广告“十五五”规划重点治理AI与直播广告
近日，市场监管总局等七部门联合印发《广告产业发展「十五五」规划》。2025年我国广告业务收入达20502.1亿元，同比增长32.6%，首次突破两万亿元，规模稳居全球第二。规划提出到2030年产业规模年均增长10%左右，培育10家左右具有国际竞争力的领军企业。治理层面明确规范人工智能生成式广告发展，细化直播电商中广告活动的认定准则、监管规则与执法原则，加强平台数据、算法、流量和规则监管。对美妆行业而言，AI生成素材与直播间口播这两类主流投放方式，都将被纳入更明确的广告认定口径。