“抖音盒子”上线
字节跳动希望将抖音盒子打造成综合性电商平台，对标淘宝或天猫等头部产品。目前来看，抖音盒子能否成长为可以与淘宝匹敌的产品暂未可知，但字节跳动加速布局电商的野心已是显露无疑。 根据官方介绍，抖音盒子主打的是年轻人潮流平台。整体调性有点像得物和小红书的结合体。 打开抖音盒子，首先看到的还是熟悉的短视频页面，跟抖音一样采取上下滑动的方式，视频内容以穿搭、美妆、潮品等居多，视频博主大多为抖音入驻用户。 抖音盒子首页提供逛街、推荐、搜索、订阅、购物车等功能入口。其中，逛街页面以图文形式来展示潮流好物，和小红书一样四格为一屏幕，目前只有硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢四个商品板块。 推荐页面则是视频形式，有短视频，也有直播。不过，短视频暂时没有挂小黄车功能，用户只能观看视频，无法下单，点进博主的主页，也没找到店铺入口，这会直接影响商品转化率，后期抖音盒子可能会完善这块。 搜索入口是抖音盒子最受关注的一个功能，对于商家来说，搜索流量是很重要的流量入口，很多商家已经开始优化关键词。测试发现，抖音盒子接入了抖音小店的电商服务，在抖音商城上线的商品基本都能在抖音盒子搜到，加入购物车的商品也会同步显示。 今年以来，抖音电商的动作同样不少，除了上线独立APP抖音盒子之外，还推出了两个重大更新：短视频评论区可推广抖音小店，抖音APP首页内测商城入口。字节跳动在电商领域的野心已经非常明显。 电商业务统一之后，字节跳动在这块的收益实现快速增长。据《晚点 LatePost》 报道，抖音电商2020年全年GMV超过 5000亿元，比2019年翻了三倍多。最新消息称，2021年抖音电商GMV约为7000-8000亿，但这一数据未得到抖音电商方面确认。