LG生活健康旗下霏丝佳因广告宣称不规范被罚1万元
近日，上海市市场监督管理局最新行政处罚信息显示，乐金生活健康贸易（上海）有限公司因违反《广告法》相关规定，被处以罚款1万元。该公司为韩国LG集团旗下LG生活健康在华运营主体，负责The Whoo后、苏秘37°、菲诗小铺、欧蕙及霏丝佳等品牌的中国市场业务。此次涉事产品为霏丝佳（Physiogel）修颜赋能精华液（光能弹精华），其外包装宣称“125小时有效抗氧”等功效，但未充分说明实验条件及实际效果差异，被认定“广告内容不清楚、不准确”。 行政处罚书指出，涉事产品虽标注“实验室条件下体外试验，实际效果存在差异”的注释，但未对测试方法、具体指标等关键信息作清晰说明，易使消费者对功效持久性产生误解。霏丝佳作为源自德国施泰福实验室的敏感肌修护品牌，以“科学实证”为卖点，此次处罚凸显监管部门对功效宣称严谨性的高要求——即使有实验背书，也需完整呈现科学语境。 尽管罚款金额较低，但案例释放出监管层对美妆广告“真实性”与“规范性”的持续收紧信号。美妆品牌在营销中需平衡“科学吸引力”与“信息透明度”，尤其在成分党崛起的背景下，细节标注的完整性将成为规避风险的关键。