又是一年双11，天猫、京东等电商平台的宣传广告已经是铺天盖地。相信不少人都已经将心水的商品放进了购物车，等待双11当天疯狂剁手。然而与往年不同的是，今年的线下实体店也是一片沸腾，火热劲儿丝毫不逊色于电商平台，特别是化妆品店。
福建省福州市的道路上最近多了“一抹粉红”，顶着粉红色广告的车辆在大街小巷行驶，仔细看会发现，这是爱美化妆品连锁店双11活动的宣传广告。《美妆头条》记者了解到，今年的双11爱美化妆品连锁也推出了促销活动，4.9折的超低折扣覆盖门店90%以上的品牌，与电商平台的活动力度相比，价格优惠程度丝毫不逊色！
为了活动的宣传效果，爱美连锁在全市5000多辆公交车上投放广告，公交车移动频道《我爱最高峰》每日两次主持人互动口播广告，同时搭配微信助力活动、朋友圈硬广、公众号文章推送等宣传方式，自11月1号开始，爱美双11的活动已在全市开展的如火如荼。
在消费者的心中，双11一直是一个属于电商平台的购物狂欢节，往年，线下实体店最多跟风打点折扣，却很少有像爱美连锁这样这样系统化的推进，全市宣传和与消费者互动+超低折扣。
爱美连锁总经理林凤平介绍说，这得益于知名品牌商和渠道代理商的大力支持，因为这一部分品牌自带流量，平时供价较高；另一方面也得益于爱美连锁加入美共体在供应链上得到的优势。如果把双十一单纯的做为低价促销就大错特错，而是要通过这种全民高认知的节日，更好的推广爱美，让更多客人与爱美产生互动，其次也是整合调动各方资源让利给消费者。
过去双11的活动中，品牌的焦点都放在线上平台，很少给到门店这样大的折扣，导致线上线下产品的价格差距过大，因此消费者纷纷选择了线上购买。但是线上销售的弊端也很明显：产品无法现场体验导致的退货率高；消费者不能直接拿到现货；退换货周期长；顾客忠诚度低……品牌渐渐开始明白，电商无法取代实体门店，因而品牌也开始越来越重视化妆品店。
在今年的双11中，不少品牌给出了爱美不亚于电商渠道的折扣，让爱美连锁能够整合资源让利于消费者。
同样美共体也给予了此次活动大力支持，美共体直供爱美连锁的鲜令面膜、真希洗发水等产品在消费者中一直有着良好的口碑，再加上此次活动超低的折扣，让爱美同时收获了可观的利润和消费者的认可。林凤平透露，仅仅是美共体提供的产品，在双11期间就可为门店贡献300多万的销售。
同时记者也注意到不少门店都借势双11开展了促销活动：娇兰佳人在全国不同地区分别推出了面膜买一送一、第二件1.1折等优惠；屈臣氏也推出了诸如第二件免单、满138减20等活动。
当电商不再具有杀伤力强大的价格优势，双11也必然不再单单是线上平台的狂欢节。实体店借势宣传很可能会收获比电商平台更卓越的成效，除了价格方面的优惠，实体店提供的化妆、体验、美容等服务更能俘获消费者的心，相较于电商只能采取打价格战的方式吸引消费者，门店的竞争方式更加的多元化。
因此在双11来临之际，化妆品店也应该充分发挥自身优势，不仅可以通过活动对门店进行推广、宣传，提高门店的知名度，拓展新的客源。也可以趁机回馈老客户，增加和老客户之间的互动和粘性。用心做好活动，实体店也可在双11与电商平台平分秋色甚至做到更胜一筹！
