大漠戈壁，月牙泉边，鼓声次第响起。
一场关于文化与科研的对话，正在敦煌这片浸润着风沙、承载着千年厚重历史的土地上展开。
9月5日，敷尔佳举办“润养肌肤，油入万物”敦煌新品发布会，集中展示了赋活修护精华油2.0（昵称：赋活油）、流金抗皱精华油2.0（昵称：流金油）、抗皱紧致养肤胶囊油（昵称：女王胶囊油）三款精华油，人参三因系列面霜、舒安特护系列等新品。
近些年来，国风叙事早已成为本土美妆品牌构建价值表达的重要路径。越来越多品牌尝试将东方美学与传统养肤智慧融入品牌沟通，敦煌、古风等承载着东方意蕴的文化意象，也日渐成为行业熟悉的表达载体。
而在持续的探索与实践中，一个行业共同的课题也日渐清晰：如何让文化表达不止步于意象与氛围的传递，真正与现代护肤科研形成深度的内在联结。
敷尔佳这场落地敦煌月牙泉的发布会，或许就是一个绝佳的观察窗口。
PART 01 于大漠之中 读懂东方养肤
“敦，大也；煌，盛也。”这既是“敦煌”二字的字源释义，也道出了其给人的第一印象——盛大而辉煌。敦煌位于河西走廊西端，北接沙海、南望祁连，置身大漠苍穹之下，千里风沙与万仞天幕在此交汇。
“天上无飞鸟，地上不长草，风吹石头跑”“东风晌午过，西风太阳落”，当地俗语将敦煌戈壁荒漠的砂砾感描述得淋漓尽致，极致的辽阔与苍茫感扑面而来，也暗含着对皮肤的严峻考验。
在《美妆头条》看来，敷尔佳选择将发布会落地于此，或许并非仅出于视觉与厚重历史的考量，更是借助敦煌极端地域环境带来的肌肤挑战，为东方养肤智慧与现代科研的融合提供了天然叙事场域。
敦煌常年干旱少雨、风沙频繁、日照强烈的气候，会加剧肌肤水分流失、屏障磨损与氧化损伤，仅置身发布会数小时内，便能直观感受到风沙掠过肌肤的干燥与紧绷。
干燥环境下，皮肤角质层含水量降低，经皮水分流失速度增加，皮肤锁水能力下降，屏障功能减弱，变得更敏感，这些情况正是众多肌肤问题的共性起点，也是千年养护理念扎根生长的起点。
在西北荒漠的极端环境下，当地居民早已衍生出以油润肤、抵御燥邪的传统养护习惯，这种根植于生活实践的“润养固本”思路，与东方护肤的核心逻辑一脉相承，也为敷尔佳本次“润养肌肤，油入万物”的产品理念提供了可追溯的实践源头。
往更深一层看，这场发布会同样是一次护肤理念的东方表达。
敷尔佳借助敦煌的文化场域，把国人熟悉的“润养”“平衡”“守固”等传统护肤哲学，转译为现代可落地的护肤功效逻辑，让功效表达更贴合国人的认知习惯与肌肤特质。
换言之，敦煌虽不是敷尔佳产品研发的直接源头，却是其东方养肤理念的场域载体。敷尔佳以这片古老土地为支点，将敦煌文化中蕴含的包容与生生不息，转化为品牌对肌肤健康本质的深刻洞察，再通过现代科研技术完成配方落地，让文化意象真正落地为可感知的产品力与科技内涵。
PART 02 大漠、击鼓、走秀 一场发布会让东方养肤“看得见”
在美妆行业，打造文化内核、做好文化表达已经成为品牌建设的核心任务之一。从这场发布会中，就能看出敷尔佳对于文化与科研融合的实践表达，有着自己独特的思考。
这场发布会的巧思，在于以“润养肌肤，油入万物”为叙事主线，通过层层递进的环节设计，完成了情感文化共鸣→研发逻辑输出→新品实力呈现的完整闭环，让文化与科研实现顺畅衔接。
发布会以《大漠来信》主题短片开场，短片以大漠环境下肌肤逆境养护为叙事内核，串联传统润养智慧与现代油养科研思考，为整场活动奠定了情感与理念基调。
敦煌击鼓演绎古朴厚重，国风主题走秀雅致舒展，以东方特有的仪式感，将抽象的“温润养肤”转化为可感知的视觉体验，强化对东方养肤理念的情感共鸣。
当氛围与情绪铺垫到位，产品系列短片、现场研发分享环节则顺势完成从传统智慧到现代科研的转译，清晰呈现敷尔佳如何将养肤理念落地为安全、可控、可验证的护肤方案。
不同于很多大型发布会“场面盛大，但会后用户说不清产品核心价值”的困境，敷尔佳这场发布会始终把仪式感作为载体，所有环节最终都落点到产品理念与科研实力的输出上，避免形式大于内容。
更重要的是，《美妆头条》认为，这场发布会承担着品牌心智有序迭代的功能。
过去敷尔佳对外沟通，更多强调械字号、医美术后、院线修护，整体风格偏向严肃专业。随着消费需求从单一的术后修护，向日常全场景养护、精细化抗老延伸，敷尔佳的产品版图也早已从贴片敷料拓展至精华、面霜、湿敷膜等多品类。
产品矩阵的扩容，需要与之匹配的品牌表达来承接。敷尔佳没有推翻原有的专业修护认知，而是在“妆械同源、科研为本”的底色之上，借助敦煌的文化表达，将品牌认知从“院线修护解决方案提供者”，向“科研向东方养肤品牌”延伸。
这种迭代并非无源之水，背后依托的是品牌长期沉淀的体系化研发能力。作为国内少数具备原料自主研发、学术论文产出与行业标准制定三位一体能力的国货美妆企业，截至目前，敷尔佳已累计获得40项授权专利，参与48项行业标准制修订，5款新原料完成国家备案，多项研究成果连续入选IFSCC国际化妆品技术大会。
扎实的原料创新、学术验证与技术储备，让敷尔佳的扩容不至停留于意象与文案，反而拥有了可落地、可验证的产品根基。
而发布会的整套仪式设计，正是完成这次心智衔接的载体——用敦煌场景拓宽品牌的文化边界，用研发分享守住专业的基本盘，实现新老认知的平滑过渡。
PART 03 产品矩阵集体亮相 文化与科研的双向绑定
本次发布会亮相的产品矩阵，是敷尔佳对东方养肤理念最直观、最落地的答卷。基于差异化肌肤痛点与养护需求，品牌将润养、修护、抗老理念，精准融入每一款产品的配方设计与功效定位，用现代专利技术与实测数据，实现文化灵感与产品力的一一对应。
东方养肤讲究“润”，但敷尔佳所理解的“润”，并非千篇一律的涂油滋润。值得关注的是，敷尔佳在2024年便作为起草单位之一，全程参与了国内首个《以油养肤功效型护肤产品开发指南》团体标准的制定，为敷尔佳油类护肤产品线筑牢长期根基。
此次发布会展示的三款精华油，均针对不同状态的肌肤，给出了分层明确的差异化解决方案。
赋活油对应大漠环境下的逆境修护思路，锚定屏障受损、外油内干的脆弱肤质。据介绍，赋活油选取源自南非沙漠地带的“复活草”密罗木，搭配专利细胞磷脂仿生钥匙实现修护级渗透，协同3D修护因子——专利馨肤怡、修妍因（三白草提取物）、专利仿生皮脂，从多重靶点拦截泛红信号，与八种植萃油复配形成“渗透—补脂—封层—抗氧”的阶梯式修护体系。此外，该产品植物油比例达40%+，在保障修护功效的同时，解决了传统精华油黏腻的常见痛点。
遵循东方“润养御龄”的逻辑的流金油，则瞄准了干皮熟龄肌群体的淡纹紧致需求。针对该类肤质水分流失的特殊状态，敷尔佳选用沙特阿拉伯沙漠产区的辣木籽油，提升胶原与弹性蛋白表达；此外复配植物A醇、植物类肉毒（千日菊提取物）、黑姜御龄油（姜根提取物）与沙棘果油，从抑制胶原降解、对抗炎性衰老、清除自由基多通路发力，实现“润而不腻、由内而外抗老”的东方养肤效果。
女王胶囊油则进一步强化了东方精致养护的仪式感，把“奢养护肤”理念落地为便携、高效、可控的现代护肤方案。据介绍，女王胶囊油采用独立单粒胶囊剂型，锁住活性的同时适配差旅、急救等场景。配方上，敷尔佳以超分子葡萄籽油、永生花油、千日菊提取物形成即刻淡纹组合，搭配霍霍巴籽油、白池花籽油、山茶籽油完成深润修护，再通过发酵向日葵籽油降低表面张力，实现瞬时渗透的轻盈肤感。
实际上，在大漠这般干燥、强风、强紫外的极端环境中，肌肤不仅表层失水，还会引发底层炎症加剧、胶原加速流失、氧化暗沉等深层问题，这也正是护肤中“外燥内虚”的典型状态。
对此，敷尔佳专研推出了人参三因系列面霜，深入肌底，实现极端环境下深层固本抗老，由表及里强化极端环境下的肌肤耐受力。
人参三因系列面霜取自长白山人参的传统养肤智慧，通过专利稀有人参皂苷CK×F2，调控多重炎症因子减轻肌肤底层炎症反应，抑制胶原降解酶同时促进Ⅰ型胶原生成，同时清除自由基对抗氧化损伤，直击干燥环境下肌肤老化的根源，实现抗炎、护胶原、抗氧化的多重作用。同时复配乙酰基六肽-8、玻色因、自研新原料超分子乙酰姜黄酮等活性成分，覆盖淡纹、提亮、紧致多维需求，并推出轻盈、滋润、油霜三版质地，适配不同肤质与季节。
除此之外，PDRN2.0系列等产品同步亮相，进一步覆盖居家水光修护等细分场景，进一步补全了全场景产品体系。
至此，敷尔佳逐步构建起「全方位的油养修护+多功效修护」产品矩阵，覆盖日常护理、精准功效、敏感修护等多种场景，拓宽了自身的增长底盘。这一布局不仅回应了消费者对“分肤质、分季节、分场景”精细化护肤的需求，更将东方养肤理念从文化符号转化为可感知、可验证的产品语言。
PART 04 结语：
月牙泉边，沙不填泉，泉不涸竭，二者相依相守已越千年。这像极了美妆产业如今文化与科研共生共长的关系。
敷尔佳这场大漠发布会，给出了东方养肤叙事的一种进阶答案。它未必是最终的标准答案，但至少证明了一件事：好的国货文化表达，是文化懂产品，产品也懂真实用户肌肤痛点。
文化叙事向下扎根到配方与技术，科研向上生长出美学与情感价值，二者双向赋能，或是东方护肤品牌穿越行业周期的一条可行路径。
