首播开门红！冰泉独家冠名东方卫视《国货潮起来》拿下当天收视冠军！
乘国潮之势，冰泉与潮共舞，越来越潮，引领年轻时尚口腔生活！
爆款中国造，国货正当潮，瞄准年轻人，冰泉引新潮！
10月28日，由冰泉口香牙膏独家冠名的首档国货社交综艺《国货潮起来》正式在东方卫视开播！财经作家吴晓波+脱口秀演员庞博跨界组合，带头组团开店，和不同的年轻群体精彩碰撞，全面开启花式创意社交场和种草新姿势，掀起新的国潮综艺潮流，解读社交时代的国潮时尚密码。让人惊叹的是，节目首播就迎来捷报，拿下当天省级卫视（22：00档后）全国排名第一的好成绩（数据来源：CSM63城）。
据广州冰泉化妆品科技有限公司总经理程英奇介绍，这是冰泉第一次在顶级卫视冠名综艺节目，也是冰泉第一次大规模的品牌整合营销推广。这是冰泉品牌的大事件，也是冰泉品牌高速成长和成功的新冰泉不仅仅要做赢销的爆品，更要做持续成功的基业长靑品牌！为年轻化口腔品牌而做，让口腔生活更具美好时尚潮流！
和冰泉口香牙膏一起，看看《国货潮起来》这个爆款预定国潮综艺到底有哪些新鲜看点？透露出哪些年轻人喜欢的潮流生活方式和国货新趋势？解锁了怎样的年轻化营销新玩法？
新锐国货品牌X国货社交综艺趣味探索魅力国潮
近年来，在民族自信和消费升级的氛围下，国货潮兴起，年轻Z世代成为新国潮的重要消费力量和推动力量。据《2021百度国潮骄傲大数据》，2021年中国品牌关注度占比达到75%，相比2016年占比45%增长30ppt。其中90后、00后对“国潮”的关注度最高，占比达到74.4%。
新国货引领着消费领域的创新浪潮，不断涌现诸多大放异彩的新锐品牌，用创新品类、产品实力和创新营销，颠覆着传统的大众认知。再加上各类创新表达的国潮综艺涌现，用年轻人喜欢的方式吸引关注，不断在社交平台发酵，一起将国潮这把火越烧越旺。国潮崛起，背后代表的是年轻Z世代对国货态度的转变。
作为新锐口腔品牌，冰泉诞生起就跳出了传统牙膏的局限，通过颜值创新，精准切中年轻新世代的审美升级需求；在满足清洁、美白、护龈、抗敏等功能需求之外，还有着清新口腔、越刷越香的口香差异化价值，以及让生活更亲近，社交更自信的社交情感价值，自带社交属性，引领口腔价值升级。冰泉此次独家冠名的《国货潮起来》，作为国内首档社交分享综艺，相较以往的国潮综艺，无论在形式还是内容上，都有所颠覆，给人耳目一新的感觉，同样切中了年轻新世代追求新鲜、潮流和个性的需求。双方无论是在用户人群还是社交属性上都高度契合，打通了一个品牌和年轻用户之间的情感“入口”。
通过独家冠名，冰泉将品牌价值和节目中的年轻态度相融合，与年轻人一起，探索他们喜欢的魅力国潮和种草新姿势，发现更多国货新可能，也让冰泉借节目和年轻人频繁刷脸互动，精准抢占年轻人的心智，成就品牌的新生态和新未来！
据了解，《国货潮起来》节目现场搭建了一家售卖潮流生活方式的快闪店，由吴晓波担任店长，庞博为副店长，每期发布一个容易引发年轻人共鸣的主题，同时邀请4-5位潮流达人担任“国货分享官”，5位来自海内外、拥有不同专业背景的消费者代表组成叨叨团。店长吴晓波以开盲盒的方式决定潮流分享官的出场顺序，叨叨团则通过扫码下单支持喜欢的潮流分享。三方围绕当期主话题各抒己见，既营造了一个联动卫视综艺、网络直播、购物平台的年轻人社交场，也形成了一种沉浸式种草和带货场景，在趣味互动中展现年轻人背后的潮流生活方式，解码新国货机会。
比如第一期节目以“这里有个养生局”为主题，邀请的潮流分享官王菊、朱星杰、马雪阳、苏眉月分别以唱跳、魔术、小品、脱口秀等年轻人喜闻乐见的趣味形式，展示了各自所代表的潮流生活方式。在这个“养生局”中，三组不同人群的生活观、社交观，以及趣味测试、好物分享等一一呈现，引发热烈讨论。
在国货召集人吴晓波看来，正是人们对生活的新理解推动了商业潮流的进步。通过节目中精选新国货的有趣呈现和不同人群的观点碰撞，为大家呈现不一样的国货社交和国潮思考。
花式互动深度植入，引领年轻化营销升级
所谓得年轻人得天下。综艺节目一向是年轻人的聚集地之一，品牌冠名营销是品牌年轻化营销的利器。不过，冠名营销真正考验品牌的，是如何通过综艺节目的热度获得流量的同时，真正沉淀品牌的精准用户，最大化释放品牌能量。
在程英奇看来，独家冠名《国货潮起来》，是冰泉洞察趋势，营销创新、传播创新的又一全新尝试，能有力推动冰泉实现新一轮的声量、品量、销量、体量的全新超越和跨越。通过独家冠名《国货潮起来》，冰泉在年轻人喜欢的综艺节目中，做年轻人喜欢的沟通，实现冰泉品牌传播的高度和宽度，扩大品牌在年轻消费群体中的认知度和美誉度，在品牌年轻时尚基础上建立国潮深度嗨点，推动品牌潮起来。
作为独家冠名品牌，冰泉口香牙膏在《国货潮起来》有着多元植入呈现，将冠名的势能最大化。比如最直观的，除了节目前的多轮广告宣传片播放，还有视觉上的品牌联合露出、口播展示、空镜展示、中插展示等，而且每一期都会有冰泉不同潮流产品呈现，让大家看到冰泉多品类、多产品的特性和个性，充分展现品牌的品类拓展力和产品销售力。比如在第一期节目中，冰泉明星产品口香糖牙膏在沉浸式种草场景中精彩亮相，通过场景呈现自然植入，花式种草，展现了冰泉独特的口香价值和社交魅力，狂刷一波好感。
冰泉借这个吸引年轻人的综艺，通过吴晓波的智慧和庞博的幽默推广，刷新大家对新国货的认知，吸引更多人理解新潮流，关注新国货，爱上新国货，影响更多人认知冰泉，喜爱冰泉。
其次，冰泉也会布局多平台矩阵，实现精准传播和传播效果加乘。从第一期到最后一期，《国货潮起来》延续时间近2个月，让冰泉的花式口香产品在综艺节目中有长时间的互动和产品露出，不断推介，让更多人了解口香牙膏这个新的消费热点，建立口香牙膏品类认知，建立品量深度，形成更好的品牌影响力；足够长的时间在微博、微信、抖音、快手等社交平台上，在吴晓波、庞博跨界组合以及各路潮流分享官的社交加持下，不断破圈发酵，话题不断，为冰泉带来更多的关注，持续增加年轻人互动，盘活公域流量和沉淀私域流量。这个过程，也为冰泉带来极大的内容营销创新力，更好和年轻消费者互动。
第三，建立国潮新高度，为线上线下持续增长赋能。程英奇谈及，冰泉虽然已经成为了口腔新消费品牌的代表，但还需要建立更高的品牌认知和品牌高度。这个高度，既是形成国潮的价值高度，又是形成更加广域的消费人群的认知高度。通过独家冠名东方卫视《国货潮起来》这样一个现象级的栏目，可以又快又好的实现这个高度。同时，还可以强化冰泉新国货、新消费、新趋势的品牌标签，让品牌自带新营销流量。
从渠道增长赋能来说，节目的时间刚好覆盖了下半年的几大重要营销节点双11、双12等，一方面可以很好推动冰泉在各线下渠道、电商渠道、直播渠道的销售冲锋和二次传播，放大品牌的销售动能和销售规模，真正实现品销合一，在各销售终端建立新国潮形象的销售影响力；另一方面，在直播渠道实现更多的达人认知和拓展，在线下渠道为2022年的营销爆发蓄势。
线上融入线下快闪，新国货联动精彩无限
《国货潮起来》深谙年轻人追求潮玩的心理，因此除了在节目现场搭建快闪店，与年轻人玩在一起之外，还在线下搭建了快闪店，让大家除了通过节目了解新国货潮流，还可以打卡线下的潮流国货聚集“快闪店”，与节目充分联动，带来线上线下的新一轮互动。
据透露，线下快闪店将在11月4日至11月10日，亮相上海静安大悦城、杭州来福士；11月18日至11月24日，将在北京朝阳合生汇限时营业；11月18日至12月31日，将重磅亮相成都交子大道。冰泉将联动其他优质国货品牌搭建创意场景闪亮登场，吸引消费者前往体验、打卡、互动等，让更多人沉浸式感受前沿潮品和新国潮文化的精彩无限，建立深度沟通与共鸣。
中国正在强起来，国货正在潮起来。乘着国潮壮大之风，冰泉不断与时俱进，通过独家冠名《国货潮起来》，释放更多吸引年轻人的品牌能量，引导更多人关注新国货，见证新国货浪潮的无限未来，共赢新国货崛起的新消费时代。
