今日（12月16日），有消息透露，小红书平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。
其中包括多芬、妮维雅、露得清、EIIO、RNW等29个品牌信息和相关贴文，目前已无法在小红书进行搜索。
据了解，相比此前的治理专项，此次治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。
涉嫌代写代发，事关29个品牌
记者搜索小红书发现，如消息所言，多芬、妮维雅、露得清等多个品牌在平台的相关笔记内容已经无法显示，页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”的提示。不过小红书并未下架相关产品。
作为以围绕女性为主的生活方式平台，以小红书美妆行业内容为例，2020年美妆行业笔记互动采集数据位9.7亿，占全部样本数据的8.1%，是小红书笔记互动量占比TOP1的行业。
因种草心智强，小红书被不少美妆品牌盯上。根据艺恩星数的相关报告，2021上半年，商业化美妆品牌共有137家，美妆品牌贡献笔记量超1.5万篇，月均笔记量超2000篇，投放量前14%的品牌贡献超77%笔记投放。
而在巨大的利益诱惑下，小红书平台上的代写、黑产也逐步繁荣起来，成为附着在小红书身上的顽疾。很多美妆品牌通过外部中介机构或者平台寻找大量素人，在平台铺设虚假营销的内容，形成一条虚假营销的黑灰产业链。其中，发需求单的品牌，以及第三方接单中介平台，是这条黑产链条上最关键的两环，也因此成为本次治理的重点方向。
据相关人士透露，小红书素人笔记基本都是按照单篇报价，大概几十到一两百块都会有，包含写文、拍图、发布等。不论是素人还是达人，基本都是根据粉丝数来定价。
早在2019年7月，小红书 App 就曾在多个安卓应用市场下架，被多家媒体猜测，可能与涉黄、“黑医美”、虚假商品或刷量有关。紧接着同年12月，央视《朝闻天下》点名批评小红书等电商平台上有刷评论、刷点赞等违规行为，暴露其背后的黑色产业链。
严打虚假推广，治标更要治本
对此，小红书平台开展了一系列措施进行内容风控，表示平台将严打代写代发灰黑产作弊行为。
2020年，小红书公布了“啄木鸟”计划，整治低质内容，处罚“接私单”的推广，并对违规账号进行断流处罚。今年初，小红书上线了“蒲公英平台”，对品牌合作平台进行升级，继续加强对商业合作笔记的管理。
治理首月，对7383个账号进行断流处罚，处罚笔记数量超过21.3万篇。除此之外，专项启动10天内，平台关闭相关话题12个，下架违规笔记1054篇，处罚相关账号207个。2020年，平台已封禁相关账号4055个。
据小红书“虚假营销”治理专项负责人介绍，如果不截断品牌“代写代发”的需求，这个灰产链就会持续存在、持续生长，只治理平台内的虚假内容和账号，就是治标不治本。
而小红书社区安全部门负责人也曾表示，代写代发等灰黑产业是全行业毒瘤，会持续联合其他平台打击，共同对抗灰黑产行为，同时也呼吁用户通过平台举报，共同维护良好的平台环境。
网传小红书素人笔记推广费用
记者在多个平台进行搜索发现，抖音、微博、快手等平台都有推广合作、代写代发、点赞评论的招募帖。哪里有利益，哪里就有贪婪，代写代发的广告合作并不只在小红书存在。
而实际上，品牌找水军，不管是素人还是一般的达人，进行虚假宣传这种行为本身是违反《广告法》、《反不正当竞争法》一系列的法律法规，肯定是对消费者知情权和选择权的一种侵犯。以“种草”起家，因“种草”失控，以小红书的定位和发展角度来看，严厉打击网络水军所生产的虚假内容，道阻且长。
参考文章：
易简财经：《小红书，被官媒点名批评》
第一财经：《“种草笔记代发4元一篇”，小红书为何陷入信任危机》
环球网：《小红书启动新一轮“虚假营销”治理专项 29个品牌被封禁》
