随着我国人们生活水平逐渐提高，消费者对于口腔健康日益重视，我国已经成为世界口腔清洁护理用品的最大消费国。同时，随着消费者对口腔清洁护理用品要求的进一步提高，市场上的产品逐渐开始细分。
以往口腔清洁护理用品主要以清新口气、护龈、美白等功效为主。2019年6月，冰泉品牌横空出世，其口香糖牙膏的新概念彻底颠覆了行业和消费者对传统牙膏的认知，开启了口腔产品崭新的时代。
2019年12月23日，冰泉品牌“泉心跨越”冰泉2020年营销战略会议在珠海长隆横琴湾大酒店举行。这个别出心裁的口腔品牌，2020年又将带给行业怎样的惊喜？
品牌的使命，是创建一个品类
诞生于2019年6月的冰泉品牌，由环亚集团营销副总裁兼冰泉营销事业中心总经理程英奇亲自操盘。程英奇曾经成功操盘环亚集团的滋源品牌，在短短几年内，让滋源成为国货洗护的NO1。
环亚集团董事长胡兴国
环亚集团董事长胡兴国在开场致辞中说道：“在做牙膏之前，我们研究了许多数据，以往市场上的牙膏多以美白、护龈、抗过敏等功效为主。冰泉口香糖牙膏是程英奇提出的，它打破了以往牙膏给人的固有印象。上市几个月，市场已经证明他是对的。未来冰泉不止是做牙膏，也会做品类的延伸，我对冰泉非常有信心。”
在整个行业普遍唱衰的2019年，冰泉作为一个全新的品牌，却做出了超凡的成绩。当所有人都在感叹，市场已经饱和，产品同质化太高时。程英奇却认为，所有的成功，源自于抓住了品牌的使命。品牌的使命，就是创建一个品类，并成为品类的持续领导者。
环亚集团营销副总裁/兼冰泉营销事业中心总经理程英奇
程英奇表示，冰泉的卖点是口香糖牙膏，买点是清新口腔，越刷越香。消费者被卖点所吸引，因为买点而选择冰泉。2020年，冰泉要进入中国口腔品牌前十名。
冰泉赢在哪里？
为什么冰泉有信心在2020年进入前十，冰泉品牌赢在哪里？
好产品。高颜值，冰泉产品外观设计一改普通牙膏惯用的外形，采用时尚、有趣的外观设计，让消费者过目不忘；其产品添加阿尔卑斯山的冰泉水，更清新；同时品牌与法国国家研究院合作，产品不断升级；作为以“香”为卖点的品牌，冰泉与世界四大顶尖调香公司合作，从原料进行把控；并且和华西口腔医学院合作，2020年冰泉的抗敏感新品将通过华西口腔医学院进行临床认证，确保产品品质绝对过硬。
好渠道。在渠道的选择上，冰泉并未采取全渠道模式，而是对渠道精准覆盖，并为不同渠道度渠定做产品。一渠一策，有针对性地制定渠道政策。同时发力新零售。
好模式。冰泉品牌的政策到位，保护经销商的利益；持续回报，同时做到市场可控。
好推广。线上做品牌，通过电视造势、新媒体渗透、电商播商做宣销。线下渠道终端通过春节、三八节、618、中秋国庆和双11，五战役抓会战。电商三节点：三八节、618和双11创内容。屈臣氏渠道推年轻品。
环亚新时代的优势。营销团队以新推广、客户服务为导向。快速的供应链响应、高效的财务服务、强大的环亚全球研发能力做后盾。规范的市场监管体系，助力品牌活动有序开展，确保经销的利益。
程英奇表示，冰泉，为创造一个新未来而来，冰泉也是为环亚新时代厂商共赢而来。
泉心跨越，2020年全面发力
对于仅仅上市几个月的冰泉品牌来说，2020年是品牌发展的重要一年。冰泉营销事业中心市场部总监朱庆庆透露，2020年冰泉将会有一系列的动作。
冰泉营销事业中心市场部总监朱庆庆
在产品方面，根据度渠定制的思路，冰泉将会根据不同的渠道，为电商、线下商超、CS渠道、屈臣氏系统以及喵吧等分别推出不同的新品。新品包括儿童口香牙膏、马卡龙护龈牙刷系列、口香漱口水、口香喷雾以及牙线等等。
媒介推广方面，线上通过小红书口碑种草，抖音短视频引流推荐，明星合作以及快手直播带货，进一步扩大品牌影响力，提升品牌销售；线下开启店铺直播、线下团队直播、影院广告等形式进行推广宣传。同时做好终端形象陈列，做到第一时间吸引消费者目光。
冰泉营销事业中心销售部总监刘奇
冰泉营销事业中心销售部总监刘奇也向在场的经销商发布了冰泉2020年度的销售政策。通过夯实基础，重点打造，度渠定做，创新零售四个方面，与冰泉的合作伙伴共同努力，引爆冰泉终端销售。
不跟风，不模仿，坚持创新。相信在程英奇的带领下，冰泉品牌2020定能脱颖而出，成为我国口腔市场上一颗冉冉升起的新星！
