欧舒丹要在中国下沉了
欧舒丹要在下沉市场寻找增长了。 2024财年中期业绩发布后的电话会议上，欧舒丹高层再次重申了未来五年要在中国市场每年开10到-5家门店的计划。这一次，欧舒丹将目光放在了中国下沉市场，比如欧舒丹最近就在河南新乡开了一家新店，该品牌微信官方账号列出的超250家门店的阵容也有向青海、新疆拓展的足迹。 从财报透露的数据来看，欧舒丹2024财年上半年增收不增利，销售额同比增长19%至10.7亿欧元（约合人民币83.4亿元），但集团净利润只有3403万欧元，同比下滑45.0%。财报发布后一天，港股欧舒丹股价一度下跌逾15%，较之2022年初股价高位跌去近一半。 在一二线城市的门店已经逼近饱和状态，欧舒丹清楚，自己必须打开下沉市场。但一个颇为现实的问题是，除了护手霜，欧舒丹的其他产品几乎无人知晓。 最近几年，它一直在加码护肤品业务，今年9月份，欧舒丹就和李佳琦合作推出了一款“蜡菊极致修护精华霜”，50ml定价1000元，但效果平平，远远不及其护手霜礼盒的销量。 用护手霜挺进下沉市场，欧舒丹或许还有自己的故事可讲，但在昔日老对手雅诗兰黛、兰蔻都开始在下沉开店的强烈竞争下，一支护手霜的分量，似乎就显得不太够了。