颜值经济当道，在后疫情时代的天然、安全、健康护肤需求下，“内调外养”的中医理论日渐得到认可，中药养颜的概念深入人心。随着消费者日趋增强的民族认同感，化妆品行业迎来了东方传统文化的复兴，中药化妆品的发展也进入更高的阶段。
国货在崛起，国家地位在提升，中药化妆品的市场在拓展，中药养颜的风向该吹往哪里？
今年10月29日，首届中草药科技与化妆品应用论坛在天津举行，世界中联中药养颜产业分会作为协办单位参与了此次论坛。论坛聚集了众多化妆品行业精英，为中药化妆品产业的发展明确方向，推动了行业的专业度和深度。我们有幸采访到了世界中联中药养颜产业分会秘书长石磊，聊聊在中药化妆品的国际大市场上，身为中医药大国的中国的中药化妆品处境，及如何发挥优势做好中药化妆品品牌。
颜值经济下，中药养颜是时代所需
《2020东方美谷蓝皮书》显示，后疫情时代的消费者更愿意为健康买单，在“疫情前后美妆个护品类消费者购买动机讨论比例”中，“健康安全”关键词的比例变化最大。购买护肤品时询问皮肤科医生和专家意见的消费者比例在增加，他们对产品的选择也日趋理性化。
受“口罩肌”的影响，舒缓抗敏感的中药化妆品品牌消费热度明显提升，天然、安全的化妆品概念深入人心。天然植萃成分深受消费主力军Z世代的青睐，这一细分领域当中，灵芝、艾草、白芍等汉方草本成分呈高速增长的状态。
据统计，世界中草药化妆品年销售额以每年10%-20%的速度递增。专家认为，从目前的整个行业发展来看，天然植物类化妆品将成为今后研发的最主要趋势。中草药是功能性化妆品的优质原料。
而随着健康观念的转变，欧美等发达国家也日渐重视传统中草药在化妆品的应用，众多国际品牌企业投入该领域的产品研发。资生堂研发中心采用中医学原理，利用多种中草药配方开发新型化妆品，并大量发表相关研究论文；高丝、欧莱雅等也在上海设立研发基地，研究中草药在化妆品中的应用。
而在我国，以“草本”功效著称，百雀羚、相宜本草、佰草集等天然护肤国货品牌日渐得到消费者的青睐。消费者也逐渐改变了对中药化妆品的刻板印象，对其发挥功效性作用有了新的认知。
多层面解构，何以重夺被瓜分的蛋糕
中药化妆品的概念一直以来是学术界争论的话题。公开资料显示，由中药制成或在基质中添加中药有效成分的化妆品被称为中草药化妆品；以传统中医药理论指导中药进行组方遣药、复配入特定基质体系而形成具有一定功效的化妆品也是中草药化妆品。
中医药在中国有着悠久的历史，以中医药养颜的记载可追溯到远古时期。
早在马王堆出土的我国最早的古医书《五十二病方》中，就已经有关于中医美容药方的记载。我国第一部医学专著《神农本草经》中，将人参、五味子、菟丝子等具有美容功效的药物归为上、中品。《华佗神医秘传》、《备急千金要方》、《本草纲目》等医学著作也有对大量美容秘方与药物的记载，我国中药化妆品的原料药材在民间的使用十分广泛。
然而，在中医药文化底蕴深厚的中国化妆品市场上，对国内消费者而言，称得上“出名”的中药化妆品品牌却屈指可数。放眼全局，知名度高、走向世界的中药化妆品国货品牌更是寥寥无几。
但日本和韩国却占到了80%，其原料的70%-80%均来源于我国。相对于起步较晚的欧美国家，日韩的中药化妆品之所以畅销全球，除了与东方传统医药理论相差无几的原料、配方以外，积极学习引进西方先进技术是关键。
得益于发达的高科技，植物萃取、活性物提取等技术极大程度地保留了中药的核心功效成分，国外研发的功能性化妆品所用的原料以作用机制明确的活性成分、单体化合物居多。相较之下，我国在化妆品领域应用的中药提取生产工艺和生产设备相对落后，中药提取物的作用机制研究也相对滞后。
另外，中国化妆品生产企业虽增长快速，可其背后却隐藏着巨大的问题——技术断层。在工业化时代之前，企业凭经验生产中药化妆产品，在经验主义下，该品类绝大多数是传统的手工中药制剂。尽管经济水平得以提升，中药化妆品对中药行业的最新科技的应用还不够多。虽然很多大中型化妆品企业都拥有较为先进的生产设备和制造技术，但中药的化妆品制造技术还有待提高。对此，石磊表示，企业需要将中药的定性思维转变成向量化思维，采用现代技术还原中药的有效成分，充分发挥中药的作用。
除此之外，我国中药化妆品对质量控制不够严格、完善。中药材的自然生长环境、其制备、保存过程的环境都能对中药化妆品的稳定性产生重大影响。用于化妆品的中药成分的“有效”的概念还不够精准，很多缺少具体的标准。国外一些企业对天然产物建立的质量标准体系值得借鉴，我国在该方面还有待补充、完善。
石磊认为，没有规矩不成方圆，解决产业难题的关键在于形成配套、完善的中药化妆品行业规范，点对点进行全面管理。
对品牌而言，规范的行业标准是前提。“要想在一众外资中脱颖而出，中药化妆品国货品牌，应该首先做到‘发自内心的认可’。”石磊如是说。
提高产品的科技含量，传承中华传统文化，有利于中药化妆品品牌取得民族认同感。就如花西子运用雕花图案等东方文化元素向消费者传达中华文化，用专业、简洁、创新的方法与消费者沟通，赢得消费者的爱。
中医药是中华千年延续的传承，一直在随着时代的变化而变化。及至现代，石磊提到，优质的的现代化中药原料是体现中药化妆品现代化的决定性因素，工艺和标准是重中之重。一方面，煎煮等简单落后的工艺需要改进。我们应积极向西方学习，引进高科技现代工艺，保留原料的高活性成分。另一方面，行业需要更加现代化的质控方法，把优劣的原料加以准确区分。
朝同个方向，共筑坚固产业护城河
中草药化妆品市场对消费者的专业教育覆盖面还不够深入，大多数人认为“在化妆品配方中简单添加天然动植物原料的，也是中草药化妆品”。
世界中联中药养颜产业分会汇聚医、药、妆等多领域权威专家学者、企业代表，朝着“发展中草药，弘扬中医药文化”的共同方向，促进中药养颜学术交流、产品转化、产业互动、技术创新、品牌建设、标准建立，推动行业发展与规范。分会的成立，让产学研各界有直接沟通和对话的平台。
石磊介绍，分会的意义之一在于推动医、药、妆、研、产、销结合，而解决信息不对称的问题是关键点。如果中药化妆品市面流通的信息与实验课题研究的内容差异大，技术与临床试验断层，研究成果就难以转化成符合市场需求的产品，进一步拉大我国中药化妆品行业与国际的距离。
由世界中联中药养颜产业分会主办的中国中药养颜产业大会已开了两届，在业界取得了强烈反响。石磊在受访时谈到，站在理论的高度，会议从化妆品与中医药的结合、同行间的交流、行业标准的规范等方面进行梳理整合，意在达成中药养颜产业的统一共识。一方面，以中医用药的理论引导化妆品生产的思维，是中药化妆品的精髓。另一方面，促进医疗与企业的联合，有利于加快临床研究成果向产品的转化。
为实现“产业秩序化”的目标，石磊认为，首先，研发生产企业要对中药化妆品功效、成分的基础理论进行梳理，明确中药化妆品的定位。其次，将中药化妆品企业汇聚起来，形成井然有序的市场。
大消费格局正面临重新洗牌，中药化妆品国货品牌崛起的背后，离不开行业的规范与自身水平的提升。“回归自然”的思潮涌动，随着健康消费的趋势愈发明显，我国的中药化妆品正处于加速赛道，再进一步便是更广阔的天地。
