珀莱雅双11预售跑赢欧莱雅
双11天猫首波预售（截至10月31）榜单出炉，珀莱雅跑赢欧莱雅，坐上护肤品类第一宝座。 这是国货护肤整体崛起的缩影。即使销售较去年同比下滑，薇诺娜、华西生物的整体销售额也都赶超赫莲娜、海蓝之谜，顺利挤进首波预售护肤品类前十榜单。 凭借高客单价的精华、相对平价的爆款面霜，在吸引大量消费者的同时，国货护肤品们也创造了良好的业绩，这让他们大踏步的追赶国外大牌。从前三季度的业绩表现来看，珀莱雅、上海家化、华熙生物和贝泰妮4家上市企业熬出了头，获得双位数增长，明显跑赢外资和大盘。 双11品牌排位的变化，也预示美妆护肤行业开启新的阶段。 在美妆护肤行业整体销售疲软的当下，外资大牌纷纷坠落，本土公司在对手薄弱的阶段抓住机遇加速奔跑，吃下外资品牌部分市场份额，下一步它们还需在品牌建设、细分市场和国际布局上做出更多投入。