被后浪打败?洁面仪鼻祖科莱丽即将关停品牌_美妆头条  
被后浪打败?洁面仪鼻祖科莱丽即将关停品牌
来源:界面新闻    作者:张馨予ZXY 2020-07-17 09:44
摘要:有关品牌关停的原因,科莱丽表示是为了让欧莱雅集团能够把注意力集中到其他核心业务上。

7月15日,美容仪品牌科莱丽(Clarisonic)在品牌官网及Instagram官方账号宣布,品牌将于2020年9月30日正式关停,所有产品将在科莱丽官网、丝芙兰、亚马逊等授权销售渠道以5折出售,售完为止。

科莱丽在品牌官网宣布将于2020年9月30日正式关停

科莱丽于2001年创立于美国,是洁面仪的鼻祖品牌,首次将声波科技拓展到了个人护理领域。2011年科莱丽被欧莱雅集团收购,被归于高档化妆品部门。

2013年,科莱丽正式进入中国,同期瑞典美容仪品牌FOREO也进军中国市场。由于科莱丽和FOREO最早打入中国,这两个品牌被认为是中国消费者的洁面仪启蒙品牌,它们的洁面仪产品早期也被称作“洗脸神器”。

有关品牌关停的原因,科莱丽在官网表示,“(我们)之所以做出这个艰难的决定,是为了让欧莱雅集团能够把注意力集中到其他核心业务上。”

记者联系到欧莱雅集团,截至发稿前尚未得到回应。

由于科莱丽的洁面仪产品需要定期换刷头,科莱丽在官网建议消费者在品牌关停前多囤一些刷头,并表示库存耗尽后将不再补货。

记者在科莱丽英文版官网看到,目前品牌所有产品均以五折销售,例如MIA PRIMA声波洁面仪的售价从99美元(约合693.6元人民币)降至49.5美元(约合346.8元人民币)。

科莱丽英文版官网上所有产品正以五折销售

不过截至发稿前,科莱丽中国官网、科莱丽天猫旗舰店和丝芙兰中国官网上产品售价仍未调整,MIA PRIMA声波洁面仪仍以890元至989元不等的原价出售。

除此之外,科莱丽中国官网、官方微博账号和天猫旗舰店也尚未发布品牌关停的公告。

在科莱丽Instagram官方账号评论区,大批网友对其即将关停的消息表示出惊讶和不舍。

Instagram用户@mssswitch表示:“难道他们做得不好吗?感觉科莱丽的产品到处都是。”Instagram用户@eregemacis说:“这太糟糕了,我很坚定地认为他们的洁面仪改变了我的皮肤。”

中国美容仪市场其实正高速发展。

市场研究公司英敏特在2019年10月发布的报告显示,2019年中国美容仪器市场预计将达到95.12亿元人民币,2017-2019年均复合增长率达到56%。在英敏特对3000名20-49岁女性互联网用户的调研中,超过半数女性被访者在家使用过美容仪器。

其中,洁面仪是中国消费者最熟悉的美容仪器。英敏特的调查显示,中国美容仪市场最大的三个细分领域是紧致提升、清洁通透和抗衰防老,消费者呼声最高的功效是清洁。

作为最早进入中国市场的洁面仪品牌之一,科莱丽一度在中国有着很高的市场占有率。科莱丽中国区品牌总监郑亮曾于2017年接受《化妆品财经在线》采访时表示,科莱丽在市场占有率上处于领先位置,在洁面仪品类中占据第一。

但是近年来,越来越多品牌涌入洁面仪市场,包括外资品牌和以科技和以智能家居闻名的国产品牌,例如飞利浦、松下、木薯、纪斐洛、德尔玛、DOCO等等,这使得洁面仪市场的竞争越发激烈。

与其他品牌相比,科莱丽产品单价较高,并且科莱丽提倡刷头每3个月更换一次,刷头价格在230-290元不等,许多网友因此反馈科莱丽产品后续投入较多,性价比不高。

除此之外,英敏特的报告显示,美容仪核心消费者正在消费升级,她们正开始使用更多种类的美容仪器,为有更先进技术和高阶功效的美容仪器支付溢价。

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