为了谋求转型，将经营资源集中于主力的化妆品业务，日本美妆巨头资生堂一直寻求在2021年底前退出非核心业务的机会。
近日，据澎湃新闻社发布消息，日本美妆巨头资生堂集团正与欧洲大型投资基金CVC Capital Partners 进行协商，拟将旗下价值1500亿到2000亿日元（约合93.6亿到124.8亿元人民币）的中低端护肤品、洗发水的个人护理业务出售。
资生堂集团也发布公告，证实了有关公司正洽谈出售部分个护品牌的传言。但截至目前资生堂尚未做出任何正式决定。
出售低端个人护理业务
据消息人士透露，资生堂董事会正准备表决这一出售交易。该部分业务主要集中在日本、中国和亚洲的其他地区，包括了集团旗下的护发品牌 Tsubaki（丝蓓绮）、水之密语（AQUAIR）、面部清洁产品为主的珊珂（SENKA）以及男士形象用品吾诺（UNO）等，约占资生堂集团2019年销售额（1.131万亿日元）的10%左右。
不过，资生堂方面表示，此次出售个人护理业务并非完全将其转让。据日经新闻报道，资生堂将向CVC成立的特殊目的公司SPC转让该业务，正在以资生堂出资35%、CVC出资65%的方向展开讨论。资生堂表示正在讨论作为运营该业务的新公司股东参与其中，为增长和发展提供协助，最快将于1月内在董事会议上正式敲定相关方案，或于3月底组建SPC。
此次，关于资生堂出售个人护理业务的原因，有市场观点认为：新冠疫情的影响下，日本市场消费心理萎缩，外国游客大幅减少造成入境消费需求急剧下降，资生堂作为主业的化妆品业务陷入苦战。个人护理业务中有很多低价格商品，成为挤压盈利性的因素。尤其是护发业务面临新兴企业的攻势，市场份额也在下降。资生堂才计划通过出售盈利能力低的业务将经营资源集中于主力的化妆品业务。
根据资生堂集团公布的财报显示，在截至2020年9月30日的前9个月内出现净亏损，销售额和营业利润也双双下滑。2020年公司前三季度销售额减少22.8%至6536.75亿日元（约合人民币4080亿元），营业利润比上一年同期减少91.4%至89.06亿日元（约合人民币5.6亿元）。资生堂曾预计2020财年公司将亏损300亿日元，超过此前市场预期的220亿日元。
与此同时，从资生堂发布的前三季财报中可以看出，资生堂的高端化妆品业务在持续地增长。尤其是第三季度，资生堂在中国大陆的高挡化妆品整体零售销售额同比增长超35%，其中高档化妆品电商渠道增长了40%以上。
为此，资生堂集团将通过对旗下的品牌进行重组，或将舍弃面向大众的个人护理业务，以加强“高档品优先”战略。
实现全球第一高端美妆公司的目标
据悉，资生堂出售个人护理业务还与其的战略目标有关联。
资生堂集团表示，虽然一系列低价位的个护产品在中日等亚洲国家受到大量消费者喜爱和支持，但这部分业务在亚洲地区的产品研发和推广需要大量的投资，与集团的核心战略不符。为了最大限度地发挥业务潜力并在这个竞争激烈的市场中进一步发展品牌，公司需要在产品开发和广告投放方面进行集中投资。公司将继续在核心业务上发力，利用数字技术和集中在高端美妆领域，实现2030年成为全球第一高端美妆公司的目标。
2020年8月6日，资生堂集团总裁兼首席执行官鱼谷雅彦在线上新闻发布会上发布了“Towards 2023”战略计划。并表示，资生堂集团决定重点转向成为“优质护肤美容”公司。2019年，护肤品占集团总销售额的60%，集团的目标是到2023年将这一比例提升至80%，到2030年，资生堂要成为以高端皮肤美容为核心业务的全球第一化妆品企业。
为完成战略目标，资生堂旗下品牌产品线也不断地在调整，2020年下半年推出了高端抗老线悠莱恒采之能奢宠系列；2020年3月推出的高端护肤品牌 Baum 将于2021年进入中国市场。资生堂集团还致力于新品牌的全球扩张，集团计划在2021至2022年间，在欧洲、日本、中国、韩国、巴西等国家市场推出 Drunk Elephant（醉象），重点发力旅游零售渠道。
同时，资生堂还拓展了美容仪器这一板块。2020年8月，资生堂集团与日本美容家电品牌雅萌签订合资协议，成立新公司——“株式会社EFFECTIM”，进军美容仪器业务领域，以安全性和高端品质深耕中国、日本市场。在2021年1月12日，资生堂与雅萌联手打造科技抗衰高端品牌EFFECTIM玑妍之光品牌在全球上市，旨在超越传统单一护肤品或单一美容仪器护肤方式的边界，为消费者带来更加卓效的升维抗老方案。
为实现2030年成为全球第一高端美妆公司的目标，资生堂正下决心将经营资源进一步集中于高端化妆品业务之上。不仅在出售定位低端的个人护理业务，也在不断推出定位高端市场的新品牌。
