近期，全球酵母行业三强之一法国乐斯福（Lesaffre）在其官网宣布，推出专注于化妆品行业的“Innosya化妆品原料”，首批产品将于2026年4月在巴黎举行的In-Cosmetics国际化妆品原料展上亮相。
▲图源：官网
近年来，从医药、食品饮料，到汽车、服饰、甚至教育机构与纸业公司，越来越多看似无关的“门外汉”纷纷涌入化妆品行业。它们跨界而来，究竟意欲何为？
PART.01
酵母巨头跨界
推出发酵化妆品原料和品牌
乐斯福（Lesaffre）在官网表示，凭借在发酵和微生物领域超过170年的专业经验，乐斯福（Lesaffre）将为化妆品行业的从业者提供源自发酵过程的创新、可持续的原料Innosya。
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Innosya成立后，乐斯福（Lesaffre）计划到2030年成为B2B化妆品市场中的一个知名参与者，提供一系列全面的、基于专利发酵技术的成分产品，尤其侧重于支持皮肤抗衰老。
据悉，乐斯福（Lesaffre）将Innosya定位为行业关键参与者，随时准备满足化妆品行业日益增长的需求。该行业目前正经历着一场重大变革。面对植物提取对环境造成的影响、农用土地承受的压力日益增加，以及消费者对更天然、更可持续产品的需求不断增长，化妆品行业正积极探索创新的替代方案，并重塑其产品的构成。发酵化妆品成分代表了一种环保、有效且高质量的解决方案，可以补充甚至取代传统石化来源的成分。
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“170多年来，我们一直坚信发酵是应对未来挑战的解决方案之一，今天我们通过推出Innosya迈出了新的一步。”乐斯福（Lesaffre）Lesaffre首席执行官Audren Riche表示，“我们的目标是成为化妆品行业参与者值得信赖的合作伙伴，支持他们向更具创新性的可持续实践过渡。乐斯福（Lesaffre）的能力、使命和化妆品行业不断变化的优先事项之间的战略一致性，使我们相信Innosya可以在未来几年中发挥关键作用。”
Innosya业务发展总监BenedicteToulemonde也补充道，“凭借Innosya，我们正通过发酵技术的力量，开创一个全新的美容时代，服务于更具责任感的化妆品行业。我们无比自豪地推出Innosya，它完美体现了乐斯福（Lesaffre）的价值观，也契合了我们企业社会责任的承诺。我们期待与行业各方利益相关方展开交流合作，大家将有机会在今年的In-Cosmetics贸易展上，近距离了解我们的产品阵容，携手通过发酵解决方案共同塑造美容行业的未来。”
公开资料显示，乐斯福（Lesaffre）是一家拥有超过一个世纪发酵领域经验的全球关键企业，年营业额达30亿欧元，业务遍及各大洲，拥有11,000名员工和来自100个不同国家的人员，具备强大的技术实力与全球布局能力。
PART.02
行业巨头纷纷入局
玩法五花八门
乐斯福（Lesaffre）的美妆跨界，并非孤立现象。
美妆头条梳理发现，已有多家医药、汽车、食品饮料、酒业、奢侈品与快时尚、电器、房地产等赛道知名企业纷纷涉足美妆领域，它们凭借布局原料、推出自有品牌、跨界联名合作、投资收购等多种方式，强势切入美妆行业，玩法各异、各有侧重。
▲图源：汇源果汁官方微博
在餐饮食品领域，汇源、东阿阿胶、燕之屋、娃哈哈、百岁山、百威、麦当劳等头部企业，均先后迈出了美妆跨界的步伐。其中，汇源推出的一款新礼盒中，内含5片沙棘莹润透亮面膜，这一举措也被视为其正式进军美业的首个动作，将食品领域的天然原料优势延伸至美妆赛道。
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服饰时尚行业，更是美妆跨界的“主力军”，MIU MIU、ZARA、鸿星尔克、MLB等知名品牌均已入场。其中，全球美妆巨头欧莱雅与奢侈品牌Miu Miu签署美妆产品授权协议，由欧莱雅负责为Miu Miu开发、生产和销售香水及各类美妆产品，实现奢侈品IP与美妆专业能力的强强联合。
汽车与电器行业，也纷纷跨界“掘金”。长城汽车就申请了一项名为“一种妆容推荐方法、装置、电子设备及可读存储介质”的专利，试图将智能技术融入美妆体验；格力、奥普家居、美菱等电器企业，也在近两年先后布局美妆领域，依托自身制造与技术优势，探索跨界可能。
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更令人意外的是，教育与纸业行业也不甘落后。新三板教育企业北京山香时代教育科技股份有限公司，斥资百万元拟全资设立新公司，将经营范围拟定为化妆品零售、批发、日用化学产品销售等，正式开启美妆跨界之路；生活用纸行业龙头中顺洁柔，也推出了自有护肤品牌“悦己柔”，实现从生活用纸到护肤领域的延伸。
安琪纽特原料业务总经理李亚军向美妆头条记者表示，酵母富含小分子多肽、氨基酸、核酸等营养物质，是天然的功效活性物，酵母本身拥有化妆品的应用价值，通过发酵的方式，能使中华传统中草药、全球天然植物原料等具有护肤属性的原材料，分子更小，更容易吸收，给产品带来更高的附加值。
生产优势和工艺优势则是安琪跨界化妆品的底气与信心。比如，安琪工厂年发酵产能50万吨，在个人护理领域，生产全过程使用西门子发酵控制系统，精细自动化发酵，利用活性物质分离技术（膜分离技术），低温恒温发酵发酵技术等工艺，为高活性化妆品原料的诞生保驾护航。
PART.03
入局者众，出众者寡
这些看似与美妆毫无关联的行业巨头，为何纷纷将目光投向这条赛道？背后的逻辑，其实清晰可循。
首先，是美妆行业的流量与红利洼地效应。当消费升级遇上颜值经济，美妆市场的规模增速领跑其他品类。对于那些增长见顶、面临转型压力的传统行业来说，美妆就像一片仍在持续扩张的蓝海，不仅能为企业注入新的增长动力，更能让企业找到全新的发展突破口，实现多元化布局。
白云山就通过强大的品牌背书和电商运营，在下沉市场中迅速打开局面，成为药企跨界美妆中最突出的流量型代表。数据显示，2024年，其在抖音、淘天、京东、快手四大平台的美妆产品交易额超21亿元，同比增长393.95%。
其次，是品牌资产的跨界变现。泸州老窖推出香水，将白酒的文化符号转化为美妆产品的溢价空间；鸿星尔克通过多映（厦门）生物科技有限公司布局美妆，延续国货情怀与用户信任，这些操作的本质，都是将原有品牌的用户情感认同，成功迁移到美妆新品类上，降低品牌认知成本，快速打开市场。
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最后，是技术跨界带来的降维打击。乐斯福（Lesaffre）用发酵技术重构原料供给，药企用制药标准生产护肤品，车企则试图把智能算法融入美妆体验。这些跨界玩家带来的不仅是资本，更是其他行业的成熟技术和思维方式。
然而，热闹的跨界浪潮背后，真相却颇为残酷，真正能在美妆赛道站稳脚跟、实现长效发展的玩家寥寥无几。很多企业的跨界，更像是一场营销快闪，凭借跨界噱头吸引一波流量、热闹一阵后，便因缺乏核心竞争力、不熟悉行业规则而逐渐淡出大众视野。入局者众，出众者寡，正是当前美妆跨界赛道的真实写照。
马应龙刚宣布进军美妆界，就引起了消费者的热烈关注，但愿意为其买单的消费者寥寥，如其推出的瞳话化妆品，天猫官方旗舰店产品销量最多的是试用装眼霜。东阿阿胶旗下的美妆品牌桃花润推出不到一年，官方公众号便停止更新......酒企、服装鞋帽等其他行业知名企业跨界美妆赛道失败的案例也不在少数。
尤其是随着越来越多“局外人”的涌入，美妆赛道正变得愈发拥挤，竞争也日趋激烈。如今，行业的核心问题已不再是“谁在跨界”，而是“谁在认真跨界”。
毕竟，在消费者愈发理性、行业愈发专业的今天，美妆赛道的竞争早已告别噱头取胜的时代。唯有那些真正敬畏行业规律、立足自身优势、踏实深耕创新、聚焦产品本质的入局者，才能跨越行业周期的洪流，在美妆赛道上走得更远、更稳。
