请韩国明星做中国区代言人,欧莱雅这次翻车了_美妆头条  
请韩国明星做中国区代言人,欧莱雅这次翻车了
来源:美妆头条    作者:黄翠芬2021-04-28 15:13
摘要:品牌请代言人需谨慎。

近日,巴黎欧莱雅发布了一则微博,官宣韩国艺人李钟硕为代言人。品牌官宣新代言人,原本是一件再平常不过的事,却未曾想引起了轩然大波。



原来,巴黎欧莱雅请李钟硕担任的恰恰是中国区代言人,请韩国艺人代言中国区?网友被巴黎欧莱雅的骚操作惊呆了,评论区骂声一片,网友表示:虽然李钟硕我很喜欢,你请代言没关系,但为什么让韩国人代表中国区?



随着网上的言论愈演愈烈,随后,巴黎欧莱雅于4月23日,对微博内容进行了编辑,将“中国区”去掉,改为了“巴黎欧莱雅”品牌大使。



然而网友对此并不买账,甚至有眼尖的网友发现,虽然巴黎欧莱雅官方对微博内容进行了修改,但淘宝上的宣传图片却没改。


品牌请代言人,本来目的是为了加强宣传,吸引粉丝,增强品牌的影响力,而欧莱雅此举却适得其反。不仅没有为品牌带来宣传和效益,反而引发了争议,使得品牌遭到了广大中国消费者的抵制。


对于品牌而言,请代言人绝不是随便找个明星、名人合作那么简单,还要考虑艺人的形象、口碑,以及艺人粉丝是否与品牌目标群体相契合、艺人形象与品牌形象是否一致等等多方面的问题。


如果聘请到劣迹艺人或本身争议比较大的艺人,就很容易给品牌招来非议。而代言人一旦“翻车”,品牌更是会被牵连。此前,知名艺人肖战深陷“227”事件,其代言的佳洁士、Olay、雅诗兰黛等品牌也遭到了网友的抵制,不得不撤下与肖战有关的宣传海报。




而代言人与品牌形象不一致,也会让网友难以产生共鸣,对品牌精心塑造的形象,无疑是一种损害。之前完美日记官宣周迅为品牌代言人,就引发了热议。周迅是深受中国观众喜爱的演员,完美日记也是当下年轻消费者十分喜爱的新锐美妆品牌,看似很好的组合,消费者却不买账。周迅作为老牌艺人与完美几日新锐品牌的形象明显不相符合,同时周迅的粉丝群体与完美日记的目标消费群体也相去甚远。



因此,对于品牌来说,并不是选择一个知名度高、形象好的艺人,就一定能为品牌带来流量和知名度。好比这次巴黎欧莱雅事件,李钟硕虽然是韩国艺人,但在中国其实有着不错的粉丝基础,但巴黎欧莱雅用韩国艺人来代言中国区,很容易引起中国消费者的不适。不仅巴黎欧莱雅的消费者不买账,连李钟硕的粉丝群体也难以接受。


品牌既然想要收割中国的销量,就要了解中国消费者的喜好,尊重中国消费者的情怀,否则只能适得其反,得不偿失。



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