2020年，万宁在华东、华北和西南市场的门店陆续关店调整，在国内的实体店基本只剩下华南市场。近几年，屈臣氏、万宁等老牌化妆品集合店都显出了颓势，特别是在2020年疫情的影响下，实体店进一步遭受重创，经营更加困难。
都说互联网挤压了美妆实体店的生存空间。但在老牌美妆集合店落败的同时，THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、HARMAY话梅、H.E.A.T喜燃等美妆零售新物种却如雨后春笋般，如火如荼地在全国各地开店。
快速扩张的新型美妆集合店，目标直指年轻人
2020年，在各行各业感叹实体店难做的时候，新型美妆集合店却在快速扩张。
2019年9月28日在广州丽影广场开出第一家店的THE COLORIST调色师，2020年陆续进军天津、上海、浙江、河南、福建、云南等省市，到目前已经拥有300多家门店；2020年年初落地首店的WOW COLOUR，一年开出近300家门店；近日在南京和杭州开出两家店的H.E.A.T喜燃，半年时间内开出了9家各具特色的直营门店；NOISY Beauty也在广东，江西等省份开设数十家门店……
为什么在实体店经营如此困难的一年，这些新型美妆集合店却能不断开店，且每家店都生意火爆？
不难看出，这些新型美妆集合店，与屈臣氏、万宁、娇兰佳人等传统美妆集合店大不相同，新型美妆集合店目标群体直指Z世代年轻群体。
虽然在风格上有所区别，但无论是THE COLORIST调色师还是WOW COLOUR或H.E.A.T喜燃，在装修上都采用了色彩艳丽的大胆配色，一改过去美妆店喜欢用的黑色“高端”格调，仿佛一场色彩大爆炸。HARMAY话梅则采用极简工业风，塑造了自己独树一帜的特色，吸引追求新奇特的消费者。
整面墙的美妆蛋、一排排五颜六色的口红，带给年轻女孩强有力的冲击，对于喜欢收集口红色号和眼影盘的年轻群体，简直是一场视觉盛宴。
店家完全摸透了年轻消费者的心理，过去屈臣氏曾因为穷追不舍的导购而遭人诟病，新型美妆集合店的导购则分外佛系，消费者自助选购，自主试色，享受充足的购物自由。不可多得的大牌化妆品小样、“拔草”后还可以在门店留下笔记进行分享，让新型美妆集合店不仅成为了年轻消费者选购美妆产品的自由海洋，还成为了网红打卡圣地。
抓住年轻消费者的需求，深度洞察年轻用户的喜好，让新型美妆集合店在实体店凋零的大背景下逆势而上，打破了“电商挤垮实体店”的言论。
资本涌动，是否又是一阵风？
新型美妆集合店前景一片大好，自然也受到了资本的青睐，不断有资本涌入这一赛道，助推产业发展。
2020年1月，WOW COLOUR获得赛曼基金10亿元战略投资。而据了解，赛曼基金的创始人为名创优品创始人叶国富。
2020年7月，THE COLORIST调色师的母公司KK集团完成10亿元E轮融资，该轮融资由CMC资本领投，洪泰基金、Kamet Capital、黑蚁资本、渶策资本跟投，此外经纬中国等部分老股东也继续跟投。这也是KK集团的第六轮融资。
HARMAY话梅也于2020年9月份获得了来自钟鼎资本和黑蚁资本的投资，此前HARMAY话梅已于2019年12月获得了高瓴资本和五岳资本的A轮融资。且有消息称，HARMAY话梅对外融资的报价是一家店10亿元。
然而，被资本驱动的新型美妆集合店究竟是前景广阔的新市场还是仅仅是一阵风？
对于不少消费者来说，此种类型的美妆集合店刚刚兴起时，确实新鲜感十足，风格奇特的装修，布满大牌的陈设，新鲜有趣的模式，都足以吸引年轻群体的关注和追捧。但如今越来越多的品牌加入进来，不同品牌可以说是大同小异，那么消费者的兴趣还能持续多久呢？
在门店火爆的同时，也有消费者反馈，新型美妆集合店“噱头大于体验，新鲜感多于实用价值。”、“像逛游乐场一样，看看就好，不会作为长期购物的选择”。
那么，在风口过去以后，新型美妆集合店会不会像共享单车一样昙花一现，黯然收场，这也是加入该领域的企业应该思考的。
