这或许是许多爱美女性的日常：年轻的小P，为了追求精致，选择去街边美容店穿了个耳洞；因负担不起正规医疗美容院的水光针项目，小C选择了价格更具优势的小店，注射号称与正规院线同源的水光针产品；想去海边出游的小Y，因腋下毛发旺盛不能美美穿比基尼，选择了在某美容小店，用199元购买了年卡的激光脱毛服务……在颜值焦虑的裹挟下，无数消费者踏入了生活美容机构布下的“美丽陷阱”。
而这些看似寻常的医美选择，背后却隐藏着巨大的健康风险和法律盲区。随着医美行业快速发展，国家针对医美行业乱象再发声。
近日，在国家卫生健康委召开的新闻发布会上，国家卫生健康委新闻发言人、宣传司副司长杨金瑞强调，医美的本质是医疗行为，提供医美服务的必须是医疗机构，生活类的美容机构不具备资质，严禁开展医美项目。
明确边界
生活美容场所不得从事医疗美容
其实，早在多年前，相关部门就出台了《医疗美容服务管理办法》《医疗美容项目分级管理目录》《医疗机构管理条例》等相关法律法规规定，明确规划了二者的范畴。
据了解，生活美容是指运用手法技术、器械设备并借助化妆、美容护肤等产品，为消费者提供人体表面无创伤性、非侵入性的皮肤清洁、皮肤保养、化妆修饰等服务的经营性行为，如面部保养、皮肤护理等。
医疗美容则是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。如常见的打耳洞、割双眼皮、注射玻尿酸、肉毒素、激光脱毛、水光针、植发、美牙等，均属于医疗美容范畴。
在有关资质上，生活美容机构由工商部门发放《工商营业执照》并监管，而医疗美容机构是由卫生部门颁发《医疗机构执业许可证》并监管，且从事医疗美容活动的人员需要取得专业证书。
这也就是说，生活美容场所未经许可不得开展医疗美容服务，如若违反，则涉嫌非法行医，为法律法规所禁止。
将突破万亿大关
背后乱象丛生亟须整治
这并非国家首次强调生活美容与医疗美容的边界，但究竟为何医美乱象屡禁不止？
这背后，是一个高速膨胀的巨大市场。据艾瑞咨询数据，中国医美市场2021年规模已达2179亿元，预计2030年将突破万亿大关。
万亿蓝海下，资本也纷纷入局。今年以来，已有19+知名国货美妆品牌紧锣密鼓地布局医美，如谷雨、百雀羚、上美股份、丸美生物等。
在投融资领域，医美赛道也备受关注。据美妆头条不完全统计，从2021年至今，医美赛道成资本追逐的热点，吸引了40多家机构或个人入场，累计投资额已逾百亿元。如今年7月底，专注再生医美材料研发的普丽妍（南京）医疗科技有限公司在其公众微信号表示，完成近5000万美元（约合人民币3.6亿元）C轮融资；8月，上海摩漾生物科技有限公司也完成数亿元C轮融资，加速布局再生医美领域。
品牌的加码，资本的看好，催生了复杂的市场生态。
以水光针注射为例，一位从事美妆行业多年但不愿具名的专业人员透露，“目前，很多生活美容门店都还在违规提供水光针注射服务，其价位通常只有几百元，与专业医疗美容机构动辄上千元的收费相比，简直是‘白菜价’。尽管国家三令五申禁止，但由于利润极高，许多门店都选择偷偷操作，这算是行业心照不宣的秘密了。”
今年8月初，央视旗下《财经调查》栏目也揭露了水光针市场背后的重重乱象。央视记者调查显示，一些没有资质的生活美容门店、工作室，在暑假期间公然提供面部水光针代打服务，卫生情况堪忧，而有资质的医疗美容诊所为了引流获客，也用百元低价违规将械二类水光产品用于注射。
针对《医疗美容项目分级管理目录》中美容皮肤科项目的激光脱毛，美妆头条记者也探访了广州市一家私营美容院。该店开设在一家居民楼楼下，仅有一张按摩床位和两张美甲桌，主营服务为清洁、按摩、美甲、美睫等。就是这样一家生活美容机构，却在开展激光脱毛的医疗美容促销活动，单次价格低至36.9元。
记者在询问门店负责人是否属于激光脱毛时，负责人立刻表示：“属于冰点脱毛，效果挺好，回头客也多”。在该门店的美团评论区，亦有消费者评价：“老板娘帮忙打了六遍激光脱毛，效果很好。”
能够看见，部分消费者无法区分激光脱毛与冰点脱毛，但据吉林药监局公众号科普，“激光和其他光（电磁波）治疗，属于有创治疗，归属于美容皮肤科项目。‘冰点脱毛’也属医美范畴。”
记者进一步查询发现，类似这样可提供脱毛服务的生活美容店，广州城中村小巷里还有许多，其多通过首次低体验价来获得客源。
另外，生活美容门店的违规操作还集中在一些医疗美容项目上。例如，文眉项目，普通文眉不属于医美项目，但操作涉及涂麻药、皮肤切口、敷色料等医疗行为就需纳入医疗美容的范畴；另外，日常的打耳洞，也属于一级美容外科项目。这些项目都需要专业资质，但门店常由无证人员操作，亟须严查严控。
多地启动专项整治行动
“黑医美”无处遁形
所幸，针对医美行业服务乱象，全国多地始终保持高压打击态势。
根据国家卫健委、国家中医药局、国家疾控局等3部门联合发布的《2025年国家随机监督抽查计划》，全国50%的医疗美容机构将接受检查；更早之前，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》（简称《指南》），剑指医疗美容广告宣传乱象，切实规范和加强医疗美容广告监管；2024年，国家市场监督管理总局还重拳出击，开展专项行动严打医美、化妆品广告违法行为。
具体到广东省，今年年初，省卫生健康委联合省疾控局、省中医药局印发《关于持续严厉打击医疗领域侵害人民群众健康权益违法违规行为的通知》，重点部署打击无证行医、非法开展医疗美容服务等违法行为，特别是对“黑医美”、违法注射肉毒素、玻尿酸等医疗美容行为实施专项整治。
2025年5月，广东省又将医疗美容机构执业行为规范作为“双随机、一公开”监管的重要内容。
在8月央视直击医美乱象后，广州、深圳联合行动，迅速关停217家非法经营的美容场所。在下一阶段，全省违规医美监管打击力度再升级。
而在全国其他省份，对美容机构超范围开展医美项目的监督检查，也是2025年工作的重中之重。
总的来说，爱美之心人皆有之，但一些不良商家和美容机构利用消费者渴望迅速变美的心理，通过鼓吹“白幼瘦”等畸形的审美观，虚假宣传、借科普名义发布医美广告、非法行医等手段牟取暴利，这些行为不仅扰乱医美市场秩序，更易给消费者带来较大的健康风险乃至经济损失。
不过，随着国家监管层面的持续加码和法规体系的不断完善，我们有理由相信，一个更加规范、透明、安全的医美市场正在形成。当然，净化医美市场乱象绝非一日之功，也并非监管一己之责，唯有政府监管、行业自律、机构守法与消费者警惕形成合力，才能让“黑医美”无处遁形，还万亿医美市场一片清朗。
