精致，是当代消费群体的关键词，香氛，是营造精致仪式感的重要来源之一。
12月12日，在“馨芬造浪·芬豪双12直播间”，广州芬豪香精有限公司（下称“芬豪”）携手德之馨专业口腔及日化团队，推出18款时尚爆款香精，以低价秒杀的形式，通过《美妆头条》新媒体平台进行B2B的采购直播。这在行业来说是首次，引起了行业的广泛关注，以近2.7万直播观看人次完美收官。
作为行业首个香氛直播剧场秀，芬豪双12以创新的形式，跨界打造了一个绚烂、个性、有趣的直播间。依靠数字化的沟通工具，芬豪通过新潮的B2B形式，让创新营销有趣落地，为香精行业与客户之间的沟通打开了一个全新的维度，为优质产品向终端市场转化提供了实战前的演练参考。
业态新模式，动感跨界齐携新香迈向未来
芬豪、德之馨与美妆头条的跨界联合，高效地推动了企业供应端、营销端、交易端等环节的一体化，契合芬豪打造未来“柔性供应链”的目标。此次直播，芬豪与德之馨不仅收获了线上渠道的曝光度，更是为日化全品类的香氛产业升级提供了一个营销范本。
与一般的直播带货不同，芬豪双12直播间化身香氛小剧场，德之馨口腔护理香精专家团队、资深日化市场总监及高级评香师将18款时尚主流的香精通过“云旅游”、“云剧场”的形式展现给观众。重磅嘉宾加入到“揭示香精价格”的环节，一改消费者心目中的领导印象，现场互动点燃直播间的热情。
新零售时代下，芬豪跨界直播剧场秀以产品为中心，以渠道为骨架的推广打法，快速触达客户，获得更直观的数据，将芬豪的供应链、垂直市场以及支持性服务上升到一个全新的高度。
为给日化香氛市场输送具有差异化的爆品香精，芬豪此次推出的产品，在添加多种天然植物精油的基础上，加码德国百年老字号德之馨的国际先进技术，从专属原料、专业技术、以及专业调香师三大方面着手，使产品在品质、安全、性价比上得到充分保障。
感官九重奏，市场王牌与潮香的口腔主场
《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》显示，不少国民深受口腔问题困扰，美白、清新、疗愈是消费者对口腔护理的主要诉求，意味着这三大功效的产品是口腔护理的主要趋势。
在芬豪双12直播间的口腔护理专场上，主播推出各有特色的9款口腔护理主流香型。
代表清新与纯净的“海洋系”是近年流行的香氛新贵，其小众且充满意境的特点吸引众多香水品牌入局，国际大牌LV推出海洋系香水《午后漫游》，阿玛尼男士香水《寄情男士》也是以海洋香调为卖点。
海洋系香精也是芬豪与德之馨联合推出的市场王牌，以创新、崭新、新潮的“三新”塑造其市场力与产品力。“凭海临风”与“碧海晴空”作为海洋系香精，呈现了大海的多样性，使产品符合清新的牙龈护理概念。
在快节奏的生活中，消费者对口腔护理产品便携、见效快、性价比高的需求，撬动了便携装漱口水的增长。今年双11，漱口水的销量比去年同比增长了246%。清新口气、杀菌抗炎、美白等功效与一体的漱口水深受欢迎。苏州茉莉花与龙井绿茶搭配而成的“茉莉香茗”、身处阳光海岸般的柑橘香“阳光鲜柠”，是芬豪主推的提高口腔防护、增强口腔健康的两款香精。
薄荷是口腔护理产品中最常见的原料，无论是全能型香精“现代薄荷”，还是具有强劲冲击力的“双重薄荷”，都经过顶尖调香师对优质原料的高级调配，才能实现香型十足的层次感和立体感。
颜值经济催生了高端新潮茶饮，《2020新式茶饮白皮书》显示，“口感口味”受关注程度为90%，是仅次于“品质安全”的选购因素，颜值与口感俱佳的水蜜桃味气泡水备受年轻消费者的喜爱。基于鲜甜果香的市场基础，芬豪“粉红蜜桃”香精收获了大众认可。
口香糖主流口味是全球口腔香型谱系里的中坚分子，“经典留兰”保留了经典风情；“荔枝玫瑰”真实还原了玫瑰花香与荔枝的甜美果香，是具备现代气质的时尚香型。
介绍香氛之余，红包雨、惊喜礼品也让直播间互动热闹非凡。上午直播场的观看人次已超15000，芬豪双12直播间的人气一度达到高潮。
馨芬总动员，颜值与感官俱佳的日化在线
香氛市场依旧是热度与话题度双高的市场，今年上半年的高端香氛有明显增长。据欧瑞国际Euromonitor预测，小众手工香水及高端香水市场将增长18%，将在2021年突破400亿元。
覆盖面广、具备多维度调性的香氛是日化产品的“宠儿”。
艾瑞咨询数据统计，当前国内消费者较为偏好的香调为花香、柑橘、木质以及果香。调查发现，消费者的用香情感记忆关联Top3分别是休闲度假喜悦、青春岁月回忆以及朋友知己关怀。在下午的全日化品类专场中，走在时尚前沿的芬豪推出了当下主流的9款香精。
除了大众喜爱的的花香果香香型“反转巴黎”、“爱玛仕”，花香的“橙花”呈现出阳光、清新的另一面。素心兰花香香调的“可可”，东方美食调的“黑鸦片”有着让消费者“上瘾”“沉醉”的潜力。
居家DIY染发兴起，安全配方、添加护发成分以及温和芳香气味成为保障染发安全的三大利器。芬豪“泡泡染”香精，富含与食品香精团队跨界研发的爆汁小弹珠，还原实物的浓郁醇香，用以增强产品的水润多汁感。
消费者对民族文化的认同感得到显著提升，“国货崛起”背后是国潮的兴盛。“玉龙茶香”带着复刻经典的东方风情，将普洱红茶、佛手柑、茉莉等东方香型的清幽淡雅展现得淋漓尽致，身着汉服、品着茗茶的主播使东方香调更加深入人心。
针对头皮异味、衣物霉菌等常态化需求，芬豪推出“可可微胶囊”与“蓝风铃”香精，可运用到衣物护理、个人护理等全品类。独家香水型胶囊“可可微胶囊”通过摩擦生香的原理，加以亲肤型的微胶囊技术，延长和扩大产品的香气；在异味中和技术加持下调配而成的“蓝风铃”香精，能有效盖住衣物异味，解决消费者的生活难题。
在香氛产业的新业态模式下，芬豪敢于尝鲜，乐于创新，坚持把优质的香氛体验带给有需求的品牌和消费者。香氛行业首次剧场秀的成功，为芬豪聚集流量，实现线上线下的动销新模式。
