9月14日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强网络文明建设的意见》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。
《关于加强网络文明建设的意见》提出，进一步规范网上内容生产、信息发布和传播流程，深化公众账号、直播带货等领域不文明问题治理。
“妖魔鬼怪”挑战底线，深化不文明问题治理
《关于加强网络文明建设的意见》包括总体要求、加强网络空间思想引领、加强网络空间文化培育、加强网络空间道德建设、加强网络空间行为规范、加强网络空间生态治理、加强网络空间文明创建、组织实施八个部分，明确了加强网络文明建设的工作目标。
最近几年来，各大电商平台、短视频平台纷纷开启直播带货模式。但在这火热的直播带货背后，更多的是野蛮生长。一些美妆主播为了活跃气氛，获得收益做出一系列不文明行为，导致直播带货变“带祸”的事情时有发生。
数据显示，去年全国12315平台共受理“直播”投诉举报2.55万件，其中直播带货的诉求占比近8成，同比增长357.74%。无独有偶，《“618”消费维权舆情分析报告》披露，中国消协在监测期内共收集到了有关“直播带货”类负面信息超过11万条。美妆作为直播电商增长最快速的类目之一，也深受其害。
打着“全网最小美妆博主”、“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”，他们教化妆、试产品、直播带货，用孩子的面孔说着大人的话。更恶劣的是，部分少儿美妆视频传递出软色情信息，少儿被成人“物化”，推到台前“吸睛”。“刚过完5岁生日，化个纯欲蜜桃妆。”身穿露肩装“发嗲”……镜头前是童颜童声，镜头后则是成年人的策划、制作和助力。
除此之外，还有很多美妆博主为了博流量在直播间无底线谩骂，提前写好剧本，上演“群魔乱舞”。在直播视频中，晒出模仿杀人犯劳荣枝、“家暴妆”、“新冠仿妆”等妆容自拍照的美妆博主大有人在，《我型我秀》冠军师洋更是在直播间卖护肤品时，出现各种明涵、内涵、开车、骂脏话等不文明行文。“直播一哥”李佳琦也曾在直播时突然开黄腔，引发网友热议。
这些充满低级趣味的美妆直播，严重挑战了社会公序良俗，对社会风尚造成了十分恶劣的影响。
防范“真经念歪”，立规矩保发展
无规矩不成方圆，当直播带货成了“直播带祸”，首要问题就是“立规矩”。美妆不能踩踏职业底线，更不能沦为伤风败俗的“画皮”，把直播带货的“真经”念歪。
近几年，为了进一步遏制直播平台乱象的蔓延，监管部门重拳出击，对直播平台监管逐渐加强。
2020年6月，中国广告协会发布了国内首个关于网络视频营销活动的专门自律规范《网络直播营销行为规范》。11月，国家广播电视总局印发了《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。今年3月份，七部门联合印发《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，如今中共中央办公厅、国务院办公厅又印发了《关于加强网络文明建设的意见》。
据不完全统计，已经有20多项法律法规和行业标准砸向直播行业。《消费者权益保护法》、《数据安全法》、《关于加强网络直播营销活动监管的意见》等多项标准的出台，整体上形成了对直播带货的强监管态势。
不过，仅靠监管部门并不能将直播平台乱象扼杀，作为直播内容的提供者和受益者，直播平台其理当严格遵守《互联网直播服务管理规定》。所以随着国家的出手，淘宝直播、京东直播、抖音快手都出台了治理措施，封禁多个不合规账号。
一面是泰山压顶的法律法规行业标准，一面是紧锣密鼓的平台整顿，有了规章制度来约束，直播电商才能真正推动消费，成为促进市场繁荣的营销手段，而不是沦落为品牌、网红、明星用来赚昧心钱的工具。
参考：
1、济南日报：《儿童美妆博主风潮该“刹一刹”了》
2、中国消费者协会：《“618”消费维权舆情分析报告》
