近年来，迎着微生态、功效性护肤的热潮，拥有深厚文化底蕴及产品功效的中草药被更加广泛地运用在化妆品产品研发及生产领域。凭借着天然、安全、高效的特点，添加了中国特色植物资源的化妆品日渐被消费者接受并成为了化妆品行业的一大风口，与此同时，以中草药等中国特色植物资源为核心的化妆品国货品牌在业内迅速崛起，民族化妆品的行业地位有所提升。
11月25日，由南方美谷集团主办，以“化妆品新原料应用与功效的科技发展”为主题的第二届黄埔·南方美谷国际化妆品科技创新大会在广州黄埔隆重举行。会议在政府指导下，汇聚化妆品研发专业机构、行业知名专家学者等，旨在共探化妆品行业推动行业科技创新，促进行业可持续健康发展，提高中国化妆品的行业地位和国际影响力。
其中，在“中草集·化妆品新原料应用与功效的科技发展”的平行论坛上，化妆品新原料领域的品牌大咖及专家学者通过主题演讲，为在场观众带来了关于功效原料的多维解读。
会上，广州中草集化妆品有限公司董事长许明良以《如何将长白抚松人参应用在护肤品的品牌塑造》为演讲主题，向与会观众讲述了中草集的品牌塑造逻辑和独特设计理念。
十年磨一剑中草集的独特品牌逻辑
都说“十年磨一剑”，但在当前日渐浮躁的化妆品行业，许明良专注人参的种植研发已有17年之久。
1986年开始，许明良的父亲就前往抚松从事人参相关产业，三十五年来，受父亲影响，许明良在进军化妆品行业时，对人参这一中草药有着不同于常人的感情。十五年前，许明良注册了中草集这一品牌，寓意为“中草药集萃”，从品牌原料到产品包装设计，中草集无不向消费者传达着品牌与人参的紧密关系。
中国人参看吉林，吉林人参看抚松，而抚松的人参主产地在万良镇，因此，为了区别目前市面上大面积施肥种植的低功效人参，许明良将中草集扎根在世界人参之乡抚松。
许明良强调，真正要将化妆品里的人参做好，需要讲究药材的‘道地’，为了让品牌经得起持久的考验，就需要让品牌的逻辑经得起推敲。中草集主打中草药，中草药最具疗效的百草之王是人参，人参最具代表性的产地即为吉林抚松万良。而将中草集的生产种植基地建造在抚松，将能保证中草集人参资源的最优品质。
按照这样的逻辑进行推理，许明良坚信，中国人参有很大的竞争优势，未来中国的人参护肤产品完全有能力赶超韩国的雪花秀、WHOO后等一众人参护肤品牌，被更多消费者接受。
秉持着这样的信念，中草集在许明良的父亲一辈开始，就在抚松深耕细作。在万良成立中草集的加工厂和种植基地、建造人参加工小院已成为当地地标性建筑，深受当地政府认可和支持。即使需要花费大量的时间精力，许明良仍表示，希望未来中草集可以实现人参自主种植，从源头把控所有人参的品质。
许明良表示，一个品牌真正想做大，一定要经得起逻辑推敲，品牌背书不能是空中楼阁，需脚踏实地，实打实地落在实处。
目前，中草集已根据人参的不同品类衍生开发出具备不同功效的六大参系列核心产品，不同系列共计几十个SKU。中草集也成为中国人参籽油备案的第一家品牌，同时，中草集研发出的中国人参籽油也获得了国家发明专利，成为行业人开发参籽菁华油的佼佼者。
以匠心制匠品中草集斩获多项国际大奖
著名设计师伊夫·贝阿尔说：“如果你可以让人们想摸摸你的产品，你的设计就成功一半了。”由此可见，想要获得消费者的青睐，一个品牌的设计理念有多么重要。
谈及中草集的设计理念，许明良表示，“中草集的logo设计就是人参”，在许明良看来，将一个品牌的logo采用人参的元素，这对于品牌来说，不止是一种限定，也坚定了其想要将中草集打造成中国人参护肤品的代表性品牌的坚定信念。
中草集的LOGO设计巧妙运用了窗格文化，可以横竖进行变换，被誉为化妆品行业最“善变”的LOGO。此外，品牌LOGO采用了拟人手法，设计出参仙姐姐的虚拟形象也运用于产品的包装设计中。凭借独特新颖的设计理念，2020年，中草集LOGO斩获度获极具国际影响力的IF奖。
不止于此，中草集不断创新，以匠人情怀反复雕琢打磨，耗时五百多天的时间，从瓶盖、瓶身、曲线多维度入手，赋予中草集产品包装设计新的内涵。盖子灵感取自长白山天池，瓶身设计类似中国传统梅瓶，再融入人参形态，经过科学配比，最终成就了具有中国韵味与中草集品牌特色的参仙私模瓶，具备鲜明的品牌辨识度和国风特色。参仙私模瓶2021年一举荣获“红点品牌与传达设计大奖”。
据了解，“红点奖”，“IF奖”、美国“IDEA奖”并称为世界三大设计奖项，被誉为全球设计领域的风向标。而中草集通过别致精巧的设计理念，让中国传统美学得以走向世界。
“参”生不息致力于做中国人参护肤的代表
从二十几岁开始，许明良就开始创立中草集的单品牌店。在其看来，整个中国化妆品行业开单一品牌店的人不多，但提到单一品牌店必提到中草集。中草集开单一品牌专卖店已有十多年，可谓历史悠久。
许明良透露，虽然业内线下门店受疫情的影响和线上电商直播的压制普遍生存困难，但即使在这样严峻的行业大环境下，中草集依旧能保持增长势头。截止目前，中草集的单一品牌店已遍布全国多个省份，门店数量高达1150家。2020年9月，中草集正式入驻“亚洲体验之都”广州正佳广场，在汇集兰蔻、雅诗兰黛、SK-II等诸多国际大牌的商场内，中草集迈开了逐鹿众多国际一线品牌的脚步。
坚定“宁缺毋滥，不盲目追求发展速度”的理念，在许明良的带领下，中草集很少做广告营销，虽然品牌的产品售价定位不低，但品牌极少有打折促销活动。许明良坚信，虽然品牌的发展没有网络直播带货这么迅猛，但只要中草集坚定方向，未来一定能孵化成属于中华民族的中高端品牌。
继承父亲遗志，两代人专注于人参产业，以长白山人参原产地为依托，许明良希望通过塑造百年品牌，将中草药“参”生不息的故事继续流传下去。而将中草集打造成为中国人参护肤品牌的代表，也将是其毕生肩负的使命。
