随着社会的发展与进步，如今女性拥有了更多的收入与更多的工作机会，在消费市场中的角色也发生了改变，逐渐成为了家庭中的“买买买”主力军。据CBNData数据显示，中国女性消费市场超过了10万亿，接近法国、德国和美国零售市场的总和。并且“悦己型消费”增加，女装、美妆等产品的销量增幅显著高于其他产品。
而除女装、化妆品市场外，以女性为主角的综艺、影视剧正快速增加，如《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》，可见由女性消费者引发的“她经济”已经成为消费市场的重点。
在此社会背景下，以年轻女性为主要消费群体的美妆行业，兰瑟等彩妆品牌该如何寻找消费突破口？
在品牌选择上，女性消费者不再单纯地聚焦于国际大牌，开始把目光转向兰瑟、花西子、玛丽黛佳等国货彩妆品牌。据拼多多发布的“新电商·新女性消费报告”数据显示，在过去的一年，拼多多的90后、00后女性消费者购买国产新锐品牌的订单量占比接近60%。
兰瑟等彩妆品牌拥有国产品牌这一基础优势，而想要进一步扩大消费市场，仍需把握新的消费需求。产品品质始终是产品核心，但在新的消费观念下，产品外观设计的重要性正逐步提升。高颜值的外观设计能更好地增强消费者的购买欲，因为产品内在，总是得试过才知道，但第一眼看到的产品外观，很大程度上决定了消费者是否愿意尝试。但真正能让产品传达出艺术与美，并非易事。不少品牌选择了联名大IP或知名博物馆，如兰瑟与V&A博物馆(维多利亚与阿尔伯特博物馆)联名，凯芙兰与冬宫博物馆（艾尔米塔什博物馆）联名，让真正的艺术与彩妆碰撞，为产品灌输灵魂，实现产品颜值上的升华。
“她经济”正当时，兰瑟等彩妆品牌需要把握机会，乘着国潮兴起的东风，不断挑战创新，继续研发出各种各样的彩妆产品，鼓舞新时代女性勇敢地show出自己的独特美！
