香味被认为是有记忆的。
不断调动嗅觉感官，有助于品牌在消费者心智层面把产品、场景与品牌三者合一，形成独特的品牌印象。
随着消费升级的趋势，消费者的品味与审美在提高，对香氛用品的体验感也越来越重视。香氛市场在一片蓝海中不断发展。艾瑞咨询《2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书》显示，以“香氛”为卖点的洗发水销售额同比增长达26.7%，增幅高于线上洗发水的其他品类。
而作为消费主力的千禧一代甚至Z世代，在社交方面比较着重个性表达，有强烈的自我决策的意愿，在选择香氛产品时更加偏爱个性化、去标签化的产品风格。调查显示，香水与家居香氛的主流消费者画像大致相符，个性化将成为香氛品牌在激烈竞争中破局的基础。
闻香识物每一款日化产品都值得高雅的香氛
纵观个人护理、织物护理、家居空清几个品类的趋势，我们发现，消费者在呼唤高端的香氛享受。消费者对日化产品的香气期待正从单一的花果香到多元化香气演变。天然植物、香水香型、简约而不单调的香气为现下三大流行方向。
近几年日化市场上COCO香型、蓝风铃香型、小苍兰香型、樱花香型等香气的流行能为此力证。
私人定制在2020年的日化洗护市场是一个热词。
安瓶概念的引入，香氛用量私人定制的体验，给市场注入了一股新鲜活力。配方创新、吸睛包装、以及香型创意，成为最有潜力冲出同质化竞争重围的三大方向。
而面向线上渠道的年轻消费者，日化产品似乎在不断超越其基础功效本身，有成为可与消费者沟通的“艺术品”的可能。
生活水平在不断提高，理性、安全、健康等消费诉求逐渐得到重视，草本、植物、花果香等天然香气也被越来越多用在洗护用品当中。CBD Data联合天猫国际发布的《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》（下称“报告”）显示，香氛身体洗护产品的消费稳定增长，像小甘菊、玫瑰这样的花香广受喜爱，而葡萄柚、蜜桃等水果香的消费热度提升。草本护理的概念得到重视，草本气味也逐渐受到消费者关注。
香氛的热度在家居市场也越来越高。
使用过家居环境改善型产品的消费者数据显示，藤条香薰和香薰油产品最受欢迎，比重约 73%，香薰蜡烛比重约占 52%。空气清净产品占比最大，其关键原因在于其香气与包装贴合消费需求。
在安全、健康的主流消费下，消费者对个人护理、家居清洁更加考究，更加倾向精致化、多元化的生活，而香氛类产品能为消费者带来更优的感官体验，是提升生活质量的“辅助器”。随着新一轮的消费升级，香氛是推动日化市场蓬勃发展的主力之一。
赏味之旅口腔护理产品里的升级体验
在口腔护理产品功效宣称中，“美白”依旧占据牙膏市场最大份额，而“清新口气”的增长显著，增速已赶超“美白”，实现2位数的增长。由于新冠疫情的影响，疗愈性的产品又一次火爆，消费者对此类宣称的产品接受度和追求度再达新高度。
“清新口气”作为社交印象的关键因素，口腔护理成了消费者日常关注的重点之一。面对当下热点，众多品牌在原有口腔清洁产品的基础上，添加了更多满足消费者精神需求的附加功效，如口香功能。口腔清新喷雾、漱口水、以及香氛牙膏等口腔护理用品的增长，也从侧面说明了香氛型口腔护理是当下的主流趋势。
口腔护理市场的香型趋势将何处去？
在今年广州芬豪香精有限公司（以下简称“芬豪”）的口腔护理新香研讨会上，我们了解到，经典香型如薄荷、留兰、双重薄荷仍旧保有难以撼动的市场地位，香型新贵如海洋香型、花香香型、新草本香型、微醺酒饮、创意茶饮等口味将成为下一个风口所在。
未来的流行口感又将是如何的走向？芬豪表示，在马上到来的双12，将会有全新的高品质创意口腔护理香型与市场见面。
馨芬造浪赋能全品类香氛升级
作为美妆行业新媒体，美妆头条致力于讲述行业的动态、企业的发展故事，向社会传递美妆产业的价值。受到消费者与品牌的青睐，香氛产品正以后浪之势冲击市场，而芬豪是一家集齐全球最大香精、顶尖调香技术、数万种香型于一体的香精公司。基于“香氛产品成为日化产业新增长点”的契机，此次跨界，芬豪将携手美妆头条共同为日化市场赋能，为更多人带去高品质、高性价比的产品，讲好日化界与香氛的故事。
12月12日上午10点至11点30，芬豪与美妆头条的双12直播间将开设口腔护理类专场，携手全球口腔护理香精领导者、服务于宝洁、联合利华、高露洁、黑人等知名品牌的专家团队，打造全明星阵容，为观众演绎卓越的口腔护理香精。如经典香型中，薄荷、留兰、双重薄荷的现代演绎；为口腔市场贡献超1/3爆品的新海洋香型；舌尖上的阳光之味；时令鲜果的流行口感；复刻新国潮趋势下享誉世界的中国风味等。
12月12日下午2点至3点30为日化全品类专场，涵盖个人护理、织物护理、染膏及空清护理的香精。深耕日化香精市场多年的市场及评香团队，将以“云旅游”的形式，演绎香水之都巴黎的时尚香氛，缔造法式浪漫，带来源自大海的灵感，为日化产品寻找阳光香氛；以“云剧场”的形式，演绎新东方嗅觉审美，以茶入香，以香怡人。
其中，为芬豪独家研创的香水型微胶囊——可可，通过优越的留香效果与独特的香气设计，响应消费者的对于长效留香的呼唤，特别为个人护理产品和织物护理产品下一步研发带来全新的灵感曙光。
“嗅觉经济”下，香氛的市场价值得到充分体现，在即将到来的双12直播间，芬豪将以怎样契合市场及高性价比的香精，为品牌和消费者带来香氛体验？12月12日，我们拭目以待。
