直男不懂美妆?众多美妆品牌创始人都是真汉子_美妆头条  
直男不懂美妆?众多美妆品牌创始人都是真汉子
来源:美妆头条    作者:张静2021-02-04 16:51
摘要:在女人当道的化妆品行业背后是一群大老爷们在“当家”。


长久以来,提到“美妆”,自然是特指“女性美妆”。于是很长一段时间化妆就成为女性的专有名词,被女性垄断着。每当大家把男性和美妆、护肤放在一起说时,总是绕不过钢铁直男、芭比粉等关键词,不懂美妆四个字像半永久一样贴在了男性的脑门上。


但是随着“化妆偏见”走向消亡,男性在美妆界的地位越来越重要。都说化妆品行业是女人的天下,但是殊不知在女人当道的行业背后是一群大老爷们在“当家”。

女性主力军行业,男掌门人当道

很多人以为美妆行业天天讲述美丽,背后操盘者应该是女性,因为只有女性方可懂得美的真谛,才会推出颜值这么高的化妆品。毕竟,大男人怎么能想出这么多美丽花哨的广告和产品。其实本质上,这都是性别文化的一种分化,美妆行业从来不缺少男性创始人。而且值得注意的是,绝大多数的美妆品牌创始人都是男性。

娇兰先生在1828年创立娇兰,成为当下出名的美妆品牌;欧仁•舒莱尔先生在1881年成立欧莱雅;阿芒•珀蒂让先生1935年成立了兰蔻;迪奥先生在1947年成立了迪奥;葛拉汉先生在1952年成立了OLAY;克兰诗先生在1953年成立了娇韵诗;科颜氏先生1851年成立了科颜氏;弗朗索瓦·纳斯先生1994年创立了NARS......



除了欧美品牌,众多日韩品牌的创始人也都是货真价实的“真汉子”。福原有信先生19世纪60年代开设风调剂局西药店,这是资生堂的前身;林孝三郎先生于1946年创立高丝;徐成焕先生1966年推出雪花秀契机的“ABC人参面霜”,向世界宣告雪花秀的开始;徐大根先生于1994年创建兰芝 ......

虽然中国的美妆之路要稍落后于欧美和日韩,但是与之相同的是,中国很多美妆品牌的掌门人也都是男性。1929年顾植民成立了百雀羚;1998年张楚标成立了丹姿水密码;1999年胡兴国成立了美肤宝;2000年孙怀庆创立丸美;郑春影2001年成立自然堂,同年唐锡隆在广州创建中国彩妆第一品牌卡姿兰;2002年吕义雄创立韩束;2003年侯军呈创立珀莱雅;2006年陈廷桂创立温碧泉......

如果说本土传统品牌成立之际,男性在职场上更具有优势,所有品牌创始人男性居多也可以理解。但是随着时代的进步,女性在职场上的地位日益提升,美妆新锐品牌创始人依然是男性居多。2010年亓云吉成立了半亩花田;2011年戴启辉成立了稚优泉;2016年郑自跃成立橘朵;2017年花满天成立花西子,同年黄锦峰成立完美日记......


可见,无论是欧美品牌、日韩品牌还是本土化妆品品牌,大多数领头人都是男性。其实化妆品行业竞争的激烈程度一点也不亚于其他行业。新的品牌如雨后春笋崛起,也有“苍天大树”慢慢倒下。所以对于美妆品牌而言,创始人个人品牌的价值就在于他的人格化作用,毫无疑问男性在这方面具有天然的优势。


调查显示,有22.86%的女企业家坦言,她们缺乏对于未来的预测能力,比较男企业家的比例5.88%,高出约17个百分点。可见男企业家在对未来的预见上,能力明显强于女性。在所有接受调查的企业家中,有57.14%的男性肯定地说,成为一名企业领导者就是自己的理想。比较女性,男企业家对于自身的职业定位以及角色认同要比女企业家更为自信。虽然说整个美妆行业女性创业者确实不多,但这并不意味着女性不适合做美妆掌门人。只是相比较于男性,女性偏少而已。

男人比女人更懂女人,创业之路具有地域性特征

男性更理性,女性更感性;男性更果断,女性更优柔,这是不分行业的普遍现象。而化妆品品牌的发展阶段,决定了品牌发展更依靠营销和渠道,内部管理也需要更侧重营销和渠道,相比较而言男性相对更占优势。男人比女人更懂女人这句话,在化妆品行业表现得淋漓尽致。


而且就各国美妆品牌来看,创始人创业之路的故事也具有地域性差异化。比如娇兰的创始人是药剂师,科颜氏、旁氏的创始人同样也是药剂师、娇韵诗的创始人是脊椎病医生、Dr.brandt 创始人专门研究白血病和肿瘤的自然疗法、修丽可创始人是杜克大学皮肤学荣誉教授、海蓝之谜创始人是物理学家......普遍而言,欧美美妆品牌创始人基本都是研究家、药剂师、医生等。



而与欧美品牌不同的是,日韩美妆品牌诞生的故事则更加具有功利性。日韩品牌的创始人更多都是精明的商人,他们的创业之路有着比较一致的路径,发现商机,而后积极融入市场,顺势而为。宝丽创始人自学研制护手霜、爱茉莉创始人致力于研究家乡人参、雪肌精创立者14岁打工帮家里赚钱、兰芝创始人从零开始,购买原料自己配制......可以看出,日韩美妆创始人大多数都是白手起家,经过在社会中的种种磨砺,获得成功。


相比较于国外,中国传统美妆品牌的掌门人基本都是转行、销售、营销出身。比如百雀羚创始人最早是化妆品销售员;珀莱雅、美肤宝创始人都是由代理商成长为品牌创始人;韩束创始人十几岁就出来创业;立白创始人陈凯旋卖绣花针;拉芳创始人吴桂谦的第一次创业经历是开办磁带厂;温碧泉创始人起初是做电子行业;拉芳创始人从蚊帐、塑料花等日用工艺品起步......



而新锐品牌掌门人大多数都是电商起家或者另立门户。他们大多数拥有名校毕业、海归留学等高学历光环加持,比如完美日记创始人黄锦峰哈佛商学院MBA。此外新锐品牌创始人电商出身的占比也非常大,不少人有过电商从业经历,拥有丰富的电商运营经验。完美日记创始人黄锦峰曾担任御泥坊COO,花西子创始人花满天则在壹网壹创担任百雀羚的运营总监等,HFP创始人吕博、植观创始人唐亮等创始团队则都在宝洁工作过。从年龄来看,新锐品牌创始人基本是80后出身,其中85、90后居多。正所谓年轻人创立的品牌,更能吸引年轻人,这也可能是新锐品牌更受年轻人青睐的原因之一。


所以综合来看,各国美妆掌门人无论是从创建品牌的动机以及经营品牌的套路上,都有着明显的差异化。不过相同的是这一批人,在日化行业中扮演着极为重要的角色。毕竟在每一个品牌成长的初期,领头人的特质和思维,在很大程度上决定了品牌的走向和未来发展路线。



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