2022年双十一大促中，美妆品牌依旧上演了一场重头戏。
数据显示，在10月24—26日2022天猫双11一级类目商品预售额TOP50中，美容护肤/美体/精油位列第一，预售额为198.9亿元，预售量为4432万件。
在这场大战中，最撩人的当属国货美妆的崛起。美容护肤品类下，两家本土品牌强势突围闯进预售额前五，为国货美妆争了一口气。
实际上，从近几年双十一护肤品类表现来看，本土品牌出现了两极化现象。有品牌招架不住外资品牌进攻，在双十一战场中逐渐销声匿迹。但也有不少品牌洞悉消费者新需求，在细分赛道中以稳扎稳打的策略站稳脚跟。
面对内卷的美妆护肤红海，今年众多本土品牌在强敌环伺的双十一“战场”中和消费者建立良好沟通，“补护协同”护肤品牌领导者LEMON RAIN 柠檬雨也给出了自己的答案。
以成分为基底，以效果为主导，LEMONRAIN柠檬雨拒绝盲目做数字成分党，用一补一护的产品思路双管齐下快速“出圈”，以差异化打入市场。
01
发力双十一
秣马厉兵迎“大考”
在今年双十一预售大促中，LEMONRAIN柠檬雨就是凭借着众多明星大单品从容应考。
实际上，从2009年到2022年，双十一已经不仅仅只是一个促销节日、跳动的数字。经历多年的洗礼，当下的消费者对于双十一的态度更多理性，在买买买的同时更看重美妆产品的品质。所以LEMONRAIN柠檬雨深知，真正的双十一不是“收割”，而是“经营”。
在此情况之下，今年双十一大促中LEMONRAIN柠檬雨以拓展消费者资产和爆品矩阵打造为核心策略，在品牌全新理念“补护协同”的助力下，与消费者正在天猫上“双向奔赴”。
双十一战役背后，将消费者的需求放在首要位置对于品牌而言至关重要，而LEMONRAIN柠檬雨正是以此为立足点，结合消费者的需求和痛点，在群雄逐鹿的双十一大战中得到消费者的喜爱，创造了品牌成长新的里程碑。
02
以爆品夺人心
“奏响”大促冲锋号
对于LEMONRAIN柠檬雨来说，双十一不仅仅是“收获季”，更是“播种季”。
通过前期消费者洞察，LEMONRAIN柠檬雨主推的两大王炸单品“舒缓紧致抗皱双仓精华液”（简称：双仓精华液）和“舒缓次抛精萃油”（简称：次抛精萃油），形成合力开创出新的路径。
据悉，“双仓精华液”采用4 :1 高水轻油精准配比，把科研成分+植萃成分相结合，通过多靶点3维立体修护敏感肌，全通路多靶点抗皱淡纹，打造双向多靶点系统综合性地护理修复敏感肌和抗衰。
基于皮肤学理论并结合前沿的科学护肤技术，LEMONRAIN柠檬雨“双仓精华液”通过高纯度红没药醇+油橄榄叶提取物修护细胞，提升细胞免疫防护能力。除此之外，“双仓精华液”特意添加专利成分JC-I舒敏修复精粹，逐一突破多个致敏靶点，抑制炎症细胞生长，减少炎症细胞对神经元的刺激，击退干痒刺痛。值得一提的是，“双仓精华液”还通过植萃油+补充皮脂膜油脂修护屏障。从屏障、细胞、再到神经末梢，“双仓精华液”通过三层修护链路多靶点、全方位来保护皮肤。
除了让护肤变得更为简单，LEMONRAIN柠檬雨还绞尽心思，如何让护肤变得更好玩。为此“双仓精华液”打破传统瓶瓶罐罐的壁垒，采用一日份水油双仓分离设计的次抛安瓶包装形式，通过一撕、一按、一摇、一掰、一倒“五部曲”维持活性成分现状，将水、油质地分隔实现“0秒乳化”，达到以油养肤效果。
抓住用户痛点，解决用户核心需求，想消费者所想，做消费者所需。“双仓精华液”上线一个月即凭借产品力挺进天猫双十一舒缓精华油排行热销榜前十。
拒绝生产“无功无过”护肤品，除了“双仓精华液”，LEMONRAIN柠檬雨“次抛精萃油”一油多用也在双十一预售期间夯实品牌硬实力，被称为以油养肤“天花板”，闯入天猫榜单·面部精华油好评榜。
众所周知，在油类的产品开发中，油脂的选择以及配比直接决定了产品的稳定性、护肤功效、使用感受。为此，该产品采用“8油合一”配方，添加了橄榄果油、燕麦仁油、甜扁桃油、霍霍巴籽油等八大天然植物纯净植萃精油，通过独家层层凝萃工序和科学提纯工艺，焕启植物活性全方位修护肌肤屏障。此外，还采用抗老金三角（VC-IP+VE+VEA）增强抗氧化特性，强化抗老作用，发挥1+1+1>3的效果，极佳的配比不仅能带来清爽肤感，同时还兼具额外的功效。
在夯实产品研发硬实力的同时，LEMONRAIN柠檬雨也不忘在双十一预售期间为消费者谋福利。满减、折扣、满赠......消费者不用熬夜付尾款，没有套路诚意满满。
“双仓精华液”14支装拍1享46件礼，双十一券后到手价183，不仅送40条补水面膜还加赠5片紧致面膜，让消费者体验加倍。“次抛精萃油”更是做到了买正装送同款正装优惠， 双十一到手价仅为154元28颗，“次抛精萃油”两盒正装加一起刚好为皮肤代谢周期，可以让消费者感受产品带来效果的同时又享受到品牌给予的福利。
借势双十一大促打响品效合一的市场营销战役，LEMONRAIN柠檬雨以理性产品研发为品牌根本发展策略，“奏响”大促冲锋号。
03
强研发借势破局
开拓进击之路
都说强大的产品力离不开强大的研发力，在护肤行业沉淀了7年的LEMONRAIN柠檬雨科研实力更不容小觑。
建立中国首个美妆“肽”实验室，LEMONRAIN柠檬雨运用20多年研发沉淀，10大核心技术，近20名科研大团队，基于皮肤生理生化机制科学首创肽+技术护肤体系，开启独家定制专属肽（专利“时光肽”小分子六重复合多肽）解决中国人肌肤屏障受损问题。除此之外，LEMONRAIN柠檬雨还建立行业首个肌肤数据分析中心、行业首个定制配方管理所、行业首家LEMONRAIN柠檬雨体验研究中心，而这一切只为做好“补护协同”护肤理念研究，打造精准的功效型产品，带给消费者极致的感官体验。
除了用尽善尽美的科研态度完善产品，品牌还同样重视化妆品安全和功效的基石——原料。据悉，LEMONRAIN柠檬雨从世界各地挑选优质原料，通过科学实验进行功效检验，秉承纯净安全考量，执行绿色环保添加准则，运用领先技术，解锁中国人肌肤屏障受损密码。
在新消费时代，众多护肤品牌在不断迭代的市场中，抓住机遇快速崛起，探寻出了一条前所未有的进击之路。身为补护协同护肤品牌领导者，LEMON RAIN 柠檬雨自带的属性亮点不可忽视。
“求新”、“求破”、“求变”，LEMON RAIN 柠檬雨在一“补”一“护”的品牌理念下开辟了破局之路，也开启了双十一决战之役，期待LEMON RAIN 柠檬雨在今年双十一“大考”中交出优等生答卷。
