DTC女性个护品牌Athena Club获4000万美元融资
据获悉，DTC女性个护品牌Athena Club成功筹集4000万美元融资，并正式进驻美国1600家Target商店。 Athena Club成立于2018年，总部位于美国纽约，主营女性剃须刀和各类洗护用品。过去一年中，Athena Club收入增长140%，并有望在2023年提至250%。据该品牌称，其客户复购率高达93%，其中剃须刀替换装最为畅销。 未来，Athena Club计划将产品线拓展至卫生棉条和其他个护产品。去年该品牌进军加拿大市场，并准备在未来两年内加速国际扩张步伐，与更多的零售商达成合作。 Athena Club在一项客户调查中发现，19%的人只喜欢网购，16%的人喜欢店内购物，而高达65%的人喜欢混合购物。 因此，Athena Club不仅在独立站上提供订阅服务，同时也布局线下分销渠道，以满足多元化的消费者购物习惯。 在女性剃须刀领域，Athena Club、Billie和Flamingo等新兴初创一直在颠覆吉列和舒克等巨头的传统营销模式。除了引入新的设计美学外，他们还致力于解放“体毛羞耻”，与消费者达成情绪上的共鸣。 近年来，剃须刀初创公司一直在蚕食传统老牌的市场份额。根据Euromonitor的数据，截至2017年，吉列在剃须刀类别中的市场份额从10年前的70%降至50%以下。