特殊时期，线下实体生意受影响，许多品牌纷纷转战线上营销。但不得不说，线上营销并不是想象中那么简单，其中有大获成功，甚至收获意外之喜者，但也不乏使出浑身解数未见奏效的品牌。除了投放渠道是否恰当，这与品牌自身特色关系莫大。
疫情之下，更要做好营销，这是很多品牌的自我觉悟。去年年底，德国进口品牌戴乐博士Dr.Dralle´s正式进入中国市场。戴乐博士亚太地区运营方——西尔瓦娜（广州）化妆品有限公司最近加速了品牌的线上营销。
用创新性产品，打造线上爆品
作为一个融合医学专家研发和天然植物护肤基因的品牌，其以“天然、高效、安全”的特点在短短数月，便得到中国市场的认可和消费者的青睐。在国内市场已迅速打开，前不久又进驻全国1000多家万宁系统以及多元化进口个人护理用品集合店德莎连锁系统。
近日，知名主持人李湘在线上直播中倾力推荐戴乐博士光感小白瓶酵素，深受粉丝的热捧，线上销售取得较大突破。目前戴乐博士酵素美容套盒销售持续火热中。
据记者观察，戴乐博士酵素美容套盒火热应有以下几大原因，一是黑科技，戴乐博士酵素粉以维C氨基酸x蛋白酶脂肪酶组合，用酶溶污黑科技，打造光滑baby肌；二是高效组合，用酵素粉+嫩肤水的组合打造1+1>2的效果，且具有很强仪式感；三是具有天然养肤成分，温和安全；四是SPA级体验，净化、提亮、紧致多效合一，打造SPA级护肤体验。
戴乐博士用创新技术，打造了光感小白瓶酵素这样SPA级护肤体验的线上爆品。除此之外，戴乐博士的舒缓修护系列、活力水润系列、光透美肌系列的产品都有不错的反响。
权衡渠道发展，线上线下有策略营销
突发的疫情，给企业带来的影响确实很大。有些企业慌乱中孤注一掷，倾力线上营销。但这种做法，从长远来看或许有些极端。部分业内人士表示，线下是根基，线下体验服务是线上无法比拟的，当下线上营销要做，但舍本逐末不可取。当然，每个品牌不同定位，侧重也会不同。
戴乐博士进驻中国第一步，首先是扎根线下渠道，选择与优秀的CS渠道代理商以及CS渠道百强连锁、KA等进行合作。同时在营销上，除了布局各大主流媒体，包括湖南卫视、浙江卫视等媒体的王牌栏目，线上营销也早已开启，比如小红书、B站、达人种草、抖音矩阵、明星推荐等。戴乐博士在进入中国之初就已经做好了两条腿走路的准备。
疫情之下，戴乐博士品牌在加速线上营销的同时，也不忘线下的根植。疫情发生后为合作伙伴捐赠抗疫物资，有针对性地调整发展策略，让品牌保持线上线下的良性发展。而正是有策略线上线下营销，加上创新特色产品，为此次打造线上爆品做好了铺垫。
作为拥有丰富本土品牌以及进口品运作经验的戴乐博士亚太地区运营方，其深知只有不断洞察消费者需求，提升品牌价值，精进产品服务，才是长久品牌发展之计。全面布局营销，同时有策略分步骤、分阶段、有节奏地布局线上线下，戴乐博士正步伐稳健地扎根中国市场。
