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← 返回最新快讯3月2日，BABI官宣EXO吴世勋为品牌代言人，并同步推出明星限定礼盒，内含品牌明星单品及独家周边，迅速吸引大批粉丝蹲守抢购。礼盒上线后，品牌官方商城及合作电商平台销量激增，话题#吴瑕底妆 非同勋常#迅速登上社交媒体热搜，进一步扩大品牌声量。此次合作瞄准Z世代美妆消费群体，借助吴世勋的全球影响力强化品牌年轻化形象。粉丝也强调此次是吴世勋退伍后首个中国代言，视为他对中国市场的特别重视。 有业内人士称，吴世勋和BABI的合作，是一次典型的“各取所需”：BABI需要吴世勋的流量和调性来拉升品牌，吴世勋需要复出后的首个代言来维持曝光。BABI近年来持续通过明星代言+KOL种草策略抢占市场，此次联动预计将推动品牌销量及社交热度再创新高。
近日，小红书对商业化及电商团队进行组织架构拆分，广告与电商业务彻底分离，以提升业务聚焦度。在电商板块，欧迪出任服饰与美妆板块负责人，原快消行业群总经理米欧调任交易团队，负责非核心品类；商业化板块，原美护行业负责人昂扬转任服饰业务负责人，快消业务由小源接管。此次调整仅涉及销售与运营团队，不波及产品研发。 值得注意的是，此次调整距离小红书2024年8月整合“大商业板块”仅半年，战略方向由“协同”转向“分治”。同期，字节跳动（2025年2月）、快手（2025年9月）也相继调整商业化与电商架构，行业趋势显现出“精细化运营”与“业务聚焦”的共性。
今日（3月2日），薇诺娜正式官宣实力派青年演员邓为 ，担任薇诺娜亚太区品牌代言人（防晒品类）。品牌称其“镜头前是精进打磨者，生活中如自然向阳的守护者”，高度契合产品“专业防护+修护”的双重理念。 此次合作聚焦敏感肌防晒痛点，主打“防修皆可”科技，强调在抵御紫外线的同时强化肌肤屏障，助力消费者无惧日光“烤”验。作为药妆赛道头部品牌，薇诺娜此次加码防晒市场，或将进一步巩固其在功能性护肤领域的专业形象。
近日，个人洗护国货销量第一品牌半亩花田在广州举行2026年度品牌盛典，发布会现场品牌重磅发布多款新品，涵盖美白磨砂膏、纯净卸妆膏及新一代多肽香蓬瓶洗发水。半亩花田逐渐构筑起“一洗一护一沐”的产品矩阵，全面覆盖中国消费者个人护理全场景。 在同步举行的2026个人护理专家论坛上，半亩花田联合权威协会与高校实验室，正式发布《中国身体皮肤护理科学指南》与《重构健康之源：头皮×发丝一体化修护科学指南》。半亩花田从过去三年专注身体护理赛道，跃升至身体、头皮及全身肌肤护理领域，此次发布不仅彰显品牌过去三年的研发成果积累，更折射出其坚实的研发体系与持续深化的科学布局。 自2010年成立以来，半亩花田长期坚守“天然个人洗护”赛道，以东方花植为核，以科学养肤为翼，持续研发天然花植功效成分，通过一系列热销产品将“以花悦肤”的理念转化为消费者日常可感知的个人洗护体验，逐步构筑差异化的产品护城河。
近日，福瑞达生物股份旗下明星品牌瑷尔博士正式宣布演员于适成为其全球品牌代言人，这也是该科学护肤品牌成立8年来首次启用明星代言人。此次合作标志着瑷尔博士从"成分党"专业品牌向大众化市场迈出的重要一步。 作为福瑞达生物股份的核心品牌，瑷尔博士凭借"微生态护肤"技术路线在功效护肤领域占据重要地位。选择凭借《封神》系列崭露头角的于适，其健康阳光的形象与品牌"科学守护肌肤健康"的定位高度契合。业内认为，此举将有效提升品牌在年轻消费群体中的认知度，助力其2024年渠道拓展战略。
近日，雅诗兰黛集团旗下专业彩妆品牌M·A·C魅可正式宣布与EXO成员KAI（金钟仁）达成合作，任命其为品牌大使。此次合作以"#实力全KAI随时躺赢#"为传播主题，重点推广全新"24H卷王气垫"及经典哑光唇妆系列，旨在为消费者带来兼具舞台级妆效与日常实用性的美妆解决方案。 作为品牌2024年开春重要营销动作，M·A·C特别打造了线上线下联动的整合营销战役。即日起，上海外滩、成都太古里、杭州湖滨银泰等核心商圈地标大屏同步点亮KAI专属视觉广告，其极具张力的黑色透视衬衫造型与产品"雾光0粉感"的卖点形成巧妙呼应。线上渠道则通过微博开屏广告、抖音挑战赛等数字化传播矩阵实现全域覆盖。值得关注的是，品牌特别推出购买指定产品赠送KAI限定小卡、人生四格相片等周边福利，预计将引发粉丝收藏热潮。
2月28日，个人洗护国货销量第一品牌半亩花田在广州举行2026年度品牌盛典，发布会现场品牌重磅发布多款新品，涵盖美白磨砂膏、纯净卸妆膏及新一代多肽香蓬瓶洗发水。半亩花田逐渐构筑起“一洗一护一沐”的产品矩阵，全面覆盖中国消费者个人护理全场景。 在同步举行的2026个人护理专家论坛上，半亩花田联合权威协会与高校实验室，正式发布《中国身体皮肤护理科学指南》与《重构健康之源：头皮×发丝一体化修护科学指南》。半亩花田从过去三年专注身体护理赛道，跃升至身体、头皮及全身肌肤护理领域，此次发布不仅彰显品牌过去三年的研发成果积累，更折射出其坚实的研发体系与持续深化的科学布局。 自2010年成立以来，半亩花田长期坚守“天然个人洗护”赛道，以东方花植为核，以科学养肤为翼，持续研发天然花植功效成分，通过一系列热销产品将“以花悦肤”的理念转化为消费者日常可感知的个人洗护体验，逐步构筑差异化的产品护城河。
中国功效护肤品牌薇诺娜今日正式宣布，乒乓球奥运冠军王楚钦为亚太区（面膜品类）品牌代言人。此次合作标志着薇诺娜首次携手体育明星，开创了功效性护肤品与竞技体育跨界合作的新范式。王楚钦作为国乒新生代领军人物，其健康、阳光、坚韧的形象与薇诺娜专注皮肤健康的品牌理念高度契合。 品牌方表示，此次合作将借助王楚在亚太地区的广泛影响力，进一步强化品牌在敏感肌护理领域的专业形象。这不是一次简单的明星合作，而是两个领域“NO.1”的巅峰相遇。双方以“向前一步，钦力特护”为共鸣，共同诠释不断突破、专注极致的专业信念。 业内认为，这是国货美妆品牌跳出传统娱乐营销框架，拓展体育营销新阵地的突破性尝试。
近日，美国知名新闻周刊《时代周刊》（TIME）揭晓了“2026年世界最高可持续增长企业（World’s Best Companies in Sustainable Growth）”500强名单。 韩国科丝美诗COSMAX凭借稳健的财务增长与卓越的ESG（环境、社会和治理）表现脱颖而出，在全球4000多家企业中排名第346位（前8%），同时在入榜的23家韩国企业中高居第6位，并在全球化妆品行业中位列第10。科丝美诗相关负责人表示：“我们将继续与全球4500余家合作伙伴并肩同行，共同打造可持续的美妆生态系统，履行作为领军企业的社会责任。”
近日，MISTINE蜜丝婷线粒体抗光损科技国际学术研讨会暨第四届光生物学峰会召开。会上，MISTINE蜜丝婷正式发布诺奖共研全球首创AI线粒体级抗光损科技，并首次公开展示，由其自主研发、并已获产业化的行业AI大模型——全球首款Scope DTI-AI靶点筛选模型。这一突破性技术源自诺奖级研究团队的合作成果，标志着美妆抗光老领域进入精准靶向新时代。 MISTINE研发负责人表示，该技术已成功应用于即将上市的新品系列，可有效对抗蓝光、紫外线等多元光损伤。业内专家评价，此次技术突破不仅填补了AI在美妆光生物学领域的应用空白，更为功效型防晒产品的发展提供了新方向。
近日，贝泰妮备案首款化学新原料α-丁酮酸钠完成备案。据悉，该原料备案号为国妆原备字20260017，是贝泰妮成功备案的第20款化妆品新原料。 此次α-丁酮酸钠备案成功，是贝泰妮持续推进原料创新的重要成果，也进一步丰富了贝泰妮的原料储备，彰显了企业在功效性护肤领域持续深耕研发、强化核心竞争力的坚定决心。
近日，中国高端香水品牌闻献 Documents 正式推出三款全新淡香精作品——「赤檀 Tán」「蛮柚 Pomelo One」「松拂雪 Snow」。作为品牌经典香型的淡香精版本，新作以更轻盈、开放的气息结构，回应当代日常用香的多元场景，在不削弱香型精神内核的前提下，拓展香气与生活之间的亲密距离。 此次推出的三款淡香精，分别源自闻献已建立清晰气味语言的香型体系。淡香精版本并非对原作的简单稀释，而是通过配方比例与结构的重新调整，使香气在保持辨识度的同时，呈现出更具呼吸感、流动感与亲和力的表达方式。
2月1日起，《直播电商监督管理办法》实施，明确禁止网红达人直播带货"三品一械"（药品、保健食品、特医食品、医疗器械）。达人带货此类产品属违法代言，平台需严审资质，MCN须停接相关业务，品牌需转向专业自播模式。其中《直播电商监督管理办法》第三十五条规定，“有一定影响的自然人”的带货行为或将被界定为商业广告，需履行广告代言人义务。 而早在2022年，国家市场总局等七部门联合印发的相关指导意见就明确规定，从事“三品一械”的企业不得利用广告代言人进行广告宣传。这意味着“三品一械”依赖网红主播进行产品种草或促销将存在违规风险。新规标志着直播电商进入强监管时代，推动行业从流量驱动转向合规与专业服务竞争。
近日，联合利华宣布已签署协议，将其在哥伦比亚和厄瓜多尔的家居护理业务（Home Care）出售给Alicorp公司。此次交易涵盖在哥伦比亚和厄瓜多尔拥有成熟本地品牌组合的业务，包括Fab、3D、Aromatel和Deja等品牌，协议具体财务条款不予披露。此次业务剥离是联合利华"瘦身"战略的最新动作，公司表示将更专注于美妆、个护等高增长核心业务。据悉，被出售的业务在哥伦比亚和厄瓜多尔市场占有重要地位，拥有成熟的品牌矩阵和分销网络。 市场分析指出，这延续了联合利华近年来的战略调整方向：1、退出非核心业务领域。2、优化全球业务布局。3、集中资源发展高端美妆个护品牌。Alicorp作为秘鲁领先的消费品公司，通过此次收购将进一步巩固其在南美市场的地位。交易完成后，相关品牌的生产运营将保持正常。
近日，贝泰妮集团全球化战略迎来关键进展，旗下核心品牌薇诺娜正式进入中东市场，首个线下专柜在核心商圈Doha Mall隆重开业，并在多哈地标性建筑费尔蒙酒店举行了盛大的开幕仪式。此举标志着薇诺娜成为首个在卡塔尔完成注册的中国功效性护肤品牌，迈出了品牌全球化布局的重要一步。 据悉，此次出海的产品线针对中东气候特点进行了专项研发，重点推出适合干燥炎热环境的特护系列。品牌方表示，中东市场是其全球化布局的重要一环，未来将以卡塔尔为支点，逐步辐射周边国家。作为中国敏感肌护理领域的领导品牌，薇诺娜此次成功出海，不仅展现了国货美妆的国际化潜力，也为其他功效性护肤品牌拓展海外市场提供了参考样本。
近日，小红书发布《禁止分享商品及服务规则》修订通知，明确将医美类内容全面纳入禁止分享与推广范围。从注射针剂、医美器械到整形手术、相关课程，几乎所有医美商业内容都将从平台消失。这一被业内称为“最严禁令”的规则更新，切断了医美行业重要的线上引流渠道。 此次调整被业内视为"最严禁令"，意味着医美机构将失去这一重要获客渠道。数据显示，小红书此前是医美行业核心的内容营销平台之一，大量机构通过"种草"内容吸引潜在消费者。平台方表示，此举旨在进一步规范社区内容，保障用户权益。但行业人士指出，新规将迫使医美机构调整营销策略，可能转向更专业的医疗平台或私域流量运营。 值得注意的是，这是小红书继2021年下架违规医美笔记后，对医美内容最彻底的一次清理。分析认为，监管趋严背景下，内容平台对医疗健康类内容的审核将持续收紧。
近日，广州市包括黄埔区“南方美谷”产业集群在内的“国际美湾”化妆品产业，迎来海关新政策。海关支持广州市“国际美湾”进出口化妆品产业高质量发展九条措施已经海关总署正式批复。 相关措施结合化妆品业务发展实际，持续优化海关监管服务，推动地方化妆品产业发展迈向“万亿制造”战略。 官方数据显示，2025年，广州市美容化妆品及洗护用品进出口173.4亿元，增长11.2%。其中，出口116.3亿元，增长25.2%，出口产品覆盖六大洲的170多个国家和地区。一个明确的信号是，广州美妆全球化进程正在全力加速。
1月28日晚，上海家化（600315.SH）发布2025年度业绩预盈公告，预计实现归属于母公司所有者的净利润2.4亿元至2.9亿元，较上年同期实现扭亏为盈。这一亮眼业绩主要得益于主营业务增长、毛利率提升及非经常性收益增加等多重因素。 值得关注的是，上海家化旗下佰草集、六神等核心品牌通过产品升级和营销创新，品牌价值得到有效提升。同时，玉泽、启初等潜力品牌也展现出良好的增长势头。业内人士认为，这份预盈公告不仅验证了上海家化战略转型的正确性，更为传统国货美妆企业的改革提供了成功样本。随着消费市场回暖，公司有望在2026年延续增长态势。
2026年1月29日，广东省药品监督管理局公布了第一批化妆品电子标签试点企业名单（2026年 第12号通告），33家企业为广东省第一批化妆品电子标签试点企业，自2026年2月1日至2029年1月31日试点通过电子标签方式标注化妆品中文标签。 本次试点依据国家药监局相关文件要求开展，允许企业通过数字化方式标注产品信息。 试点期间，企业需确保电子标签内容完整合规，同时保留基础物理标签。消费者可通过扫码获取详细的成分、功效等信息。 广东省药监局表示，将严格监管试点过程，保障消费者权益。这一举措标志着我国美妆行业数字化管理迈出重要一步，预计将为全国推广积累宝贵经验。 广东省第一批化妆品电子标签试点企业名单如下： 1. 广州宝洁有限公司 2. 谷雨生物科技集团股份有限公司 3. 高露洁棕榄（中国）有限公司 4. 薇美姿实业（广东）股份有限公司 5. 广州环亚化妆品科技股份有限公司 6. 广州海龟爸爸生物科技有限公司 7. 广州好肌肤科技有限公司 8. 广东袋鼠妈妈集团有限公司 9. 广州卡迪莲化妆品科技有限公司 10. 广州蛋壳网络科技有限公司 11. 广州澳谷化妆品制造有限公司 12. 广州旭妆生物科技有限公司 13. 溪木源生物科技集团有限公司 14. 广州樊花科技有限公司 15. 广州迷紫化妆品有限公司 16. 广州美思生物技术有限公司 17. 广州市科能化妆品科研有限公司 18. 广州市浅香化妆品有限公司 19. 广州丸美生物科技有限公司 20. 广东桂格日化有限公司 21. 广州市柏姿生物科技有限公司 22. 深圳市兰亭科技股份有限公司 23. 深圳市伊贝诗化妆品有限公司 24. 深圳市仙迪化妆品股份有限公司 25. 珠海美逸生物科技有限公司 26. 广东艺柔生物科技有限公司 27. 佛山市安安美容保健品有限公司 28. 广东贝豪生物科技有限公司 29. 曼秀雷敦（中国）药业有限公司 30. 广东蝶妆化妆品有限公司 31. 广东上彩化妆品有限公司 32. 广东真丽斯化妆品有限公司 33. 诗桦诺（广东）生物科技有限公司
近日，英国护肤品牌Byoma宣布，任命高德美前高管Tara Loftis担任其首位全球总裁兼首席品牌官。公开资料显示，Tara Loftis在美妆行业拥有丰富经验，2024年曾执掌高德美旗下丝塔芙、达芙文等专业护肤品牌。她的加盟将为Byoma带来宝贵的药妆渠道资源和医学背书优势。目前，Byoma产品线已覆盖洁面乳、精华液等基础品类，其标志性的"微脂囊包裹技术"在社交媒体获得不少成分党青睐。 业内人士分析，此次人事变动释放出Byoma发力专业渠道的明确信号。在创始团队保留产品研发主导权的同时，引入资深商业操盘手，这种"技术+商业"的双轨制或将成为新锐品牌突围的新范式。
近日，法国护肤品牌欧舒丹集团宣布重要人事任命，Mark Edington出任欧洲、中东、非洲（EMEA）及美洲区旅游零售总经理。Edington拥有超过25年美妆及奢侈品行业深耕经验，职业生涯横跨迪奥（Dior）、博柏利（Burberry）及伊索（Aesop）等知名品牌，在高端美妆渠道运营及品牌战略规划方面积淀深厚。 值得关注的是，欧舒丹集团最新财年业绩表现强劲，此次引入资深高管加码旅游零售渠道，被视为集团进一步抢占高端免税市场份额、强化全球增长的决心，显示出品牌在全球高端护肤市场的持续竞争力。
近日，美国平价美妆巨头e.l.f. beauty宣布，旗下e.l.f. cosmetics将携手瑞典快时尚H&M，推出全新香氛系列“Make It Make Scents”。此举是e.l.f. beauty首次进军香氛领域，也是H&M在美妆品类的首次联名尝试。目前，H&M自有品牌的美妆线覆盖护肤、彩妆、身体护理等多品类。 双方表示，合作旨在打破高端香氛市场壁垒，为大众提供兼具质感与故事性的产品。此次跨界或是e.l.f. beauty在近期净利润大幅下滑后，寻求新增长点的重要举措。
近日，韩国海关公告显示，2025年共查获超11万件假冒韩系品牌商品，假冒化妆品占比36%。其中，97.7%的假货来自中国，假冒产品包括雪花秀套盒、Beauty of Joseon防晒霜、3CE腮红等知名美妆产品。值得一提的是，此前韩国海关已与中国签署《边境知识产权保护合作谅解备忘录》，计划与中方共享知识产权法规、交换打假信息。
近日，美容仪品牌ReFa母公司、日本企业MTG株式会社公告表示，根据召开的董事会决议，决定解散本公司之合并子公司爱姆提姬商贸有限公司。 关于解散缘由，美容仪品牌ReFa母公司、日本企业MTG株式会社在通知中提及，爱姆提姬商贸有限公司自2013年成立以来， 一直在中国市场上销售本公司的产品。然而，考虑到中国市场的动向和业务环境的恶化等因素，为了推动集团的可持续内部增长，致力于优化经营资源，决定解散爱姆提姬商贸有限公司。 对于整个美容仪行业而言，ReFa的失利不仅为品牌敲响了“重营销轻技术、轻合规”的警钟，更将加速中国美容仪市场向更成熟、更理性、更具核心竞争力的方向迈进。
2026年1月26日，国内功效护肤品牌HBN——深圳护家科技（集团）股份有限公司（以下简称HBN）正式向香港联合交易所递交主板上市申请，冲刺“中国真功效护肤理念第一股”，迈向依托国际资本市场实现更长远发展的新阶段。HBN将为市场提供一个以系统性创新研发能力驱动高质量、可持续增长的范本。 此次赴港上市，是HBN将其系统性科研能力转化为更广泛市场影响力的关键跨越。HBN的价值将不止于“中国真功效护肤理念第一股”的身份标签，更在于其清晰地印证了一条可持续的品牌发展路径：通过长期投入构建扎实的科研与实证体系，从而赢得用户深度信任，并驱动商业的健康增长。这为国货品牌如何在科学与商业之间取得长久平衡，提供了一个具有现实参照意义的范本。
近日，据外媒援引知情人士报道，法国护肤集团欧舒丹（L'Occitane）正考虑于2024年在美国进行首次公开募股（IPO），目前已与摩根大通、摩根士丹利等投行展开合作，推进潜在上市计划。若成功登陆美股，这将成为继2022年从港股退市后，该集团的又一次重要资本动作。 作为全球知名的高端天然护肤集团，欧舒丹旗下拥有L'Occitane en Provence、ELEMIS、Sol de Janeiro等多个明星品牌。消息人士透露，此次IPO计划或将为集团旗下快速增长的身体护理品牌Sol de Janeiro（2021年收购）提供更独立的资本运作空间。该品牌凭借"巴西Bum Bum Cream"等爆款产品，近三年保持年均50%以上的销售增速。业内人士认为，在全球美妆市场竞争加剧的背景下，欧舒丹若成功IPO，或将引发新一轮高端美妆企业的资本化浪潮。
近日，常州百瑞吉生物医药股份有限公司北交所IPO审核顺利通过，引发美妆行业高度关注。这家成立于2008年的生物医用材料企业，凭借"医疗器械+功能性护肤品"的双轮驱动模式，正在改写敏感肌护肤市场的竞争格局。 公开资料显示，百瑞吉2020年推出的功效护肤品牌维缇芮生已成为其重要增长极。该品牌依托母公司16年医用材料研发积淀，将创伤修复技术转化为敏感肌护理解决方案，去年在抖音平台创下近1亿元GMV，展现出强劲的市场爆发力。值得关注的是，此次IPO募资将主要用于功能性护肤品研发中心建设。在"成分党"和"功效党"主导的新消费时代，百瑞吉的上市或将为医研背景的美妆企业提供新的发展范式。
近日，闻献DOCUMENTS正式发布旗下全新线香品牌——龟宝香居，并在上海西岸梦中心揭幕首家快闪店。 此次跨界布局传统香道领域，标志着闻献在东方美学香氛赛道的进一步深耕。据悉，龟宝香居全线产品延续闻献一贯的匠人精神，近80%的制香工序坚持手工完成，涵盖混料、塑形、理香及窖藏陈化等关键步骤。品牌特别强调"以手传心"的制香理念，每款线香均需经过至少90天自然陈化，确保香气醇厚持久。 业内专家指出，在机械量产为主流的当下，龟宝香居对传统手工艺的坚守显得尤为珍贵。其快闪店设计也颇具巧思，以"香道实验室"为概念，消费者可现场观摩制香过程，体验从原料到成品的完整工艺链。分析认为，此次新品牌发布是闻献完善"东方香氛宇宙"的重要一步。从现代香水到传统线香，闻献正通过多元产品矩阵，重新定义中国香氛美学。
1月22日，宝洁集团公布了2026财年第二季度（2025年10-12月）财报。数据显示，该集团实现净销售额为222.08亿美元（约合人民币1549.56亿元），同比微增1%；净利润为43.31亿美元（约合人民币302.2亿元），同比下滑7%。 具体来看，包含了SK-II、OLAY等品牌的美容部门（Beauty）以及健康护理（Health Care）部门，都在2025年10-12月录得了净销售额5%的增长，增长率为五个部门中最高。 其中，美容部门的净销售额为40.39亿美元（约合人民币273.94亿元）。
1月19日，《新京报》针对儿童唇膏市场乱象发布追踪报道，披露深圳特一科技与戴可思生物科技因涉嫌违规宣传被立案调查。调查显示，涉事企业存在宣称产品为"食品级"、具有"改善唇炎"功效等违规行为，涉嫌违反《广告法》和《化妆品监督管理条例》。 1月22日，戴可思生物科技通过官方渠道作出回应，承认在广告宣传用语上存在不规范问题，但强调其生产的儿童润唇膏质量安全符合国家标准，并表示已对相关宣传内容进行整改。公司声明称："我们深刻认识到在宣传用语上的不当之处，已第一时间下架问题宣传物料，并向消费者致歉。"