早C晚A、烟酰胺、水杨酸、……这些消费者闻所未闻的护肤成分，在如今有着极高的普及度。相应的，成分党队伍逐渐壮大下，越来越多的品牌凭借早期的成分趋势把握，抢先占领某个护肤成分的核心认知，一跃成为市场佼佼者。那么，成分市场到底有多大呢？
2021年10月22日，由天津中医药大学、CBE中国美容博览会与天津尚美化妆品有限公司主办，《美妆头条》新媒体、世界中医药学会联合会中药养颜产业分会承办的“中式成分·领航国妆——第二届中草药科技与化妆品应用论坛”在天津成功举办。
美妆科普自媒体言安堂CEO赵国庆在会上发表了《2021成分正当红——中式成分趋势解读》的演讲。他表示，基于详实的数据，把背后的故事讲更好，能让消费者对中式成分和中式品牌产生更好的信任。
不要让成分扎在低价格竞争里
在小红书、抖音等社交媒体的科普教育下，越来越多消费者进入成分党的行列，成分党人群体量已达到近千万量级，其人群的购买力更是呈现上升趋势。
成分正当红时，越来越多的品牌开始与成分划起了等号。如，提到烟酰胺就想到OLAY、提到马齿苋就想到薇诺娜……据天猫数据显示，近3年，共有近百家主打成分的品牌店铺入驻天猫。在2021年1-7月期间，天猫平台上新入驻的成分商品店铺成交同比接近150%，显著高于同期入驻的其他面部护理类产品店铺。
随着热门成分成为品牌竞争的角逐点，品牌在选成分时就没有了特征化，那么在产品成分的选择上往往会走向低价格带。对此，赵国庆表示，“我们的品牌在研究一些原料时，要考虑一下我这个原料要进攻哪个领域，我这个原料在消费者的心目中未来想占据的价格带在什么地方。不要做了一个原料出来，就扎在低价格竞争里面去，这样很难有新品牌愿意开拓新成分。”
基于数据，讲好中式成分品牌故事
如今成分党也在内卷，不单单给消费者讲成分、讲成分功效、讲成分里面有多少含量、讲成分组合搭配的故事，更重要的是要用更加详实的数据，如产品跟用户临床报告、用户参与度等作为依据去讲好故事。
赵国庆提到：“过去中草药在大家心目中往往是一个传说，《本草纲目》、《黄帝内经》这些故事距离年轻人来说太遥远了。如果真把这些故事给用户讲明白，我们也要借鉴一下过去产品传播路径，用更加详实的数据和机理的研究，给新用户讲明白这个产品的作用。这个过程当中，需要更多成分党媒体和研究团队共同努力，用背后详实的数据，把故事讲得更好，让消费者对中式成分和中式品牌产生更好的信任。”
化妆品的“生”与“亡”
赵国庆说到：“今天很多人都在谈论化妆品的生，那么大家有没有想过化妆品最后的消亡？”
事实上，在化妆品行业，可持续性、绿色环保的势头正变得强劲，有化妆品企业积极响应和践行环保。如欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等环保理念较为成熟的企业都提出自己包装可回收计划。而在中国，化妆品包装的回收一直是个头疼的问题，而国内有部分化妆品企业已经开始尝试参与环保行动中。
作为化妆品行业中的一员，言安堂也在一直思考如何助力中国的绿色美妆事业的发展。就在今年8月，言安堂正式启动了绿色美妆计划，通过回收空瓶再加工，让原材料重新回到体系，减少废弃塑料产生。他表示：“从去年开始，我们就跟全国最大的供应商（阿布塔）商讨这个模式可行性，今年投入我们5000万，希望我们探索一下在美妆行业如何实现大家用完的空瓶回收回来，重新回到整个美妆生态里再次循环利用。”
如今，言安堂正用身体力行的方式，推动美妆行业的可持续发展。我们也期待未来有更多有责任感的化妆品行业同仁投入到这项美丽事业的建设之中。
扫码回顾全程直播
