去年全球55%的奢侈品牌新增门店在中国
英国房地产服务商 Savills（第一太平戴维斯）的数据显示，2021年，全球55%的奢侈品牌新门店开设在中国，成为世界主要奢侈品市场中唯一增长的地区。全球疫情严重阻碍了国际旅行，中国消费者选择在国内购买奢侈品。 美国管理咨询公司 Bain & Co （贝恩公司） 的数据则显示，全球21%的奢侈品消费发生在中国，奢侈品牌因此继续瞄准中国市场，大量开设新门店。 2021年，仅在上海就有16个大型奢侈品零售项目落地。但是，今年以来上海的新冠疫情激增，可能会让这一势头减缓。 Savills 亚洲区零售总管 Nick Bradstreet 说：“因为疫情卷土重来，中国国内实施了封锁政策和旅游禁令， 2022年上半年新增门店数量必定会大大减少。” 全球其他地区 2021年，在中国之外的亚洲地区，奢侈品牌新增门店占比有所下降，为 10%。 中东地区新增门店数量也再一次迅速上涨，不过目前仍只占全球新增门店总量的3%。并且，新增门店集中在迪拜等相对富裕的地区。 中国和中东市场的增长意味着欧洲市场的收缩。欧洲奢侈品新增门店数量占比从2019年的35%下降到2021年的14%，成为全球下降最快的地区。这不仅仅是因为旅行消费受疫情影响大幅减少，还因为欧洲奢侈品门店覆盖率较中国更高。 头部企业的新店垄断 除此以外，拓展零售业务的奢侈品企业更加集中。去年，仅 LVMH（路威酩轩），Kering（开云）, Richemont（历峰）三大奢侈品集团的新增门店数占新增总量的比例就从2019年的33%上涨到41%。 Savills 的研究显示，由于过去12-18个月这些集团兼并、收购行为增加，未来这一比例还将上涨。但 Savills 认为，由于中国疫情封锁和通货膨胀上升，2022年下半年全球新增门店数可能会减少。 Marie Hickey 称：“乌克兰局势也可能会影响新增门店数量。但我们认为这是短期事件，中期来看势头仍然良好。”