产品力如何有效转化为市场声量？
一张膜布怎样决定面膜产品的最终体验？
包材在科学开品的逻辑里究竟扮演何种角色？传统本草资源如何完成现代化科研转化？
生物智造与AI技术，究竟能为美妆原料创新带来多少可能性？
全产业链如何协同落地，完成产品从0到1再到迭代升级？
......
这一系列横亘在品牌产品经理面前的现实命题，在产品经理科学开品实战论坛上，得到来自产业一线的务实解答。
9月10日，由CBE杭州国际美容博览会联合美妆头条共同主办的产品经理科学开品实战论坛，落地杭州国际博览中心1C馆论坛区B。
本届CBE杭州展以“金秋上新，即时增长”为核心主题，展会聚焦 “新产品、新原料、新渠道” 三大板块，汇聚来自全球20个国家及地区千余家美妆产业链企业，同期落地60余场产业特备活动。
而产品经理科学开品实战论坛，正是展会当中聚焦新品从0到1开发实操的重磅活动。论坛集结OEM工厂、膜布企业、包材企业、本草原料、生物发酵、AI生物制造、产业研究七大领域的行业代表，覆盖市场传播、辅材包材、原料科创、产业协同等多个板块，拆解科学开品完整方法论，为从业者带来立足产业落地的思想碰撞。
PART 01
产品开发不止配方
体验链路需要同步前置
过去很长一段时间里，美妆行业谈产品开发，往往将核心资源和关注度全部倾斜在配方研发层面，容易忽略消费者最终拿到产品的全链路体验细节。
在CBE产品经理科学开品实战论坛中，多位嘉宾提出，真正的科学开品，需要从用户接触产品的第一个环节就把体验设计嵌入开发逻辑，全链路把控产品的每一处细节，才能最终做出真正打动消费者的产品，这也是科学开品逻辑下，对产品开发提出的新要求。
张兵武：以科学开品构建品牌护城河
美妆头条董事长、资深产业研究专家张兵武在致辞中指出，产品经理科学开品实战论坛是9月9日美妆头条主办的2026第三届中国化妆品科学开品大会的续篇。（会议报道：11条科学方法论出炉，美妆行业有了开品新指南）
他强调，行业正经历从流量到产品的权力转移——流量固然重要，但若缺乏过硬产品支撑，品牌便如沙滩上建金字塔，终将归于虚无。所有成长迅猛却迅速消失的品牌，根本原因都在于产品品质不过关。
张兵武表示，行业已进入高质量发展阶段，评判好产品的核心指标是复购率，而支撑复购的前提是成本投入到位。他提出一个判断：生产成本与零售定价的倍率若低于5倍，品牌将永远停留在白牌阶段，因为产品成本不足以支撑高品质原料、包材与工艺。
在开品方向上，他强调必须走品类创新之路，而非一味卷浓度。科学开品不仅要“科学”，更要“正确”——配方科学、数据科学，但若方向错误，只会加速内卷。
面对AI时代的到来，他指出这是一次重新发牌的机会。AI不看代言人、品牌历史或广告投放，而是通过全网数据交叉认证，只认可实证、专业评价、白皮书、专业媒体报道及行业会议分享。AI的知识来源于人，来源于权威信息源与品类定义者。因此，开品必须与品类定义结合，思考AI如何认知与推送。
汪嫔：用今日科技重构昨日经典，构建三大升级路径
广州柏薇创始人汪嫔围绕《把产品力翻译成传播力，可感知的科学开品》这一主题，系统分享了其对爆品底层逻辑的思考与实践。
汪嫔指出，回顾二十余年美妆爆品演变史，一个有趣的现象浮出水面，今天流行的许多产品形态与品类，在十年前甚至更早就已出现。从早期的固态凝胶、双相精华到如今的果冻喷雾、大油滴精华，底层需求从未真正改变——保湿、抗皱、清洁、修护始终是消费者的核心关切。变化的是科技手段与表达方式。“品类不变，表达在变；需求不变，科技在变”，这正是经典产品得以“重新流行”的根本原因。
基于这一洞察，广州柏薇提出“用今天的科学重构昨日的经典”的产品开发理念，并构建了三条升级路径：
- 包材迭代，使包装从“容器”升级为产品体验的有机组成部分。
- 原料升维，从单一成分走向精准复配与高活性表达。
- 工艺进阶，将生产环节转化为决定产品质地与肤感的核心竞争力。
三者结合，让科学从实验室走向消费者的五感体验。
在具体实践中，广州柏薇展示了双相果冻喷雾与人鱼眼泪大油滴精华等经典重构案例。比如，双相果冻喷雾打破“水即液体”的固有认知，将果冻质地与以油养肤理念结合，通过配方创新实现清爽与保湿的统一；人鱼眼泪大油滴精华则放大“水中有油”的视觉反差，以稳定的油珠聚形技术与清透包材，将“一滴”打造为品牌的记忆符号。
汪嫔表示，产品科学解决的是“好不好”，而感官科学解决的是“记不记得住”。当成分、配方、包材与工艺共同服务于一种可感知的体验时，产品便拥有了自传播的属性——这，才是科学开品从实验室走向市场的关键一跃。
王芬：膜布创新破局，打造面膜品类可感知产品差异
广州丝羽无纺布制品有限公司总经理王芬《从一张膜布开始做出好产品》的分享，则把视线投向常常被忽略的面膜基材。
王芬介绍到，国内面膜市场仍保持增长态势，2026年市场规模预计可达914.7亿元。消费端层面，功效、成分、使用感成为消费者选购贴片面膜的核心考量，超半数用户对现有膜布的贴合体验存在不满，湿敷棉片等新品类也迎来高速增长。行业竞争下，仅依靠精华配方难以构建产品壁垒，膜布作为直接接触肌肤的载体，其体验价值不容忽视。
基于此，丝羽无纺推出三款针对性创新膜布方案，解决行业现存痛点。升级版弹力膜通过网孔弹力结构与立体剪裁，解决普通膜布翘边、易撕裂问题，将 “高贴合” 由宣传话术转化为可演示、可感知的实际体验；可拆分湿敷棉片设置预制撕拉线，实现整片敷面与局部贴敷两用，拓展产品使用场景；发热富氢干膜布依托多层复合结构与储氢控释专利技术，带来直观温感体验，助力品牌跳出同质化竞争，降低功效概念的市场沟通门槛，覆盖面部、眼周、颈部多护理赛道。
她表示，丝羽无纺作为膜布行业标准制定单位、国家级高新技术企业，具备从需求洞察、材料开发、样品验证到柔性量产的完整能力，拥有多项自主专利，日产膜布可达800万片。膜布并非精华的附属载体，材料、结构与制造工艺共同决定终端使用体验，材料创新是面膜品牌打造优质新品的重要抓手。
梁其全：包材不只是容器，更是产品的“铠甲”
广州尚功塑胶有限公司总经理梁其全则进一步延伸了载体的价值。
他以《科学开品 包材何为？》为主题演讲，围绕美妆新品开发背景下包材的价值重构，从产品功能、品牌表达、可持续合规多个维度展开解读。
梁其全认为，美妆包材早已不是单纯承载料体的容器，而是品牌面向消费者的第一场沟通。借助独特的结构设计，包材既可以通过盖顶LOGO刻印、差异化外观造型，构建货架辨识度与品牌记忆点；也能依靠专利限量阀、无氧止回密封结构，实现定量出料、减少物料残留、隔绝氧气，守护活性成分的稳定性，适配功效护肤、母婴等多元赛道需求。
他阐述到，美妆包材的审美标准正在发生转变，行业逐步告别繁复电镀的设计思路，自然质感、低碳可回收、材料真实感成为新的评判方向。伴随欧盟PPWR等海外包装法规落地执行，可持续包装不再是营销概念，更是品牌出海必须面对的合规门槛。
据介绍，尚功塑胶手握85项相关专利，实现模具、改性原料、注塑成型全链路自研自产，服务多家国内外头部美妆企业。企业推出获得APR、RecyClass认证的HDPE单一材料真空泵产品，泵体无金属配件可整体回收，具备低残留、耐按压等优势。同时布局减塑盖、PCR再生料、生物基材料、无喷涂琥珀效果颜料等多元方案。梁其全表示，真正的可持续包装需要落到材料与结构底层，美妆品牌科学开品，应当将包材功能体验、品牌表达、ESG合规纳入前期开发体系。
值得注意的是，论坛探讨的辅材、包材议题，也与本届CBE杭州展1D馆精选包装、智能设备展区形成呼应。大量包材、膜布企业在现场带来创新落地方案，论坛输出的理论思考，能够与展馆实物产品形成互为印证，帮助品牌产品经理把开品方法论快速转化为选型参考。
PART 02
向上挖掘原料势能
本草现代化与生物智造打开差异化赛道
原料是美妆产品的内核，也是国货构建差异化竞争力最重要的阵地。论坛中，本草原料、生物发酵、AI生物制造三家原料端企业，分别从传统资源现代化改造、生物智造新工艺、AI技术落地实践三个方向，分享上游原料创新如何反哺品牌开品。
石磊：本草资源如何跳出概念实现产业化落地
世界中联中药养颜产业分会秘书长、依莱恩生物总经理石磊，以《守正创新：经典养颜本草的科研创新与开发应用》为主题，系统梳理了经典本草养颜在政策、市场与消费趋势下的机遇与不足。
他指出，当前行业正从营销时代转向研发时代，植物提取物全球市场规模已超4300亿元，草本洗护细分赛道增速高达142%，消费端对成分安全性与功效验证的要求日益提升。然而，热潮之下存在显著矛盾，理论“玄学化”与证据“空心化”并存，古方故事缺乏现代科学阐释；原料质量波动大，标准化不足；产品同质化严重。
石磊提出“守正创新”的核心方法论。所谓守正，是回归中医药理论本源——整体观、气血津液、脏腑经络与辨证论治，强调皮肤是体质系统外在表现。所谓创新，则是用现代科技将网络药理学、表观遗传学、皮肤微生态等前沿工具引入本草养颜研究，把“经验有效”转化为“机理明确”。
在技术落地层面，石磊阐述了依莱恩生物构建的完整科研体系，涵盖道地溯源、定向提取（含超临界和生物发酵）、指纹图谱质控、功效评价等全链条能力。基于此，公司推出“三大原浆”产品矩阵，本草复方共煎原浆、古方还原，如人参侧柏固本原浆，以TFN低温酶切技术实现高浓替水，定位控油防脱；植萃原浆单方精准富集，靶点清晰，成分可测可控，服务于护肤级头皮护理；发酵原浆通过双向发酵实现生物转化，富集增效并产生新活性物质，分子量小、易吸收，可调节头皮微生态，实现长效控油与屏障修护。
他透露，三大原浆均已建立从原料到成品的全链路量化质控体系，并通过多维度功效验证。他强调，本草养颜的现代化，不是简单剥离“君臣佐使”去堆砌成分，而是用科学实证重建消费者信任。行业的真正跨越，是从“文化信任”走向“科学信任”，让民族的瑰宝以可验证、可复现的方式走向世界。
林佰开：从传统发酵迈向生物智造时代
美中集团技术总监林佰开则发表了题为《从“传统发酵”到“生物智造”——化妆品原料创新的下一场技术革命》的主题演讲。
他指出，当前化妆品行业正面临成分高度同质化的困境，热门原料被快速复制，品牌真正稀缺的是“可独占、可证明、可持续”的原料资产。与此同时，消费者对干、敏、红、痒等系统性皮肤问题的诉求，已无法通过单一靶点成分解决，行业亟需从“成分竞争”迈向“原料创造”的新时代。
林佰开在演讲中系统阐述了美中集团围绕“生物智造”构建的原研技术体系。该体系以植物高通量筛选与开放式发酵、基因编辑与定向发酵、酶工程转化、脂质体靶向递送为底层支撑，形成从菌株构造到产品转化的完整闭环。
区别于传统发酵的“经验导向”，生物智造强调从目标功能倒推技术路径，使活性物的产出更具设计性与可控性。他透露，美中集团已连续输出三款新原料备案，涵盖天然植物提取与发酵、合成生物技术定向合成等方向，充分验证了该体系的持续创新能力。
其中，2026年最新备案的“乳酸乳球菌/甘油/蔗糖发酵产物滤液”成为本次演讲的亮点之一。该原料以高浓度α-GG（约20%）为活性锚点，定位于保湿与修护双重功效，并已完成人体功效验证，单次使用2小时角质层含水量提升41.96%，连续使用14天血红素指数改善22.41%。
林佰开强调，备案只是“身份证”，真正的壁垒在于菌株、工艺、数据与专利构成的技术主权，而美中致力于为品牌提供的，正是从原料原研到系统护肤方案的一站式技术资产。
“创新的终点不是论文，也不是备案号，而是消费者手中的产品。”林佰开讲到，美中集团将继续以生物智造为引擎，推动从“一株菌”到“一种新护肤方式”的产业落地，助力品牌建立长期、排他、可验证的竞争壁垒。
李一楠：AI生物制造驱动原料创新，国产美妆原料迎来新突破
杭州唯铂莱生物科技有限公司高级产品经理李一楠围绕“AI与生物智造赋能中国美妆”主题，系统介绍了唯铂莱在原料创新领域的三大硬核成果。
李一楠透露到，唯铂莱通过合成生物技术，率先实现100%生物基烟酰胺的全球首创突破。该产品以可再生生物质为原料，经SGS检测及美国农业部USDA认证，生物基比例达100%，相较传统石化基烟酰胺，企业年碳排放最高可减少175吨，减排比例达72.9%，精准契合ESG与Clean Beauty趋势。
在神经酰胺领域，唯铂莱攻克了纯度不足、构型混杂、水分散性差等行业痛点。其高纯度神经酰胺单一构型含量最高达98%，批次纯度稳定在95%-98%之间。临床数据显示，神经酰胺功效与添加浓度呈正相关，可实现屏障修护、褪红抗皱多重功效。
此外，唯铂莱推出化妆品新原料“榄青素™羟基酯醇”，具备卓越抗氧化与抗炎功效。临床测试显示，0.1%添加量使用四周后，脸颊红区面积降低6.37%，泛红、干燥及潮红评分均获显著性改善。
李一楠表示，唯铂莱已构建从原料、配方到ODM交付的一站式服务体系，致力于以硬核生物智造助力中国美妆品牌实现差异化竞争。
PART 03
全链协同破局
科学开品是一套系统性工程
论坛最后，美妆头条总编、中国香妆产业研究员&CMF专委会副主任黄志东带来压轴分享《全产业链科学开品 —— 从全产业链合力角度做产品迭代与落地》，对全天论坛内容做高度总结升华。
他指出，科学开品的核心并非单一环节的技术突破，而是以“合规安全、实证功效、稳定量产”三大锚点为基石，串联原料、包材、研发、生产、品控全链条的系统性协同工程。
黄志东谈到，传统开品常陷于“只追热度、只做创新、只讲专业”的单点误区，导致产品缺乏技术壁垒、市场接受度低或内容无法出圈。
而真正可持续的开品逻辑，应从热度、创新、专业三个维度同步升级，热度维度强调用产业链数据筛选长效趋势，创新维度依托全链路技术迭代实现结构性差异化，专业维度则通过科学溯源与权威背书构建长期信任。
他举例指出，HBN以超5000人次第三方人体实测筑牢“真功效”认知，谷雨从原料端突破光甘草定纯度至99%实现弯道超车，薇诺娜则用“做药的逻辑”深耕敏感肌赛道，以学术循证赢得专业认可。
“三维升级的最终落脚点在于全产业链协同——前端市场提供热度方向，中端研发生产落地创新，后端品控科研输出专业背书，营销端口传递价值，最终形成‘市场-研发-生产-品控-营销’的闭环。”黄志东透露到，单一维度只能造爆款，全链三维升级才能造长线大单品，这是科学开品从“运气驱动”走向“确定性增长”的本质路径。
PART 04
结语：
整场论坛七位嘉宾，横跨品牌传播、辅料包材、本草原料、生物科创、产业研究多个维度，完成一场上下游深度对话，输出全部来自产业一线实战，避开空泛的行业口号。
美妆市场新概念、新热点层出不穷，但真正能够穿越周期的产品，必然建立在扎实完备的全链路开发能力之上。
站在“金秋上新，即时增长”的关键节点，依托CBE杭州展，本次产品经理科学开品实战论坛，不止是一次观点交流，也为到场产品经理、品牌决策者输出可落地的开品思路。
当越来越多国货品牌放下流量投机的心态，沉下心打磨全链条产品实力，行业才能够跳出同质化内卷，走向高质量增长。
