丽人丽妆打造“熊猫甄评”
近日，淘宝直播平台又杀出了一个以专业美妆护肤内容、高品质国际大牌美妆护肤产品突出重围的新人主播账号“熊猫甄评”。在过硬的货品资源的基础上，以主播深耕美妆护肤行业多年的专业能力和直播背后长期的化妆品电商运营经验，入淘一个月就取得了破百万的好成绩。 熊猫甄评直播负责人介绍，熊猫甄评来自深耕化妆品网络零售服务领域十余年、与雪花秀、雅漾、后、施华蔻、芙丽芳丝、奥伦纳素等60多个国际护肤美妆大牌合作的上市企业丽人丽妆（605136.SH）。 因此在直播间货品方面，熊猫甄评直播间能够做到每次开播都能上线来自30-50个大牌的美妆护肤产品，同时能够跨品牌地组合福利产品，给予消费者最大的优惠。 同时，直播运营负责人还提到，“我们直播间的价格机制能够做到不输头部主播”，这让熊猫甄评直播间在货品方面更具优势。奥伦纳素、后、雪花秀等在熊猫甄评直播间极具价格优势的国际大牌产品，也成为了直播间的爆款。 而在直播内容和主播人设的打造上，熊猫甄评也有自己独特的考量。负责人提到，“目前我们的主播拥有多年的美业背景，会结合自身经验，帮助消费者推荐合适的产品。同时，我们依据多年深耕淘系电商的经验，进行大数据分析，给主播输入一些好玩的产品大数据，比如主播会在介绍产品的过程，讲到‘根据大数据显示，这款面霜更适合30岁左右的熟龄女性’。” 主播的专业经验，结合电商大数据，更像是在给消费者分享一种新的生活方式。 在运营方面，熊猫甄评也在平台数据的指导下，针对精准的人群包进行投放，获得了流量上的支持。 对于美妆垂类内容化主播的发展，负责人表示，未来，熊猫甄评将与国际大牌深度合作，邀请各品牌的美妆行业专家，一起深度打造直播间内容；同时，熊猫甄评还将以短视频的方式深化直播内容上的传播。