Chanel 香水新突破：推出2021毫升特大版五号香水
近日，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）为旗下两款香水打造了全新包装——推出特大号限量版 Chanel 五号香水。 10月18日，Chanel 通过官方 Instagram 宣布，为庆祝五号香水诞生100周年，Chanel 携手法国水晶品牌 Baccarat（巴卡拉）打造了一款2021毫升的特大号限量版五号香水。 这款2021毫升的特大号限量版五号香水仅有55瓶，每瓶香水出售时会随附一个小羊皮包装盒。 五号香水创造了整个美容行业的销售神话，堪称百年爆款。那么，这个”爆款“是如何历久弥新，在一代代时尚人群中延续了“相关性”和“影响力”呢？《华丽志》从营销和传播策略上对此进行过详细分析，详见历史报道：特写 | Chanel N°5 如何成为百年爆款？。 为庆祝五号香水问世100周年，6月底， Chanel 香奈儿发布了5号工厂限定系列（Factory 5 collection）。7月，Chanel 携手全球奢侈品包装方案公司 Knoll Packaging 共同为五号工厂限定系列中100毫升装的 N°5 L’Eau 和 N°5 Eau de Parfum 两款香水打造了环保包装。（详见《华丽志》历史报道：Chanel 为5号工厂限定系列的两款香水打造环保包装） 9月底，Chanel 再次为五号香水“庆生”，携手法国化妆品包装生产巨头 Groupe Pochet 打造首款使用可回收玻璃制作的包装瓶——为 Les Eaux de Chanel（香奈儿之水）系列打造生物基瓶盖。 9月底，Chanel 宣布，所有 Les Eaux de Chanel（香奈儿之水）系列125毫升容量规格的香水将采用全新的生物基瓶盖。 Les Eaux de Chanel 是 Chanel 品牌于2018年推出的一款清新花香调香水，制作灵感来自于品牌创始人 Coco Chanel 女士最钟爱的度假胜地，每一瓶都以一座城市为名。 Les Eaux de Chanel 一直以来都采用可持续设计，与品牌旗下其他香水相比，它的包装瓶更薄更轻，这意味着可以减少原材料的使用以及有助于优化产品运输，此外，瓶身上不采用任何亮面涂层，确保它可以完全被回收。 此次推出的生物基瓶盖由 Chanel 与芬兰初创公司 Sulapac 合作开发，据 Sulapac 表示，瓶盖中91%为生物基原料，这些原料来自可再生资源及FSC认证的木料，开发这一全新的瓶盖共历时两年，经历了整整48次的检测，确保包装触感、对不同温度的适应能力、瓶盖扣上时发出的声音及扣合严密程度、瓶盖上双C标志的图案效果等等细节都满足 Chanel 的严格标准。 关于 Sulapac Sulapac 由 Suvi Haimi、Laura Tirkkonen-Rajasalo 及 Antti Pärssinen 成立于2016年，是一家专注于开发生物基创新材料的公司，总部位于芬兰赫尔辛基。2018年12月，Chanel 集团通过旗下 Chanel Parfums Beauté 公司，收购了 Sulapac 的部分股权。