纪梵希深入布局元宇宙
据消息，Givenchy Parfums（纪梵希）在元宇宙游戏Roblox中推出Givenchy Beauty House，在元宇宙中打造沉浸式美容体验，虚拟空间将在6月13日开放。 据悉，Givenchy Beauty House在游戏空间中建立了自己的城堡，房屋建筑致敬了品牌已故创始人Hubert de Givenchy的豪宅，此外还有地铁站和游泳池，用户可以自己制作头像，并参与虚拟时尚竞赛。 Givenchy Beauty House的核心是“不可抗拒”舞池，“不可抗拒”是纪梵希最畅销的香水之一，舞池上方飘散的粉末则来自纪梵希标志性的Prisme Libre散粉。此外，虚拟人物们还可以进入L'Interdit地铁站，其名称来自纪梵希标志性的香水。在地铁站附近的自动售卖机旁，用户还可以赢得一个虚拟的Le Rouge（小羊皮）口红斜跨包，且限量发售。 除此之外，用户还可以通过虚拟人物参加化妆比赛，比赛会有特定的主题，参与的人们可以在T台上游行，观众们可以票选出最受欢迎的妆容。 纪梵希首席执行官Romain Spitzer表示，此举是纪梵希品牌战略的一部分，即“探索新世界、数字游戏和社交平台”，通过在游戏中的活动，人们最终可能在现实世界中展示其在虚拟世界中所化的妆容，以便购买相应的产品。Spitzer认为，这是一个生动的景观，可以给消费者带来沉浸式的体验，同时也可以是一个交流平台，纪梵希的新品可以在此举办一个前卫的产品发布会。