三年前，《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》首次提出“北方美谷”概念，三年后，与上海、广州产业集群优势互补的中国美妆“第三极”已逐渐成型，演变为可能改变中国美妆产业格局的现实力量。
这背后，是以济南为核心、山东省全域为载体的“美丽健康产业集群”积极推动化妆品产业高质量发展的成果。
11月28日，备受美妆行业瞩目的2025东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤区隆重召开。
作为中国美妆产业新兴力量的代表，山东省化妆品行业协会理事长、福瑞达生物股份董事长、总经理高春明应邀出席，并在同期举办的“化妆品产业集聚区高质量发展研讨会”上发表主题演讲，以《中国美妆“第三极”：山东“北方美谷”美丽健康产业高质量发展解析》为题，系统阐述了山东美妆产业的发展蓝图。
从“两极”走向“三极”
北方美谷应时而生
中国美妆产业的版图长期被两个区域牢牢占据：珠三角与长三角。
这两个区域分别以广州“白云美湾”和上海“东方美谷”为代表，形成了中国美妆产业的“两极格局”。
这种格局的形成有其历史原因。改革开放初期，广东凭借毗邻香港的地理优势和灵活的政策，成为国际美妆品牌进入中国的第一站。而上海则依托其国际化程度和长三角完善的供应链体系，逐渐发展成为高端美妆品牌的集聚地。
然而，随着“美丽经济”的持续升温，这种格局正在发生变化。
高春明指出，“当前中国美妆市场已形成以珠三角、长三角为核心的两大产业集群，而随着‘美丽经济’成为国民经济新增长点，全国化妆品零售总额已经突破万亿，市场对多元化、高品质美妆供给的需求日益迫切。”
北方地区，特别是环渤海经济圈，拥有庞大的人口基数和消费能力，却长期缺乏与之匹配的高端美妆产业集聚区。
在此背景下，山东于2022年在《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》中首次提出“北方美谷”概念，正是顺应产业发展趋势、填补北方高端美妆产业空白的战略举措，旨在打造与上海、广州产业集群优势互补的中国美妆“第三极”。
市场呼唤新的产业力量进入，而山东试图成为那个破局者。“北方美谷”的提出，不仅是山东自身产业升级的需要，更是中国美妆产业从“两极”走向“三极”的必然选择。
山东手中的“王牌”
夯实“北方美谷”产业根基
山东有着其他地区难以比拟的优势。
高春明从产业基础优良、原料底蕴深厚、品牌消费大省、集聚效应形成、科研技术强劲、历史文化厚重六个方面进行了翔实阐述。
演讲中，高春明特别强调了山东在化妆品原料方面的四大类别：基础化工、生物发酵、植物提取和合成生物。
特别是原料优势，山东有着其他地区难以比拟的优势。演讲中，高春明特别强调了山东在化妆品原料方面的四大类别：基础化工、生物发酵、植物提取和合成生物，这四大类化妆品原料山东省一应俱全。透明质酸、海藻酸钠、聚谷氨酸的研发生产均居全球第一。
山东的原料优势不仅限于以上四大类别。山东是最大的牡丹产地，种植面积达58万亩，牡丹作为原料被广泛应用于化妆品配方中，牡丹籽油、牡丹花提取物等正成为护肤品的新宠。
更令人惊讶的是山东在香料领域的隐形冠军地位。滕州地区以瑞元、悟通、吉田香料为代表的杂环香料的生产量占全国总量的95%以上。
在美妆品牌打造和消费上，山东近年来也走在全国前列，一批山东本土美妆品牌正在全国市场上崭露头角。山东是经济和人口大省，也是全国第二大化妆品消费市场，全国三大进口化妆品集散地之一。拥有颐莲、瑷尔博士、润百颜、半亩花田、AKF、凌博士、朵拉朵尚等多个行业知名品牌，在细分领域已经形成了相当的影响力，呈现百花齐放的态势。
以颐莲为例，这个源自山东福瑞达的品牌，凭借“玻尿酸护肤”的精准定位，在竞争激烈的护肤品市场中成功突围，2024年销售额突破20亿元。而瑷尔博士则瞄准了敏感肌护理这一细分市场，通过“微生态护肤”的概念，快速赢得了年轻消费者的青睐。
高春明指出，山东地处黄河下游、濒临日韩，交通发达，中日韩自贸区的全面建设和现代商贸物流的快速发展，为山东省承接日韩产业项目及北方化妆品产业融合发展创造了有利条件，是长江以北发展化妆品产业最具潜力的省份。
“一核多点”构建三维产业体系
打造面向东北亚的美丽健康策源地
“北方美谷”并非地理上的单一园区，而是一个以济南为核心、山东省全域为载体的“美丽健康产业集群”，定位为与上海“东方美谷”、广州“白云美湾”并驾齐驱的中国美妆第三极。
高春明将其概括为“一核多点”的发展格局。它以“美丽健康”为核心，构建产品轴、服务轴、产业轴三大坐标系的“三维立体产业体系”，形成多产业共生共赢的美丽健康产业联盟。
“一核”指的是济南。作为山东省会，济南拥有多个国家级战略叠加优势：国家级高新区、科创金融改革试验区、自贸试验区、新旧动能转换起步区、综合保税区等。更重要的是，济南已形成了以透明质酸为核心的产业集群，高新区化妆品生产企业达30余家，拥有华熙生物、福瑞达、半亩花田、梅晔生物等知名企业，拥有世界透明质酸谷、世界美妆科技馆等美妆行业新地标。
同时，通过“北方美谷”总部基地的政策扶持，引进国内外知名美妆品牌区域总部、山东本土美妆企业总部、新锐品牌孵化中心、美妆研发中心、工业设计机构、检验检测认证机构、网红MCN机构、产业投资基金等进驻，打造中国北方面向东北亚的美丽健康产业创新策源地和价值高地。
“多点”则体现了山东省内各地的差异化定位。济南聚焦透明质酸产业集群，青岛主攻海洋生物化妆品，威海培育彩妆集群，菏泽打造牡丹特色产业。
这种布局体现了山东对美妆产业的深刻理解。美妆产业不是一个孤立的产业，它需要与当地资源、产业基础和文化特色紧密结合。
福瑞达三大举措
助力美谷建设
在北方美谷，福瑞达生物股份是近年来崛起速度较快的企业之一，培育出颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗等优秀品牌。
作为山东化妆品行业的龙头企业，福瑞达生物股份已明确三大落地行动承接“北方美谷”战略，推动中国美妆第三极成型。
在产业生态建设上，通过智美科创园“透明工厂”带动上下游企业集聚，打造产业共同体。
在研发创新上，坚持“妆药同源”的理念，加大合成生物技术、原创原料的科技投入。
在品牌建设上，持续做强颐莲、瑷尔博士等核心品牌，同时孵化新锐品牌，形成多矩阵品牌格局。
据悉，这是高春明当选新一届山东省化妆品行业协会理事长以来，首次全面阐述“北方美谷”区域美妆产业发展规划，不仅充分展现了山东省化妆品产业的整体实力，更清晰传递了构建中国美妆产业“三足鼎立”的新信号。
行业人士纷纷表示，山东美妆产业的崛起为行业高质量发展提供了新路径，期待未来与“北方美谷”开展深度合作，共同推动中国美妆走向世界。
当山东坚定地将自己置于与上海、广州并列的愿景中时，它描绘的不仅是一省一业的规划，更是一个大国美妆经济内在张力与演进逻辑的缩影。
从珠三角的“外贸加工+商贸”起源，到长三角的“国际品牌+研发”升级，再到北方试图以“硬科技+本土资源”破局，中国美妆产业的三级跃迁，恰好吻合了中国经济从融入全球分工到自主创新、从沿海先行到区域协调发展的宏大叙事。
“北方美谷”能否成功，最终将回答一系列更根本的问题：北方美谷能否依托其坚实的工业与科研基础，在新消费时代赢得话语权？中国庞大的内需市场，能否滋养出更多具有全球影响力的本土产业集群？
这些问题，仍需北方美谷在未来的发展过程中持续探索，并给出明确回答。
