“流量给过所有人机会，最后只留下产品。当潮水彻底退去，还能站在台上的，都是把开品当战略打的人。”美妆头条董事长张兵武的一句话，道出了行业从流量回归产品的趋势。
在流量红利见顶的当下，产品力已成为品牌穿越周期的硬通货之一。这种转变使企业转而深耕研发与供应链，将资源真正倾斜于成分创新、配方优化及功效验证等环节，以扎实的科学底蕴为支撑，打造出经得起市场与时间双重检验的硬核产品，实现从“爆品”到“长红”的跨越。
9月9日，由《美妆头条》主办的2026第三届中国化妆品科学开品大会在杭州博地中心丽筠酒店圆满举办，这也是该会议首次落地杭州。
大会以“科学开品”为核心锚点，联动华东品牌创新集群与华南供应链产能优势，汇聚全产业链产业大咖、从业者与技术专家，围绕功效护肤、个护洗护、彩妆底妆三大高频开品赛道展开深度研讨，在流量红利见顶的行业节点，为存量竞争时代的美妆产业探明产品驱动的转型路径。
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全赛道技术落地
11条科学开品实战方法论
美妆行业已经告别流量营销时代，正式迈入科学开品新周期，比拼的不再是短期爆品打造能力，而是长期的研发沉淀、技术转化与产品价值创造能力。本届大会特邀美妆头条、际洲生物、珂谧、颂境、Lilybyred、润百颜、果集数据、金山玫瑰、起量科技、Befe、绵花棠等企业嘉宾结合自身实践拆解科学开品的核心难题，现场干货密集、观点交锋不断，为参会者呈现了多维度的开品思路。
美妆头条张兵武：三大重要考量—复购率、原料、AI
过去十年谁抢到货架、直播间，谁就说了算。但如今功效宣称必须有依据，研发成本持续攀升，流量红利的结构性时代已然终结。
张兵武特别指出，当下开品三大重要考量：复购率、原料、AI。
在他看来，没有复购率就等于负债。“判断一个品牌、一款产品有没有生命力，不要看新品首单，要看老品的二次复购。”他表示，“新品有试错成本，消费者尝鲜而已。第二次的复购才决定品牌的生死，才决定产品的品质。”
其次，原料是化妆品创新的芯片，开品还要真懂原料，差异化原料是突破口。他指出，要真正跟原料商建立战略合作，让他们愿意陪你迭代、做定制、做数据和溯源。这意味着品牌与原料商不是单纯采买关系，而要围绕具体品类做共创。
更重要的是，当前两三年是活性原料国产替代、品类卡位的机会期，不能只讲情怀、算小账、动作磨叽，需尽快找到自身的创新原料抓手。
同时，AI浪潮下，AI就是重新发牌，对中小品牌是极好的机会。张兵武指出，AI不看是不是百年品牌，不看代言人，也不看海报多美、情绪价值多足，它只看你的品牌跟品类之间的强相关。那么，产品与品类的关联资产，将决定品牌能否在AI检索中被消费者看见。
“科学开品，必须同时满足三条：产品有真实复购、原料端有真共创真数据、在AI检索里能被识别为某一功效/原料方向的明确代表。”他最后强调道。
际洲生物林助凤：国产“双子星”原料技术，重构功效护肤底层逻辑
美妆行业已经告别流量营销时代，正式迈入科学开品新周期，监管趋严、消费者理性升级，上游原料自主创新与循证验证，是科学开品的底层根基。
当前两大热门赛道存在明显痛点：抗衰市场扎堆胶原蛋白，侧重表层填充，忽视弹性纤维对松弛垮脸的改善；光防护大多停留在物理阻隔，缺少DNA内源修复，无法根除光老化损伤。
际洲生物、东联际海、先进再生创始人林助凤直言，“抗衰十年功，扛不住一次下垂。所有人都忙着解决细纹，却没人解决弹性——而弹性蛋白才是决定皮肤‘松与不松’的关键。”
先进再生公司的弹性蛋白做出β-螺旋结构仿生技术，这一“生物弹簧”可在拉伸时储能、放松时回弹，实现真正的动态抗衰，且100%人体同源，安全性有保障。
而面对光老化这一皮肤衰老第一外因，林助凤特别引用了2015年诺贝尔化学奖得主Aziz Sancar团队的研究，阿齐兹·桑卡尔团队揭示了紫外线造成DNA产生CPD光损伤的分子机制，同时阐明光修复酶借助可见光，可直接修复该类DNA损伤，为光损伤修复提供理论解决方案。
东联际海公司开发的CPD与6-4光修复酶双酶原料，分别针对浅表CPD损伤和深层6-4PP损伤，能够主动搜寻并精准修复DNA畸变，实现完整修复。林助凤强调，“双酶协同才能从源头修复光损伤。”
据悉，从弹性蛋白到光修复酶，际洲生物坚持了十七年自主研发，已构建从分子设计到百公斤级量产的全链路能力。其光修复酶经工程改造后催化活性提85倍，且具备80℃热稳定和TAT‑NLS主动透核递送两大技术优势。
“中国原料的长期主义，就是用硬核科技打破进口依赖，让世界看见中国成分。”林助凤表示，际洲生物将持续以科学驱动创新，在中国美妆产业向上突围。据介绍，际洲生物拥有4大生产基地、90余人硕博研发团队，公司持有百余项专利，展现了其公司的在美妆原料领域的竞争力明显优势！
珂谧袁妍红：做真技术、找真问题、拿真实证
创立不到两年，珂谧累计销售规模突破4亿元，穿膜胶原次抛上线一年累计销量突破5000万支、单品销售额破1亿元、蝉联抖音次抛精华TOP1，成绩斐然。
大会上，福瑞达生物股份旗下珂谧品牌主理人袁妍红分享了珂谧如何在短短两年内打造出这一现象级单品。
重组胶原蛋白的透皮争议一直是行业焦点，500道尔顿法则带来行业两难：小分子胶原渗透性好但活性不足，大分子胶原活性高，却难以穿透抵达细胞，多数产品仅停留在表皮层，无法从根源改善肌肤老化问题。
基于此，珂谧没有选择卷浓度，而是选择创新做真技术。据袁妍红介绍，福瑞达研创团队依托合成生物学三十余年经验积累，突破性研发出重组III型穿膜胶原透皮专利技术，通过搭载穿膜短肽，相当于为胶原蛋白配备了“导航系统”和“穿膜引擎”，破解完整架构活性的大分子胶原蛋白涂抹难透皮的难题。
实验数据显示，该穿膜胶原细胞穿透效率较普通胶原提升36.16%，通过上调TGF-β1通路促胶原合成、下调AP-1通路抑制胶原降解，实现细胞级抗老。在此技术底座之上，珂谧穿膜胶原次抛精华获得了SGS中国首张项目级抗皱认证，真人实测证实可实现淡纹、充盈凹陷、修护泛红屏障多重功效。
此外，福瑞达珂谧还牵头制定《重组胶原蛋白渗透标准》、《医美（围术期）护理指南标准》两项团体标准，为胶原蛋白渗透建立了可追溯的评价体系。在此基础上，珂谧进一步迭代出穿膜胶原次抛精华2.0产品，搭建四重细胞级抗衰体系，以多组分协同发挥护肤效力。
袁妍红总结道，科学开品不是单点技术突围，要坚持“做真技术、找真问题、拿真实证”，用原创技术搭配科学配方，同时用第三方实证完成技术落地的最后一公里。
颂境罗家琛：先问“解决什么”，再问“怎么做”
“当技术越来越多、成分越来越丰富，产品就一定会越来越好吗？在‘怎么做’之前，还有一个更重要的问题——我们到底在解决什么？”
颂境CHARMNOTES创始人罗家琛提出了一个震耳发聩的问题。基于这一思考，颂境形成了“找到真需求、给出科学解法、用科学验证”的三步科学开品方法论。
他指出，身体护理已进入面护时代，消费者期待身体护理拥有面部级功效。为此颂境首提“面身同护”理念，开创油霜新品类，推出身体油霜、沐浴油霜等创新单品，全平台热销超500万支。
消费者需要的不是更多产品，而是优质解决方案。面对滋养与清爽、香氛与硬核功效这类相互矛盾的消费诉求，颂境通过配方创新给出解法，打造沐浴油霜、紧致身体油霜等产品，兼顾香氛体验与护肤功效。此外，颂境自研「境源生」原料组，与高校与重点实验室共同搭建技术壁垒，同时联动全球头部原料企业、多国创香中心开展产学研共创，完善科研供应链。
罗家琛强调，功效要从“感觉有效”走向“确定有效”。为此，颂境组建百人研发团队，拥有百余项专利，全线产品均通过第三方机构真人人体功效测试，用可量化的数据佐证产品实力。
“科学开品，不是用科学制造更多产品，而是用科学提高解决问题的确定性。”罗家琛最后总结道。
Lilybyred宋雨禧：包装讲清第一句话，质地完成第二句话
“消费者拿起产品的前15秒，已经决定要不要继续相信这支彩妆——拿起时看包装，推开时摸质地，上脸后确认妆效。”彩妆品牌lilybyred线上负责人宋雨禧分享了其“看得见、摸得着、经得起验证”的彩妆开发理念。
lilybyred将彩妆体验拆解为“看得见、摸得着”两条主线。
“看得见”依靠包装完成识别与妆效预告，以爱心光腮红膏为例，爱心造型打造情绪符号，搭配直观显色与内置镜子兼顾氛围感与实用性；包装评审要做到远看可识别、近看能读懂、上手会使用，为产品建立前期期待。
“摸得着”的质地决定彩妆最终肤感表现，让色彩与光泽真正留在皮肤上，同样追求好气色，腮红可以是水润奶油般的清透半哑光，也可以是轻盈慕斯般的柔雾滤镜；唇部则可呈现果汁清透、奶雾贴唇或糖浆包裹感三种不同触感。
对于消费者的感性体验，lilybyred转化为可量化的研发体系，延伸均匀度、光泽保持力、色彩稳定性、柔焦表现等指标，将每一个吸引人的质地词翻译为可量化的开发条件。
“当消费者说‘不暗沉’‘很显色’‘质地润’时，研发需要知道如何把这些感觉稳定地做出来。”宋雨禧表示。
最终，lilybyred提出科学开品闭环逻辑：始于明确的目标妆效，经由质地规格设定、包材工具适配，终于标准化评价下的体验复现。“包装讲清第一句话，质地完成第二句话”，每一次上脸，都是消费者对研发能力的亲手确认。
飞瓜首席数据分析师神婆：功效做底座×体验做表达×场景做入口×情绪做收口
开品决策，正在从“经验直觉的赌博”走向“数据验证的确定性”，AI不是替品牌做开品，而是把开品每一步的“赌注”替换为“证据”，推动爆品实现工业化复制。
飞瓜首席数据分析师、头条学院认证讲师、巨量认证讲师神婆提到，2026H1情绪护肤赛道规模超百亿，已经形成真实用户底盘，功效是信任底座，体验、场景、状态是增长主引擎，因此开品要遵循“功效做底座×体验做表达×场景做入口×情绪做收口”的公式。此外，相比年龄性别，熬夜、敏感、睡前等用户状态，更适合作为产品与内容的切入原点。
以BUV绿泥洁面作为标杆案例，神婆演示了六段式标准开品SOP：依托供需缺口锁定立项切口，通过泥氨皂复配完成配方开发，搭配SGS人体检测筑牢合规信任底座，运用五步黄金脚本做内容爆破，最后自营+千川全域放量，跑通从「数据开品」到「全域确定性放量」的商业闭环，实现单品月销千万。
她还强调，成分、功效、包材只是入场券，真正拉开差距的，是把硬实力经由香气、肤感、质地、触感、温度感与使用仪式六大维度精细化翻译，沉淀为不可复制的情绪体验壁垒。
数据赋能的核心，正是构建“市场大盘+人群心智+内容工程”三维镜像系统，让每一个爆品从偶然成为可复制的必然。
润百颜邓淑君：战略，不会自己变成产品
“战略，不会自己变成产品，而是要建立科学发现→技术攻克→产品推出→品牌传播的转化链路。”润百颜产品负责人邓淑君开篇点明润百颜坚持的底层路径，历经14年打磨的、定位为超维修护ECM的白纱布次抛4.0正是这一路径的产物。
如今，国人护肤历经基础、遮盖、天然、成分护肤多个阶段，已迈入ECM系统护肤5.0时代。邓淑君表示，ECM即细胞外基质被《Cell》列为第十三大衰老标志物，可以通俗理解为滋养皮肤细胞的“土壤”，肌肤反复敏感、泛红刺痛，根源是ECM环境遭到破坏、发生碎片化，只修护表层屏障难以解决根本问题。
邓淑君讲到，产品自研英菲HA修护因子，通过“清除‑重建‑防护”三维通路，搭配GPS级双向定位修护技术，立体修护皮肤细胞生存的ECM环境，实现秒级褪红，同时抑制炎症因子、增厚表皮，完成褪敏、修敏、终敏全链条修护。
更重要的是，润百颜背靠华熙生物合成生物科研底盘，华熙生物6年累计研发投入超21亿元，在ECM，即细胞外基质领域积累大量专利、期刊成果，深度参与国内外药典、行业标准制定，这使得润百颜天然拥有“从科学的原点出发”的研发基因。
此外，围绕ECM修护芯片，润百颜搭建起修护、维稳、水光、抗老、美白完整产品矩阵。
邓淑君强调，“科学开品不是一种选择，而是一种责任。”对消费者，必须交付经得起循证检验的安全有效产品；对行业，需推动化妆品研发从经验驱动转向科学驱动；对科学本身，则要完成科研成果向实际应用的闭环转化。
金山玫瑰陈望慧：让高原玫瑰的纯净，融入中国美妆创新
“这一刻，你就在海拔3000米的高山花田”，金山玫瑰将与会者带入那片纯净的高原世界。
金山玫瑰基地坐落于平均海拔3000米的小金县，毗邻四姑娘山，享有“世界高原玫瑰之乡”称号。
据金山玫瑰创始人、董事长陈望慧介绍，基地以大马士革玫瑰为主，依托高日照、大昼夜温差、冰川融水灌溉的得天独厚自然条件，基地实现有机种植，高海拔环境病虫害少，种植、过程无需施用农药。
这样的自然条件造就了大马士革玫瑰极高的活性成分含量，是化妆品原料不可多得的优质来源。
在产业布局上，金山玫瑰采用“公司+合作社+基地+农户+市场”的模式，现已建成15000余亩种植基地，并配套玫瑰精油生产线、花茶加工设备、玫瑰酱生产线等全套加工体系，拥有15项蒸馏釜相关技术专利。
2025年金山玫瑰新厂房扩建9000平方米，使产能和研发能力再上台阶。目前，金山玫瑰可提供大马士革玫瑰纯露、细胞液、发酵滤液、玫瑰精油、净油、花蜡等十余种化妆品级原料，满足从护肤到香氛的多元需求。
小金县曾是国家贫困县，自2011年起，陈望慧带领乡亲种植玫瑰，至今已累计发放花款近3亿元，改变了当地面貌。作为全国脱贫攻坚先进个人、党的二十大代表，陈望慧希望把海拔3000米高山花田的优质玫瑰原料带给美妆行业。
金山玫瑰，正从高原走向更广阔的美丽舞台。
起量科技Allenwu：验证提前，卖点滞后，产品长尾反哺
起量科技品牌和产品总监Allenwu以“抖音美妆：在流量平台如何坚持科学开品”为题，分享了一套反直觉的开品方法论，剖析抖音流量平台美妆开品的现实困境。
Allenwu表示，抖音算法脉冲式分发、用户决策链路短的环境下，行业普遍陷入追逐热点的开品模式，衍生复购崩、口碑崩、退货崩、团队崩四大问题，不少品牌出现季度冲量、年度归零的现象，看似亮眼的GMV背后实则LTV偏低。
他认为流量与科学并非对立的单选题，流量是品牌放大器，科学才是品牌的锚点，坚持科学开品依靠可复制机制，而非仅凭团队主观抵抗诱惑。
会上，Allenwu提出核心方法论“验证提前、卖点滞后”，在半年至一年周期内完成货盘规划、配方研发、功效验证，搭建“功效储备池”完成慢变量沉淀。待到产品上市前4-6周，再结合平台热点完成卖点装配，实现 “提前造弹药，临战选弹头”。
依托储备池，企业仅需两周即可匹配市场热点，远快于行业重新开品的周期。这套模式能够实现产品长尾反哺，推动复购、好评显著提升，退货得到有效控制，拉长产品生命周期。
“把慢的沉淀做在前面，把快的追热放在最后，在流量平台里，慢本身就是一种复利。” 在他看来，口碑是最好的自然流量，复购是最便宜的投流。
绵花棠颜启：“兜”住稳定性与体验升级
当前气垫是底妆赛道重要增长品类，消费者对保湿抗老、持久防晒等功效需求高涨，但对应优质供给不足，是品牌开品的重要机会。
不过气垫开发不能简单将粉底液更换包材，相较于粉底液，气垫除配方稳定性外，还需要兼顾料体长期储存、反复取用释放、多组件包材协同等多重考验。
上海绵花棠联合创始人、副总经理颜启指出，市面上主流普通海绵、真空泵、纯网纱三类气垫载体均存在先天短板，普遍面临取料不均、漏油漏料、产品用尽率低、灌装生产难度大等痛点，制约气垫产品体验提升。
针对行业痛点，绵花棠推出拥有中日双专利的夹心海绵技术，突破传统“吸液‑释液”逻辑，以“兜住”稳定性为核心，采用包覆式芯体与特殊密封膜层，搭建独立储液空间，减少料体渗漏与成分迁移。
他特别解释，这种设计既避免油脂与精华成分积聚，又保证配方长期兼容，同时独特的空仓结构让料体取用更顺畅，用尽率从传统产品的50%~60%大幅提升至70%~80%。
在生产端，夹心海绵同样展现出显著优势。颜启介绍，新结构使灌装变得简单可控，全自动工艺彻底规避了海绵露白和浮料问题，产能提升至2000件/小时，为品牌客户提供了更高效的交付保障。
经过五代迭代，绵花棠已推出涵盖高容承载、多阶密度、防晒兼容及蕾丝视觉定制等多元选择的产品矩阵，累计销量突破5000万件，并登上抖音气垫爆款榜。数据显示，2025年8月-2026年7月，绵花棠线上气垫粉底液ODM销量位居行业第一，多项落地产品登上抖音气垫爆款榜，用市场结果验证结构创新对气垫产品的赋能价值。
Befe叶彤：只有价值，才能让品牌被记住
Befe不凡产品经理叶彤围绕新锐个护品牌的开品思维迭代，发表了题为《从流量开品走向价值开品》的主题演讲。
过去几年，新品牌借助短视频、直播等流量红利迅速崛起，但如今流量虽仍重要，却已不再等同于增长。
叶彤直言，若继续沿用“营销优先、产品后置”的流量开品模式，品牌将面临三大困境：产品无壁垒、用户无忠诚、品牌无沉淀。流量能让品牌被看见，但只有价值，才能让品牌被记住。
因此，她认为，新锐品牌的下一阶段竞争，比的不是谁更会制造爆品，而是谁更能创造持续沉淀价值的产品。
在叶彤看来，价值开品是新锐品牌的破局核心路径，其底层逻辑是坚持长期主义，总价值由消费价值、品牌价值与商业价值共同构成。
这套模式分为价值挖掘、价值定义、价值落地、价值验证迭代四大环节，从深层用户洞察出发，拒绝无意义的卖点堆砌，打通研发、市场、供应链全链路协同，并将产品上市作为价值迭代的起点，持续优化体验沉淀品牌资产。
依托这一开品思路，Befe坚持严选天然成分，精研生物科技，持续打磨干发喷雾、定向修护发膜等多款产品，完成多轮技术迭代，品牌现已建成超千平方米自有实验室，入驻两万余家线下门店，牛油果发膜热销超1500万件，全网会员突破200万。
她强调，新锐品牌要想走得更远，必须以价值为锚，做难而正确的事，因为“时间会站在价值这一边”。
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跨区域生态协同
构建科学开品产业全链闭环
目前，科学开品大会已连续举办三届，从前两届广州落地，到本届杭州，旨在打通华东品牌与华南供应链资源。
国内美妆产业形成杭州、广州两大产业高地，两地各有优势，杭州集聚线上运营、数字商业与内容生态，品牌审美表达突出，而广州坐拥完整产业链与制造协同优势，原料、配方、制造、包材配套深厚，是产业创新的供应链基石。
美妆头条创始人郑海波表示，“两地能力正在相互靠近，未来的竞争将不再是地域之争，而是科学开品体系化能力的较量。”
他强调，科学开品不能停留在理论层面，要扎根真实的产品开发项目，让需求找到技术，让技术走进产品。
因此，除了主题论坛的思想碰撞，本届大会同期设置开品特展，集中展示在配方稳定性和用户体验升级方向有突出成果的创新产品。此外，铭康香料、庆飞包装、微谱科技集团、金山玫瑰等一众上下游企业的集中亮相，覆盖原料、包材、代工、检测等开品全链条核心环节。
参会者可在现场一站式对接各类开品资源，快速匹配从研发到落地的各类需求，大幅提升开品效率，降低上下游资源对接成本。
多地产业资源的集合，让现场成为观察美妆开品产业链生态的最佳窗口，展现了中国美妆产业从单点技术突破向全链条协同升级的发展趋势。
当晚，2026 BSFA科学配方大奖颁奖盛典同步举办，CBE杭州国际美容博览会主理人桑莹、金山玫瑰创始人/董事长陈望慧等嘉宾莅临现场致辞，共同支持美妆行业的开品创新探索。
作为大会的表彰环节，BSFA科学配方大奖源自《美妆头条》致力于挖掘优质配方产品，让好产品被行业看见。
奖项聚焦配方技术内核，从配方架构原创性、功效验证闭环性、安全体系严谨性、感官体验平衡性、产业落地示范性五个维度，发掘抗衰、美白、修护等热门赛道的优秀产品与研发成果。（名单详见：科学开品大会落地杭州，释放什么信号？）
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让科学开品成为长期的坚持
“一款值得信任的美妆产品，品牌的坚持，研发的投入，供应链的配合，产品经理的较真，我们致敬每一位踏实做产品的行业从业者。”郑海波表示，“让科学开品成为长期的坚持。”
因此，本届大会落地杭州，不只是举办一场行业盛会，更是推动美妆产业跨区域联动、构建科学开品产业生态的关键布局。
这既是科学开品大会一以贯之的坚持，也是美妆头条作为产业媒体标杆始终坚守的初心与践行的努力。
2026年，是美妆头条成立十周年。
十年来，《美妆头条》以多元化的内容与活动形式，陪伴美妆产业迈向更科学、更务实的发展阶段，通过打造科学开品大会、植物化妆品大会、个护大会、全球美妆大会等五场年度重磅行业会议，设立BSFA科学配方大奖、金植奖、PCA个护大奖、TipTop全球美妆大赏四大权威行业奖项，串联起原料研发、产品开品、个护产业到全球美妆的完整产业链路，见证并推动行业层层迭代。
郑海波表示，未来仍将持续深耕产业研究，链接全球优质美妆资源，以内容传递行业真知，以平台赋能品牌成长，助力中国美妆产业从规模扩张走向高质量发展，推动本土技术、本土原料、本土品牌走向世界。
科学开品的下一站，未来再见。
