美妆项目成为重心，沃尔玛招募独立品牌入驻
近日，沃尔玛的美容商品销售副总裁Creighton Kiper表示，招募独立美妆初创品牌入驻沃尔玛是其2023年工作的重中之重，这类品牌对于吸引年轻的千禧一代和Z世代来说尤其重要。 自2021年69个独立美妆品牌上线以来，沃尔玛就一直试图通过推出更加新鲜多样的美妆品类以求在这一赛道上站稳脚跟。 去年，沃尔玛又推出了SpaceNK合作项目，销售Goldfaden MD、Philip B、Slip和Lancer等奢侈品牌的产品，后续又有100个新势力美妆品牌计划开展与沃尔玛的合作，其中不乏PaintLab等平价品牌，它的所有产品都低于10美元，穿戴甲、眼贴和彩色睫毛将在约1000家实体店的展示柜中展出，部分产品仅沃尔玛在售。 这些独立品牌的加入无疑丰富了沃尔玛的美妆产品线，并且价格由高到低的全覆盖也对各个消费者群体释放出了极大的吸引力，沃尔玛美妆项目的影响力也由此逐渐显现。 根据2022年咨询公司Morning Consult对2000多名Z世代的调研，沃尔玛以80%的好感度摘得了最受Z世代喜爱品牌榜单的第六名，超过了一直广受欢迎的Target、Nike和苹果。 很明显，沃尔玛在自身美妆品牌阵容不断扩大之后，客户的满意度得到了提升，之后的计划自然是乘胜追击，继续加速美妆项目，进一步积累人气，打开市场。