对于国人来说，过年最大的快乐之一就是可以理所当然地买买买，以安慰“打工人”辛苦的一年。很多品牌新年限定产品也在这个时刻如约而至，就像每年必做的功课一样，也到了要“交新年限定款作业”的时候。
春节对中国消费者来说意义非凡，对品牌更是一个至关重要的营销节点。“仪式感”对于年轻消费者而言就是春节期间最大的消费情怀，其背后隐藏的是巨大的消费市场。品牌自然不会放过这次营销的好时机，纷纷借势农历新年，推出针对中国消费者的限定款产品，希望以此来激发国人的购买热情。
外资品牌：有人惊喜，有人惊吓
其实最初，外资品牌推出新年款的动机，只是为了吸引春节期间在海外旅游的中国游客。而随着中国化妆品市场地位的提升，中国消费者购买力疯狂增长后，便开始重视起这门每年一次的“限时”生意了。各个品牌争奇斗艳，看得消费者那叫一个眼花缭乱。
其实对于国外品牌而言，中国新年限定算是个巨大考验。因为不是每个国外品牌都能准确地理解中国新年的文化。在往年的惯例中，很多外资品牌强行尬玩中国风，推出自认为最有中国年味的限定单品，结果往往是“惊吓”多于“惊喜”，屡屡有品牌刷新中国消费者的“审美下限”。
在2021年众多限定系列中，生肖不出意外地又成为主要设计元素，不少品牌都推出了以“牛”为灵感图案的系列。不过中国消费者喜欢的并不只是生肖的传统形象，更多的是生肖背后赋予的吉祥意义。但尽管是这样，倩碧依旧延续去年鼠年限定的外观，推出同样形式的新年限量版“红牛”装的黄油，上面点缀专属金牛头，被网友吐槽丑爆了。与倩碧憨憨的牛头相比较，雅诗兰黛推出的纪念版牛年粉饼，就显得没有那么惨不忍睹了。而作为贵妇护肤的香缇卡，也加入“牛气冲冲”的队伍，不过不同的是香缇卡推出的限量牛年剪纸图案的面膜，外观呆萌可爱深受消费者喜爱。
近年来，也有越来越多的外资品牌在推出中国新年限定系列时，尝试突破生肖图案的局限，运用的东方元素越来越丰富、系列更加多元化，不再钻“牛角尖”。他们实行“红色战术”，或将外包装换成“中国红”，来俘获中国消费者的芳心。
SK-II推出2021新年限量版神仙水，与法国涂鸦艺术家合作，以“love hugs，and kisses”为灵感，外瓶使用代表新年的大红底搭配金色的涂鸦，非常吸引眼球。今年的新春限定，纪梵希依然拿出了自己的代表作小羊皮口红和四宫格散粉，采用金色的花纹饰在红色主题上来展现新春特色。资生堂今年4款新年限定产品，包装也是以红色为主色调，印有盛开的花朵图案。为了突显过年喜庆的氛围，还有不少品牌例如黛珂、植村秀、欧珑等都将经典产品重新设计，推出了红瓶版本，与中国文化做结合。
除了生肖图案+红元素，还有很多品牌赋予产品新年象征属性。资生堂旗下的实力口碑品牌欧珀莱，跨界与“国风顶流代表”颐和园联名，推出了两款新年限定包装。外壳上印有象征吉祥的灯笼、吉祥挂饰的中国风元素搭配红红火火的基调，很机智地将牛头做成了类似舞狮般的卡通图案，保留了新年的韵味，同时看着也特别喜气。NARS将花开富贵设为新年限定主题，以中国国花牡丹的花纹与烫金品牌Logo搭配，展现新年气氛，也显得相得益彰。魅可名为“年年有鱼”的限量版礼盒以漂亮的锦鲤图案作为亮点，寓意“好运和繁荣”，彷佛现代艺术作品一般又有新年意义。
传统品牌：解锁新年限定正确姿势
纵观整个牛年礼盒限定阵营，在中国传统文化承载下，融入了生肖文化、中国红等元素，让产品体现出更强的设计感和价值感，提升产品文化属性和收藏价值。而在这辞旧迎新之际，也是本土传统品牌们必争的营销时节。各大本土品牌推出新年礼盒，解锁新年限定正确姿势。
自然堂携手600年皇家祈福之地——天坛，推出三大天坛祈福限量版礼盒，以祈年殿内的通天藻为灵感来源，寓意通天鸿运。将天坛金顶镌刻于礼盒之中，彰显皇家尊贵福运。集吉祥瑞兽于方寸之中，将对新年的希翼凝聚于銮金福之上，这份饱含自然堂和天坛600年天地福祉的新年之礼，把国潮文化和新年完美结合打破次元壁，演绎了中国传奇与东方之美，赢得消费者的叫好。
除了自然堂，林清轩也以红妆启红运，利用口红和粉底液来开启消费者的新年新妆。植物医生牛年珍藏版红石榴礼盒，特定红色包装让消费者拒绝“红牛”，以主成分石榴寓意红红火火，让消费者告别“黄牛”，为新年带来肌肤好运。而卡姿兰则一反品牌限定一般逻辑，推出新年闺蜜礼盒限定口红，采用一红一黑外观实力演绎“红黑当道”闺蜜之情，水润+哑光两种质地让消费者可以轻松打造出一半气场一半气质的妆容。大开唇色强脑洞，红色礼盒新年氛围十足。
丸美则是推出3000份新年限定花漾礼盒，娇俏的红色外观设计，点缀上璀璨的金色线条，以桃花庆祝新年意象， 衬托出热闹欢愉的年节气息。卡婷则推出游园逐鹿，嬉戏人间新年限定彩妆盒，采用3D雕花技术，结合镂空技艺，以艺术品的标准打磨礼盒凸显了中国文化的博大精深。以鹿跃云间为消费者带去限定的新年祝福......
众多本土传统品牌为迎合新年气氛，巧用中国传统文化元素，赋予产品各种各样的新年内涵，构建出一个个中国审美体系新年产品。既表达了品牌诉求，又传递了品牌形象。与平时产品不同，新年限定款往往不求走量，在新年这个特定的时间节点限时销售，不仅能对本土品牌形象起到提升作用，更是品牌与中国消费者沟通的一种有效方式。
新锐品牌：玩转新春概念得心应手
和传统品牌相比较，新锐品牌就为消费者构建了更多新年气象的想象空间。许多新锐品牌抓住营销红利脱颖而出，玩起新年限定礼盒概念时可谓得心应手。
在中国民族传统中，家是最美丽的中国颜色，回家过年的味道最能代表中国的美好。而完美日记将家的味道和中国的美丽融入礼品盒，推出2021年必备新年礼盒。一堵墙，一家一院，四代同堂，幸福在烟花中绽放，象征吉祥的舞龙仍然像童年一样喜庆，礼盒在剪纸下显得栩栩如生。桃金四合院眼影盘+红丝绒高定版唇釉，浓郁的团聚元素设计，喜庆配色唤起儿时的年味记忆。
花西子×杜鹃定制东方佳人妆奁彩妆套盒新年礼，是艺术品更是传递情谊的礼物。东方节，东方礼，除了东方佳人妆奁彩妆套盒，花西子还推出了陌上花开同心礼盒、雅瓷知音礼盒、扭转乾坤限定纸雕日历等多种限量定制礼，外观特别，寓意深刻，可谓是过年送礼优选。玛丽黛佳推出以红之名限定骑士红管礼盒，红色毛绒包点亮新年红运，两款冬日新色哑光口红尽享节日仪式感，怎一个美字了得。
稚优泉更是别出心裁，与鲜花品牌花加合作，推出恭喜“hua”财联名礼盒。运用中国传统休闲游戏麻将做外观，清一色、杠上开花等多种产品寓意好运爆棚。当“财貌双全”的发财系列彩妆碰上新年好彩头的国潮年宵花，让消费者新年财运亨通。
除此之外，小奥汀也和泡泡玛特推出万花筒新年礼盒，Girlult和樱桃小丸子联名推出甜蜜蜜、响叮当等新年礼盒。彩棠推出花开新年彩妆礼盒，利用海棠花开，燕燕齐飞启愿新年。珂拉琪推出新年限定王炸发财色丝绒唇釉，让消费者可以妆点新年，当红不让......
作为中国一年最重要的节日，新年承载了消费者对去年的回忆以及对新一年的期盼，众多品牌也用自己的方式讲述中国新年的趣味和意义。春节这个包含着辞旧迎新的特殊日子，让不少品牌都想要抓住这个关键节点，以在新年赢得“开门红”。然而品牌大打节日牌早不是什么新玩法，不过必须承认，能够吸引眼球的新年限定礼盒绝对能够让消费者对品牌加分。
