国货高端护肤新贵颜芝谜，何以成为王鹤润的东方护肤选择

前不久，演员王鹤润倾情推荐了国货轻奢护肤品牌——颜芝谜。作为一个成立仅两年的品牌，颜芝谜能被看见，或许要从“更适合东方肌肤”的护肤解法说起。

这些年，关于“更适合东方人肌肤”的护肤方式的讨论从未停止。一个比较有共识的答案是：亚洲人肌肤更脆弱，不适合“猛药式”的功效护肤，因而品牌开始转向更“温和型”的护肤研究，如更温和的美白、更温和的抗老。

然而，过去大部分品牌的讨论都聚焦于产品功效本身，品牌从产品功能到情绪体验的价值却鲜少被探讨。

更适合东方肌肤的答案究竟是什么。2024年成立的轻奢护肤品牌颜芝谜给出了自己的解法。

纵观近几年的美妆行业，功效护肤的浪潮席卷了每一个细分赛道。但护肤市场发展到今天，消费者想要品牌提供的，早已不只是功效有多猛，而是安全、高效且能带来身心愉悦的完整护肤体验。

颜芝谜的诞生，正是基于对这一行业趋势的深刻洞察。2020年，品牌创始人阙成桐率先提出了细胞能量平衡自愈的核心护肤理论，主打唤醒肌肤原生修护力，兼顾屏障修护与抗老。这为后来颜芝谜的问世打下了坚实的理论根基。

颜芝谜的Slogan是重新定义东方肌肤的想象力。在颜芝谜看来，真正的护肤哲学应回归东方智慧的“修”与“养”。肌肤拥有与生俱来的自愈潜能，要以温润之力修护肌肤脆弱，强韧其根本，让肌肤回归通透与平衡。

过去，品牌往往通过产品告诉消费者能解决什么问题。颜芝谜希望进一步回答消费者可以怎样使用产品。这不仅仅是谈论产品功效本身，而是从功能到体验，从成分到审美，从单一产品到完整生活方式，让品牌价值变得更加立体。

这意味着，东方需要成为一种可被验证、可被持续使用的品牌资产。东方植萃成分需要进入产品，东方养护智慧需要转化为现代配方，东方审美需要形成独立的视觉与感官体系。更重要的是，这些元素需要在长期产品迭代中保持一致。

基于此，颜芝谜确定了东方珍稀草本与前沿生物科技结合的路线，并树起了品牌价值体系中的三个支点，即东方哲学、珍稀草本成分以及现代科技的运用。

只有这样，东方才能从一个营销概念变成颜芝谜品牌真正的差异化能力。这也是国货品牌高端化需要探索的命题。

理念不能只停留在空中，东方护肤的高端化叙事最终需要落地到产品上。

目前，颜芝谜已经构建起覆盖面部与身体的完整产品矩阵。面部护理包含润颜修护三件套、精华面膜以及抗皱精华油，身体护理则涵盖柔润护手霜与时节花园香氛护手霜等。从这些产品中，我们看到了颜芝谜东方护肤哲学的落地轨迹。

我们以颜芝谜润颜修护抗皱精华油为例。

以油养肤是过去几年增长最快的细分之一，但精华油并不是一个容易做出差异化的品类。一方面，传统油类产品容易强调滋润与封护，但在肤感上可能存在厚重感；另一方面，当消费者对于抗老、修护等功效的期待不断提高，单纯依靠植物油脂进行基础滋养，也很难满足更加复合的护肤需求。

基于这一市场痛点，颜芝谜润颜修护抗皱精华油创新性的采用了专研的水油双相体系——38.2%油相与61.8%水相的精妙配比。

油相的部分，是颜芝谜“东方植萃进入产品”最直观的落地。产品搭载了灵芝孢子油、牡丹籽油、石榴籽油三重珍稀草本植萃。其中，灵芝孢子油取自大别山金寨的赤灵芝，以生物内源酶法破壁和超临界二氧化碳萃取，保留灵芝三萜与麦角甾醇；石榴籽油以超临界工艺萃取，石榴酸含量超70%；牡丹籽油经发酵工艺处理，把甘油三酯分解为更轻盈的二酯、单酯，减轻油腻负担。

水相部分则搭载了高浓度前沿科技成分。产品配方等量添加了30%的玻色因溶液，复配芋螺肽与6D重组胶原蛋白，针对性解决动态纹与静态纹。水油充分摇晃后，瓶内便会生成无数微珠精华，如月光般流动，让消费者使用时有更轻盈愉悦的护肤体验。王鹤润在分享中也特别提到，这一产品清爽不油腻的质地，打消了她的“用油焦虑”。

配方的创新最终需要实际功效来验证。据悉，围绕精华油这一产品，第三方机构针对33名受试者开展了为期28天的连续使用测试。数据显示，在屏障修护方面，受试者的肌肤光泽度提升44.53%，平滑度提升36.02%，肌肤耐受力提升79.59%，屏障强韧度提升25.69%；在抗老方面，抬头纹体积减少50.8%，眉间纹深度下降43.9%，法令纹长度减少34.31%，肌肤紧致度提升30.36%。

不难看出，颜芝谜润颜修护抗皱精华油解决的并不只是“如何做一瓶精华油”，而是如何让植物养护与现代功效护肤同时进入一套配方体系，给消费者愉悦的使用体验。这也是国货高端化过程中一个越来越重要的命题。

再看向颜芝谜的“时节花园护手霜”系列。

长期以来护手霜市场处于低维竞争状态，产品多集中于基础保湿与低价内卷。颜芝谜“时节花园护手霜”系列将4D玻尿酸、泛醇、角鲨烷等面部级成分下放至身体护理，以面护级标准提供长效保湿。

值得关注的是，该系列产品以东方园林哲学为灵感，将四时节律化为香气语言，六款香型对应不同心境：栀子的安然、松雪的静谧、桂秋白露的从容……涂抹的过程被设计成一次心的秩序练习，护手霜不再仅仅是润泽肌肤的工具，而是成为了提供情绪价值的日常载体。

无论是精华油还是护手霜，可以看到颜芝谜不断将东方草本、现代科技与情绪体验落到实处，关于东方肌肤养护的表达也是一致的。但对成立两年的新品牌来说，无论叙事多完整，最终都需要研发与供应链托底。

其实早在品牌正式问世之前，颜芝谜的研发工作已经启动。

2022年至2023年间，团队便自建专业研发实验室，研究亚洲女性肌肤特质。他们发现亚洲女性护肤普遍存在三个痛点：易敏感、屏障受损反复、抗老和修护长期割裂。这三点直接决定了颜芝谜后续的产品方向，也让温和与功效不再被放在对立面上。

围绕这些痛点，颜芝谜在研发端搭建了多条合作链路。品牌的核心成分瑞康态™便是来自瑞霆生物与江南大学院士团队的联合实验室。同时，颜芝谜还与L'Onvie集团建立深度研发合作，覆盖从原料筛选到配方验证的环节。

生产与供应链端，颜芝谜与韩国科玛集团达成合作，后者曾为多个国际一线品牌提供ODM服务。香精部分则由IFF、芬美意、奇华顿等全球头部香精香料企业参与定制。这套体系，也让品牌的东方草本与现代功效成分的复配不只停留在概念层面。

研发底盘之上，颜芝谜正在获得初步的市场反馈。据悉，其天猫平台年均增长用户量超10万，部分产品分别进入对应功效的热销榜单。对于一个成立时间不长的品牌，这些信号也说明了颜芝谜正在被市场看见。

其实，颜芝谜所切入的方向，恰好对应了当前护肤市场的一个明显转向。

过去几年，功效护肤的竞争主线，主要是围绕成分、浓度展开角逐。但当这一维度被充分挖掘之后，产品之间的功效差距正在收窄，单纯依靠成分竞争已经很难建立长期的品牌壁垒。

另一方面，只靠讲情绪故事或做表面文章的产品，在消费者越来越专业的今天也难以长久立足。因此护肤品牌正在跳出单一的功效比拼或情绪营销，走向更高阶的综合竞争。这意味着，品牌需要将安全、功效、肤感以及使用时的情绪体验融合在一起。

从这个角度看，颜芝谜的路径提供了一个可参照的样本。品牌没有放弃功效表达，也没有只依靠情绪叙事，而是把功效、原料、审美和体验收进同一套框架，再用研发与供应链体系去支撑它。

王鹤润的推荐，或许只是一个让更多人看见颜芝谜的引子。真正让这个品牌有机会被女明星列入护肤清单、也被更多消费者记住的，是它把“更适合东方肌肤”从一句话，慢慢做成了可验证、可使用、可复购的产品体验。

毕竟，东方护肤要高端化，便不能只停留在口号层面。它需要东方哲学、东方植萃原料、前沿技术、稳定供应链等综合支撑，兼顾修护的硬功效与松弛治愈的护肤体验。

循着这套平衡思路我们可以看到，颜芝谜正拓展出属于东方肌肤的护肤新想象力。