昨日，香奈儿微博热搜引起热议。
与之前公布新代言人、发布新品上热搜不同的是，此次香奈儿是因为发布虚假广告被罚20万才上的微博热搜。截止到发稿为止，阅读次数已超过7000万。
据天眼查信息显示，2020年11月12日，香奈儿(中国)贸易有限公司因违反广告法第二十八条第二款第(二)项规定，发布虚假广告被上海市静安区市场监督管理局予以行政处罚，内容为罚款20万元，责令停止发布。
据悉，香奈儿此次被罚，系在不具有美白祛斑功效的普通化妆品广告中，使用了宣传“祛斑美白”功效的广告用语，误导消费者购买，并引起了消费者投诉。行政处罚决定书显示，2016年12月，香奈儿在官网销售的一款名为“香奈儿奢华精粹乳霜（轻盈）”，在商品网页广告中，使用了“护肤功效、色斑淡化”的广告用语。2018年3月起，官网上所售“香奈儿光采晚安修护面膜”的网页广告中，使用了“护肤功效、抑制黑色素等广告用语。
而上述两款产品均为非特殊用途化妆品，却在广告使用了“抑制黑色素”“色斑淡化”等美白功效的广告宣传用语，且产品备案配方中不含有作为祛斑剂用途使用的成分。香奈儿也无法提供两款商品具备宣称功效的相关实验报告等材料，因此被罚。
我国化妆品行业多个行规都规定，任何人不得在广告宣传中夸大或者虚拟化妆品的功效，禁止在广告中虚假宣传，以免误导消费者。记者随即在香奈儿官网查询显示两款产品目前均为正常销售状态，不过已然修改了宣传词。
针对此次处罚，多数网友表示，这不是闹着玩嘛！这点罚款相对于香奈儿的收益来说，只是九牛一毛。相比较广告效应带来的巨额收益，区区20万的罚款，确实微不足道。违规的成本太少了，所以才会屡禁不止。
值得注意的是，这并非香奈儿首次在中国被行政处罚。2017年，香奈儿（中国）贸易有限公司因生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品，被上海市黄浦区市场监督管理局没收物品，没收违法所得414341.4元，罚款130万元，并责令停止销售。
而在2013年，香奈儿和彼得罗夫品牌推出几款号称能够重塑脸型，打造V字小脸及抗皱提拉，阻挡衰老的功效类美容产品。其广告中极尽宣传之能，将这几款产品描述成效果比微整形还要好的美容神器。宣传中使用了“瘦脸”及“微整形”等关键词，也违反了相关规定。
无独有偶，前段时间李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司也受到了行政处罚，原因为“发布虚假广告”，罚款1万元。不过和香奈儿不同的是，目前在李佳琦专属店中已搜索不到“菲诗寇生姜洗发水”。
冒着被处罚的风险顶风作案，虚假宣传在化妆品行业一直屡禁不止。究其根本原因还是处罚的措施和罚款额度，没有触及到痛处。比如香奈儿被处罚的两款产品售价分别为3300元和700元，20万的罚款对其确实微乎其微。再比如李佳琦持股公司仅被罚款1万元，与其销量相比也可以忽略不计。
或许只有措施得当，惩罚力度足以让品牌不愿意为此冒险，才能从根本上规范市场乱象，从根本上打击违法违规行为！
