SK-II 携手五月天打造520营销新范本
在520这个充满情感温度的重要节点，国际高端护肤品牌SK-II首次携手华语乐坛标志性组合五月天，推出主题为“爱只向你，心动如初”的整合传播战役。此次合作突破传统情人节营销模式，融合跨界叙事、情感共鸣与限量产品三大元素，重新定义高端护肤的情感表达。 SK-II以五月天2006年专辑《为爱而生》中的情歌《我又初恋了》为灵感，推出专属告白短片，并同步发布限量心动礼盒。礼盒瓶身特别印有五月天定制语「你是唯一」，强化520赠礼场景的仪式感与专属感。 SK-II全球品牌总裁Helene Bellamy表示，520不仅是表达爱意的时刻，更是传递真实情感的机会。借助五月天的音乐符号，此次合作进一步拉近品牌与消费者的情感距离。 其中，金牌作词人阿信更是亲自在社交媒体中分享他眼中的“SK-II”，「S」for She，「K」for Kiss，「II」for You & Me”，结尾更是以「爱只向你，心动如初」化作最深情的注脚。 近年来，SK-II持续以“情绪共鸣 + 定制美学 + 精准节点”深化品牌价值。此次520合作是品牌情感策略的又一落子，也展现出其在高端礼赠场景的洞察力与执行力。 尽管高端美妆整体承压，SK-II依然展现强劲韧性。2024年其大中华区销售额逆势增长5%，其中LXP系列在中国市场实现11%的增长，成为推动品牌增长的关键引擎。 在消费情绪与时代趋势不断交织的当下，SK-II用情感驱动品牌穿越周期，构筑了更具确定性的长期价值。