里。



在少即是多的环节里,化妆品公司通过特殊的配方工艺和原料选择,促进配方工程师们对最终产品配方进行精简化,把一些有特点的原料组合在一起做成ONLY ONE的体系以寻求差异化来吸引消费者。成分精简有效,是一些品牌进行纯净美妆宣称时所需要的最终定义和方向。


关键词三:可持续性


此外,在“Clean Beauty”的“E”的环节里,魏巍认为,EWG的监督让很多美国产品的安全性更上一层楼(EWG,美国环境工作组,是一个独立存在的非盈利机构,一直致力于保护人类免受有毒有害物质侵害、重视环境保护),且赋予了消费者选择更健康、更安全产品的权利。而随着年轻消费者接受的教育水平逐年提高,他们更注重生态,对成分的安全性也很感兴趣,在选择产品时会做出更符合道德的选择。如为循环经济做贡献的零浪费包装、回收使用缩水的胡萝卜进行制作化妆品、二手化妆品交易等。这些举措在一定程度上体现了纯净美妆在可持续性方面的定义宣传。


如今的消费者更了解化妆品。魏巍认为,要想赢得消费者的青睐,就要先武装好自己。目前市面上充斥着一些可视性的、有视觉效果的化妆品,这些化妆品虽然“长得好看”,但实用效果却不佳,缺乏一些内在的附加价值,“化妆品最终诉求的是安全、有效和实用性,这三点是我们的消费者最终所需要的。”魏巍坚定地表示。


关键词四:素食美学


在“Clean Beauty”的“A”环节里,魏巍提出“A”以素食美学概念为主,这包括健康的时尚、美容生活方式和不使用动物来源原料及避免化妆品动物检测实验。魏巍也表示目前无论是国内还是国外关于化妆品原料的质量检测都面临着一定的挑战。



在欧盟,2013年就已经禁止了化妆品中的动物实验,以前在国内新原料申请都要提交相关的毒理实验等动物实验的结果,直到2021年国内才有所放宽。在日本,日本医药部外品的状况也有待改善,如资生堂、花王等公司已经提供了需要替代实验的方法,但国家仍存在迟迟不采用代标准来鉴定新材料质量的情况。因此,不使用动物、对动物友善这点在规范“Clean Beauty”定义时也不容忽视。


关键词五:自然主义


而“N”则是美妆品牌自然的标签定义,消费者可以通过标签来参考产品是否属于纯净美妆范畴,这包括提供含有天然物质、有机成分标准化标签,如ECOCERT COSMOS有机、NATRUE认证、ISO16128(天然指数的定义)。


多年来,日光化学深刻认识到环境保护是人类共通的课题,且致力于开发环保产品。魏巍通过共享纯净美妆的定义,让在座的嘉宾们对“Clean Beauty”有了更清晰的认知。魏巍表示:“让大众更好地去了解其品质的核心,这是Clean Beauty以后会追寻的方向。”演讲尾声,魏巍将日光化学全新编著的化妆品手册赠与美妆头条新媒体创始人郑海波,并表示希望日光化学(上海)有限公司能与各行业同仁携手共进,为中国化妆品事业的发展略尽绵薄之力,共创中国化妆品事业的辉煌。


首届植物化妆品论坛直播回放   



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