国货彩妆品牌“可爱物语”正面临倒闭清仓
近日，曾以甜美风格和早期出海探索闻名的国货彩妆品牌“可爱物语”（CUTE RUMOR），正显现出全面停运的迹象，其线上渠道几乎全部进入关闭或清仓状态。经查，“可爱物语”在天猫平台的两家官方店铺中，一家已确认关停，另一家店铺内仅剩余3个SKU（最小存货单位）在售，品类极度萎缩。此外，该品牌在抖音、小红书、京东等主流电商平台设立的旗舰店均已关停，线上销售渠道基本中断。 与其销售渠道同步沉寂的，还有品牌的官方发声渠道。截至目前，“可爱物语”在微博、微信公众号、小红书、抖音等社交媒体平台的官方账号均已停止内容更新，品牌与消费者的直接互动陷入停滞。这一系列动作强烈暗示，品牌运营已实质性暂停。 “可爱物语”隶属于杭州月鹿电子商务有限公司，该公司成立于2018年。品牌发展初期，曾凭借独特的可爱美学定位，成为最早一批成功入驻国际知名美妆电商平台YesStyle的国货彩妆品牌之一，在当时被视为国货彩妆出海与差异化竞争的一个代表案例。 目前，品牌仅在部分渠道对其标志性产品——一款唇霜包材上的“兔头”装饰插件进行8折清仓处理，这一细节进一步印证了其整体业务清退的态势。 “可爱物语”的悄然退场，是国货彩妆市场激烈竞争与快速迭代的一个缩影。在渠道红利变化、消费者偏好转向、及巨头环伺的背景下，一批定位鲜明但体量较小的品牌正面临严峻生存考验。其从“早期出海先锋”到如今悄然收缩的过程，也为行业提供了关于品牌可持续性、供应链韧性及差异化竞争力如何持久等一系列思考课题。国货彩妆赛道在经历爆发式增长后，正进入新一轮的洗牌与沉淀期。