1月3日，“国货之光”林清轩创始人孙来春在微博发布长文指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿（CHANEL）针对林清轩的不正当竞争行为。孙来春在长文中指出，林清轩从未主动和国际品牌挑起过战火，但作为国际知名品牌，却挖走多位林清轩一线员工。香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，不是突发而是早有预谋。
此后他又转发介绍林清轩招牌产品山茶花润肤油的微博并表示，这是“林清轩创业以来，受到最猛烈的进攻，这场保卫战，事关生死，也事关中国第一个高端化妆品品牌能否脱颖而出”，并指出“于国于企，没有退路”，号召消费者关注。
对此，有不少网友评论表示力挺国货，也有网友表示，香奈儿进入山茶花护肤赛道已不是新鲜事，没必要扯上“民族仇恨”。对于孙来春的指责，香奈儿方面还未做出任何回应。
一场“早有预谋”的宣战？
在创始人孙来春发布的长文中，他提到香奈儿（Chanel）在新年初始杀入“红山茶护肤赛道”，是一场“早有预谋”的宣战。
文中提到，在香奈儿进入这个赛道之前，还未有国际大牌以“红山茶花护肤”作为产品卖点。即便是山茶花分布最广泛的东亚地区，日韩两家顶级护肤品集团也没有杀入这个赛道。一是他们都有主推品牌基因，二是缺少原料优势，尚不会轻易推出山茶花这个有着中国特色和优势的植物活性理念。此次香奈儿发布的“红山茶花”系列新品的主打功效与林清轩一样，都为修护抗初老，有剑指林清轩的意图。并提到，在刚过去的2021年，有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走。
从2021年12月开始，香奈儿已开始进行“红山茶花”系列新品的预热活动，包括香奈儿会员新品小样申领活动。2021年12月27日香奈儿就发布了第一条关于“沙皇”红山茶花系列的预告。1月3日，发布了关于“红山茶花”的广告片，刘雯、张钧宁、王一博等多位品牌大使手持一支红色山茶花，轮流讲述新品特点，其宣传微博已有超100万转发。根据官网查询，该产品定于1月5日（今天）正式上市。
据香奈儿美妆专柜的柜姐透露，“红山茶花”系列涵盖了护肤、彩妆、香氛。其中，护肤品的主打功效为“对抗初老”。
根据公开资料显示，林清轩创立于2003年，以中国红山茶花护肤为概念，瞄准中高端市场的年轻用户，主打强修护和抗初老功效。其品牌凭借着原产地优势以及多项专利技术，推出“山茶花润肤油”爆款单品。该单品曾在直播间创下了“2分钟销售1.6万瓶，成交业绩超1000万元”的成绩。
香奈儿杀入“红山茶护肤赛道”，对于林清轩而言是个极大的威胁。正如文中所说，“对方资金投入、品牌声量、资源等都占上风。”
香奈尔入局“红山茶护肤赛道”，不是偶然
随着功能护肤细分市场发展迅猛，越来越多的品牌转而把目光投向了更为精确的细分领域，而山茶花等天然植萃成分一直是品牌在功效赛道突围的机会点。即便林清轩是中国红山茶花护肤研发领域的先行者，也不意味着其他公司就不能进入同一个赛道。长文中也提到，“红山茶护肤赛道”也引来过不少国内中小品牌进入。
熟识香奈儿的都知道，香奈儿除了双C标志之外，还有一个也能象征香奈儿的就是白色山茶花。由于香奈儿品牌创始人Coco Chanel对白色山茶花的钟情，香奈儿便把山茶花视为品牌的重要设计元素，使得山茶花最终成为香奈儿品牌标志性的象征和商标资产，在香奈儿的各种产品都可以看到山茶花的身影。
随着山茶花形象被广泛运用到香奈儿方方面面之后，除了白色山茶花，粉色和红色的山茶花也早早出现在香奈儿美妆产品和包装中。在此次，“红山茶花”系列更是涵盖了护肤、彩妆、香氛等产品。
早在2012年，香奈儿就推出过山茶花保湿系列护肤品主要是融入“山茶花成分”，定价十分高端。在山茶花成分护肤产品研发方面，香奈儿在2017年就宣布创造了首个用山茶花油滴颗粒制成的面霜，并将全新的山茶花油滴成分用于品牌护肤品“山茶花润泽微精华乳霜”当中。
由此可见，香奈尔入局“红山茶护肤赛道”也并非偶然。有网友表示，香奈儿是以自身的山茶花传统来进一步开拓红山茶花护肤品牌，无可非议。但也表示行业竞争，高薪挖人，如果涉及到技术和配方泄露，那就不道德了。
打铁还需自身硬
伴随着中国化妆品市场的高速增长和中国消费者对各细分市场需求的不断涌现，全球各大美妆品牌都在进一步加大对中国市场的投入。香奈儿、爱马仕、路易威登、迪奥、圣罗兰、阿玛尼、华伦天奴等奢侈品牌相继入局的高端化妆品赛道，使得我国高端品牌竞争越发激烈。
随着电商把世界拉平，中外品牌似乎渐成博弈之势。但现实是，国内中高端市场仍然是海外品牌的舞台，话语权还是由外资大牌牢牢掌握。
本土品牌若想在高端市场上实现突围并分得一杯羹，势必要具备强有力的产品实力与特色优势，打造硬核产品力。
正如网友所说的，香奈儿入局红山茶花护肤品赛道是迟早的事。林清轩能做的唯有迎战，这场山茶花之争已拉开帷幕……
