回顾3月的美妆行业，可谓喜忧参半。
物流受阻、原料上涨、展会停摆......行业发展被“限速”。同时各项制度的实施与出台，也给行业戴上了“紧箍咒”，虽说规范化正在逐渐形成是好事，但在疫情之下对企业带来的压力及冲击确实不小。
疫情的冲击、监管的日渐严格，无疑都在加速行业洗牌，但3月份投融资依然不可小觑。
那么3月份，资本关注了美妆行业哪些赛道？
16起融资事件
超17亿融资额
3月份，资本不断涌入美妆行业。据《美妆头条》新媒体不完全统计，共有16起融资事件，总额超17亿。
从融资出手程度看，3月份资本对美妆品类覆盖也越来越广泛，从男士护肤品牌到女性护理品牌，从本土儿童个护品牌到专研科技护肤品牌，再到印度美容品牌、泰国美妆品牌。另外还有电商平台也受到资本青睐。而根据公开的金额用途，可以看出基本上品牌的资金都用于推广、研发、扩张这几方面。可见，在激烈的市场竞争格局下，行业的流量争夺已显内卷之势。
资本对平台和服务商出手阔绰
在3月份17亿+的投融资中，资本对平台和服务商出手阔绰，成为不得不关注的赛道。
订阅制美妆 DTC 电商平台「Ipsy」和「BoxyCharm」的母公司Beauty For All Industries（BFA）在3月份宣布，公司已获得9600 万美元（约6.1亿元）的新一轮投资，领投者是美国私募股权集团 TPG。「Ipsy」为Tik Tok平台上第三大美容品牌，2020 年科勒-卡戴珊Khloe Kardashian 成为代言人，2021年又与歌手海尔希Halsey 合作推出了限量美妆单品。而旗下美妆孵化公司 Madeby Collective已经与多位 KOL 展开了合作，推出美妆品牌「Item Beauty」、「Complex Culture」和个人护理品牌「Refreshments」。
除此之外，北美最大的亚洲商品购物平台「亚米YAMI」也已完成5000万美元（约3.1亿元）B轮融资，平台提供完整的特色亚洲品牌商品，产品涵盖零食饮品、护肤彩妆、身体保养等品类，SKU超过260000个。据悉，亚米已经累计合作超过4000家品牌，并与资生堂、Dr. Jart等知名品牌建立深度合作关系。
近两年来，站在风口之上的电商平台很是风光。而在品类众多的平台中，美妆赛道实力不容小觑。特别是疫情不仅彻底改变了人们的生活，也成就了新的商业模式，资本自然看好这一赛道。
和电商平台一样的是，服务商的势头在3月份也丝毫没有衰减。成立于2021年服务商星盘跨境shopastro完成超千万美元的A轮融资。毫无疑问，天时地利等各种利好因素堆积使美妆跨境电商迎来了自己的时代。
外资品牌成为排头兵
本土品牌不遑多让
除了平台和服务商，资本的触手也延伸到了国内外美妆品牌。
总部位于日内瓦的瑞士男士护肤品牌Wolf Project完成300万美元(约合人民币1900万元)种子轮融资，2022年该品牌计划将推出五款产品，其配方为95%以上的天然、零残忍和纯素；英国护肤品牌Beauty Kitchen的“Re计划”获得360万欧元(约合人民币2501万元)的融资；美国女性健康个护品牌WooWoo 获得75 万英镑（约合 623 万元）种子轮融资；印度美容品牌Plum获得3500 万美元（约合 2.2亿元）C轮融资......
泰国国民美妆品牌蜜丝婷Mistine也完成超2亿人民币A轮融资。自2016年进入国内市场后，蜜丝婷Mistine从防晒和底妆切入，受到国内消费者的喜爱。根据官方提供的信息，明星单品蜜丝婷Mistine小黄帽防晒霜位居天猫防晒类目销量TOP1，全网销量超千万只。
本土美妆品牌在3月份也不甘落后，受到多家资本的青睐。
国产新锐儿童个护品牌海龟爸爸完成近亿元Pre-A轮融资，其明星产品双萃氨基酸洁颜泡泡在2021年上市首年录得抖音和天猫类目第一；专研科技护肤品牌样美YOUNGMAY完成数千万Pre-A轮融资；高端美妆品牌新零售企业国免GDFS完成数千万元第二轮融资；国产护肤品牌PMPM母公司也获得增资。
美妆行业持续增速，蛋糕越来越大，资本持续加码，产品愈加内卷。在这个生命力旺盛的行业中，良币正在驱逐劣币，流量游戏已不可取，产品才是品牌成功的奠基石，也是资本关注的重点。
