个护品牌「Humanrace」首次进入英国市场
近日，美国歌手兼音乐制作人 Pharrell Williams 推出的个护品牌「Humanrace」首次进入英国市场，于 11 月 25 日在 Selfridges 首发。为了庆祝品牌的入驻，Selfridges 还在伦敦举办了座谈会，邀请 Humanrace 创始人 Pharrell Williams、联合创始人兼 CEO Rachel Muscat 和作家 Raven Smith 等人，分享对人类和地球都有益的健康生活方式。 这次入驻 Selfridges 是 Humanrace 首次进入英国线下市场，也是品牌继续拓展海外市场的策略之一。 据官方资料显示，Pharrell Williams 于 2020 年创立了 Humanrace，希望帮助用户找到更科学和健康的护肤方式和产品。该品牌由Pharrell Williams 与皮肤科临床医生合作共同开发产品。 该品牌首批上线的三款产品为洁面粉、去角质乳和保湿面霜，灵感来自 Pharrell Williams 倡导的「The Three-Minute Facial」，即用 3 分钟就可以完成护肤全流程。除此之外，Humanrace 还上线了香皂、身体保湿霜个护产品，没有性别限制，所有用户均可使用。 Humanrace 的产品视觉以鲜绿色为主色调，使用了超过 50%回收塑料制成外包装，包装盒上为视障人士设计了盲文。用户在使用产品后，可直接在官网购买补充装，嵌入原包装瓶中继续使用即可。 品牌创立之初，Humanrace 的线上销售渠道包括官网，以及 goop.com 等零售平台，线下则入驻了 The Detox Market ，门店几乎全部集中于美国地区。随后，Humanrace 陆续开始拓展海外市场，进驻位于加拿大的 Ssense、位于意大利的 Corso Como 和位于法国的 Dover Street Parfums Market。