宝洁与Lazada合作推出个性化护发网站
近日，据外媒消息，宝洁与Lazada合作推出名为HairDNA的网站，这个网站能为消费者推荐个性化的护发方案。据悉，购物者提供自己的头发前状况、护发目的以及面临的问题，HairDNA将进行分析并提供建议，建议包括个性化的护发技巧和产品方案，以及推荐洗发水、护发素等。 宝洁表示，HairDNA能通过个性化体验和一对一互动环节，帮助宝洁与消费者在建立紧密关系的同时，提高其高端美容产品的渗透率。 宝洁美发护理亚太区高级副总裁Ajit Nayak表示，“我们很高兴能与Lazada合作推出HairDNA，从而为消费者提供个性化的护理方案，这不仅实现了我们推动品类增长的承诺，还能为消费者提供最好的护发体验。” 宝洁亚太、中东和非洲电子商务销售高级总监Moran Lucy表示：“随着在线美容产品的选择越来越多，我们希望能够简化线上的购物流程，HairDNA就能做到在了解顾客需求的基础上提供优质建议。” 目前，该网站已经在菲律宾推出，后续将推广至其他东南亚地区。 值得一提的是，宝洁在2023年1月收购了护发品牌Mielle Organics，据悉这是今年的第一笔收购是由非裔创立、针对卷曲发质的护发品牌Mielle Organics，交易金额尚未透露。品牌将继续由创始人Monique Rodriguez和其丈夫管理，作为宝洁美尚事业部的独立子公司运营。Monique称收购后没有改变产品配方的计划。 过去几年，宝洁在针对有色人种的护发产品上不断加大投入，推出了针对非裔女性的品牌My Black Is Beautiful，收购了为非裔群体打造的剃须品牌Bevel和护发品牌Form的母公司Walker&Co.。有色人种消费群体依然是近年来美妆资本市场的重点关注对象，尤其是在护发品类，服务各种肤色的消费者以满足多元消费需求，既是扩充市场的营销策略，也是输出品牌包容性的价值表达。