曾经靠品牌授权轻松赚钱的“中药一哥”白云山，终于对贴牌生意按下了停止键。
近期，广州白云山医药集团股份有限公司（以下简称“白云山”）发布投资者关系活动记录表，详细披露贴牌产品清理整顿的阶段性成果。公司明确表示，2025年以来已全面升级品牌管控体系，先后出台品牌管理办法、贴牌产品专项管理制度等核心文件，划定清晰的授权红线。
更为关键的是，自2025年4月起，公司已全面停止所有新增对外商标授权合作，同时对现存贴牌产品启动大规模清退行动。
PART 01
斩断 “印钞机”
白云山启动贴牌大规模清退行动
白云山称，截至目前王老吉系列、白云山品牌等贴牌产品总数已大幅缩减，剩余产品亦已明确管理方式。后续，公司将根据相关管理要求，持续加强对授权贴牌产品的管控与清退，保障自有品牌价值与核心自营业务的良性发展，切实维护公司和广大投资者的权益。
▲图源：官方
这背后，是药企贴牌生意模式的彻底转向。近些年，部分品牌药企主业失焦，大肆采用品牌授权贴牌方式，借轻资产贴牌迅速牟利，把金字招牌变成坐享其成的“摇钱树”。
白云山正是典型之一。
2019年，白云山成立全资子公司广州创赢，专门负责全集团的品牌授权运营业务，实质上成为了白云山的贴牌大本营。《美妆头条》记者调查发现，白云山及其附属企业持有"白云山""王老吉"等各类商标超过3000件，授权范围覆盖医药、食品、快消、化妆品等几乎所有消费品类，凭借轻资产模式在短期内实现了非药营收的爆发式增长。
公开财务数据显示，2021年，白云山"其他"板块实现主营业务收入3.39亿元，同比大幅增长58%。剔除广州白云山医院的营收后，广州创赢当年仅靠品牌授权一项就实现净利润1.27亿元，真正做到了"躺着赚钱"。
▲图源：拼多多
在电商平台上，白云山贴牌产品的火爆程度更是令人咋舌。各大平台打着"广药白云山"旗号的化妆品数不胜数，多款产品累计销量突破100万+，拼多多平台上一款"白云山泥膜"的拼单量甚至高达900万+件。
但《美妆头条》记者核查发现，这些热销产品中，绝大多数除了包装和标题上的"白云山"字样外，其研发、生产、备案、销售全链条均与白云山集团无任何股权关联，本质上只是花钱买logo的贴牌产品。
PART 02
贴牌乱象绝非孤例
多个企业陷投诉风波和质量漩涡
白云山的贴牌生意，早已不是行业秘密，更非个例。
近年来，同仁堂、仁和、修正等一众国民级医药老字号，纷纷将品牌授权作为拓展大健康领域的捷径，却也因此集体陷入质量风波与信任危机。
《美妆头条》记者深入调研发现，虽然同为"贴牌大户"，但企业的授权模式与管控逻辑存在本质差异，这也直接导致了各自品牌受损程度的不同：
-
白云山：采用"集团统一授权+子公司运营"模式，授权品类最广，管控相对松散，主要通过收取固定授权费和销售分成获利，对产品质量的把控主要依赖代工厂自检；
-
同仁堂：通过多级子公司层层授权，将品牌延伸至药品、饮品、保健品、化妆品等多个品类，快速拓宽产品矩阵；
-
仁和药业：曾是行业内"贴牌模式"的标杆，巅峰时期贴牌业务占总营收比重超过50%，产品涵盖面膜、酵素、维生素等，授权门槛极低，基本属于"纯品牌出租"，品牌方几乎不参与任何研发、生产和质量管控环节；
-
修正药业：提供两类授权服务，一类是1.5万元即可开通的线上专卖店“挂靠模式”，允许经销商自主选择代工厂；另一类是相对规范的委托生产模式，但后者在整体授权业务中占比极小。
这些药企凭借数十年乃至上百年积累的专业、安全公信力，在化妆品、保健品等非药领域迅速收割消费者信任，却在授权后普遍放弃了品牌管理责任。
白云山就曾多次因贴牌产品问题陷入舆论漩涡。
▲图源：官方
2019年，王老吉授权产品“吉悠”因涉嫌传销被立案调查；2021年，另一款王老吉授权产品“哔嗨啤”同样因传销问题被查处；2022年，白云山下属子公司潘高寿药业的“潘高寿透骨草膏”被媒体曝光涉嫌传销；2025年4月，白云山贴牌人参抗皱精华油因备案信息不实、未建立完整生产管理制度被监管部门重罚；2026年2月，广州市白云区市场监管局通报显示，白云山授权贴牌的净亮美白祛斑霜存在严重生产记录造假行为，实际灌装9838盒却仅填报989盒，关键岗位签名全部为电脑打印，最终被没收违法所得并罚款合计超10万元。
“同仁堂”也曾多次卷入贴牌争议。《美妆头条》梳理发现，电商平台上存在大量“同仁堂”相关产品，如北京同仁堂、南京同仁堂、天津同仁堂等，消费者难以分辨真伪，导致同仁堂品牌形象日益模糊。
▲图源：黑猫投诉平台
黑猫投诉平台数据显示，截至2026年5月，平台上关于药企贴牌化妆品的投诉累计超千条，主要集中在质量低劣、虚假宣传、无效退款难等问题。一次次消费纠纷，正不断透支老牌药企的国民信任度，曾经熠熠生辉的药企光环，正逐渐沦为贴牌劣质的代名词。
PART 03
告别“啃老”模式
“贴牌躺赚”时代终结
白云山此次壮士断腕式的清理行动，并非偶然，而是行业发展到特定阶段的必然选择。
过去，贴牌知名药企的化妆品一度是电商爆款的密码。凭借药企背书这一差异化优势，大量贴牌产品在美白、祛痘、抗衰等功效护肤赛道异军突起，屡次登上各大电商平台销量榜首。消费者愿意为药企出品支付溢价，本质上是信任其背后的研发能力和质量标准。
但现实却是，绝大多数贴牌产品既无药企的技术投入，也无严格的质量管控，只是普通代工厂生产的化妆品贴上了一个昂贵的药企标签。
▲图源：拼多多
随着问题不断暴露，消费者终于看清了药企贴牌的真相，信任崩塌的速度远超想象。
与此同时，监管政策的持续收紧，也彻底堵死了贴牌模式的生存空间。近年来，国家药监局先后出台《化妆品注册备案管理办法》《化妆品标签管理办法》等一系列法规，明确要求化妆品标签必须真实、准确，不得误导消费者；对于委托生产的产品，委托方必须对产品质量安全承担全部责任。这意味着，过去那种只收钱不担责的贴牌模式，已从法律层面宣告终结。
多家企业也开始对贴牌业务下狠手。例如，白云山发布投资者关系活动记录表，全面停止所有新增对外商标授权合作，同时对现存贴牌产品启动大规模清退行动；同仁堂集团坚决清理不规范使用字号的行为，并大幅上调品牌使用费；修正药业则提高授权费用，关闭低门槛挂靠通道，此前仅需1.5万元即可挂靠开设线上专卖店的低门槛通道已被关闭，据悉目前授权保证金提高至10万元，整体费用升至30万元左右，且需严格验厂。
对于白云山而言，清理贴牌业务本质上是一场品牌资产的止损回血。过去靠着出租老字号招牌，白云山确实赚到了短期快钱，但这种饮鸩止渴的模式，正不断侵蚀其百年积累的品牌价值。
当消费者因一款劣质贴牌化妆品对整个白云山品牌产生不信任时，最终受损的还是其赖以生存的核心医药业务。此次主动停止新增授权、全面清退存量产品，正是白云山放弃短期利益、回归主业的关键一步，也是修复品牌口碑、重塑消费者信任的必经之路。
随着白云山的率先行动，一场席卷整个医药行业的贴牌清理风暴已然来临。可以预见，未来将会有更多老牌药企加入到品牌整顿的行列中。对于整个化妆品行业而言，这也标志着一个时代的终结，靠“傍大牌”“蹭光环”就能轻松盈利的日子已成过去，唯有真正重视研发、严格把控质量、尊重消费者的企业，才能在激烈的市场竞争中长久立足。
