这是《美妆头条》新锐洞察专栏的第10篇品牌报道，带你认识原创艺术香水品牌五朵里。自2017年创立以来，五朵里以中国植物花卉为创作灵感，一直致力于打造东方韵味。因为这份坚持和专注，五朵里多次获得奖项，成为国产香水的骄傲。

 

植物花卉，大自然之精灵，美之化身。中国储备着丰富多彩、绚丽多姿的花卉资源，它们以不同的形态、气味，点缀在不同文明的历史长河中，中华文明对花的认知及解读，也伴随花的传播走向世界。

 

有这么一个香水品牌，以中国植物花卉为创作灵感，它就是五朵里。自2017年创立以来，五朵里一直致力于打造东方韵味，最早推出了桂、梅、含笑、兰等受中国人喜爱的东方花卉主题香水。

 

用中国人熟悉的、身边的味道，来讲述自己的故事，这就是五朵里品牌的出发点。

 

打造东方韵味彰显植物花卉之美

 

五朵里创始人表示，长期以来，中国本土香水品牌更多被视作“平替”或“低端”的代名词。这是因为早期很多品牌多以抄袭起家，以价换量。近几年来，其实出现过一些国内原创香水品牌渴望突破价格瓶颈，但最终都只是曲高和寡，难成气候。

 

 

香水作为西方舶来品，已经流传多年，国外品牌占主导的格局在短时间内不太会改变，所以需要国内品牌慢慢去打磨，用好产品积累口碑。五朵里创始人认为，在这个过程中，切忌急功近利，抄袭与平替只是一时之快，要成就与国外品牌相媲美的香水、香氛品牌，一定要坚持原创，不断创新，并在这个过程中形成属于自己的独特审美。终有一天，国内的原创品牌会破局而出，成为香水世界的独立存在。

 

作为国产香水的骄傲，五朵里香水创作灵感，源于国人熟悉的草木花香，但不满足于对香味的简单模仿，而是历经调试，将每一种植物的独特气质，在前、中、后调所构筑的美学意境里逐一呈现，如同中国园林的移步换景。

 

在五朵里创始人看来，新锐品牌应当理念“新”、审美“新”、技术“新”，而这些五朵里全都“命中”。

 

 

理念新：相比较于其它品牌，五朵里“新”在不会刻意去追求古风国潮。当下很多国潮风格太过标签化，比如一定要追求复古或者怀旧设计，标榜国货、情怀，虽然这些无可厚非，但不是五朵里努力的方向。五朵里追求的是更适合国人日常使用场景的香水，源于日常生活，但基于日常的元素，有更艺术化的处理。

 

审美新：五朵里的产品把国人概念里有代表性的一些中式元素融入到日常生活，来适合不同风格的场景，用现代的手法和表达方式，传达现代国人们的审美。

 

 

技术新：五朵里用过硬的产品质量去俘获消费者的心。在气味的独特性，香气的平衡度，原料的真材实料，留香时间以及香味的表现力等方面，五朵里可谓是等下了苦功夫，这也是促使品牌在香水圈子里口碑甚佳的原因。

 

因为年轻所以担当

 

香水不是一个功能性的产品，而是精神需求。香气本质上是情绪的表达和记忆的连接，消费者闻到一种气味，可能会想到某个熟悉的生活场景，并触景生情。所以香水是一个非常个性化的东西。同一个产品，不同的人闻到的感觉都是不同的，一千个人就有一千个哈姆雷特。对年轻人来说，更是如此。

 

五朵里创始人表示，品牌并没有对目标市场做年龄和性别的区分，但实际购买者以年轻用户为主，其中不乏大学生甚至高中生，与线上美妆市场的趋势是类似的。他们的特点是对大牌没有特别的迷信和崇拜，更愿意选择自己喜欢的、适合自己的，对新品牌和新产品的接纳度更高。所以年轻人对香水的选择，更在意是否能打动自己。

 

 

从日常的生活出发，挖掘身边美的东西，建立属于品牌的风格美学，五朵里从命名、包装、气味上，一步一步地明确品牌风格，并不断用产品创新与推广来强化它。五朵里创始人直言，品牌想做的是 Artisan Parfums（艺术香水），这并不是一个细分品类，而是一种风格。通过不断构建美学风格，从而带给消费者更好的产品体验。

 

 

很年轻，但会为理想燃烧，正是因为这份坚持和专注，五朵里多次获得奖项，成为国产香水的标杆。从桂、梅、兰、玫瑰、含笑花到香氛蜡烛，再到香氛身体护理产品，五朵里对创作保持高涨的热情，不断创新为消费者带来新体验。

 

仅成立四年，五朵里已经成为国产香水品牌中一个不可忽视的重要角色。比如“桂”香水一经面世就受到了很多消费者的认可，很多人通过这个味道接触到五朵里并成为忠实粉丝。

 

将中国文化融入香水做独一无二的存在

 

目前，五朵里已逐渐构建起微信粉丝群体系，并且多个群出现满员情况，五朵里会在粉丝群内举办众多限定的活动以保持粉丝的粘性，市场推广渠道也涵盖了淘宝/天猫直播、微博、B站、小红书、抖音、得物等各种线上平台，以及线下实体店、展览展会等线下渠道。

 

 

作为一个原创艺术香水品牌，不管是产品还是品牌布局，五朵里无疑都是成功的。五朵里创始人表示，市场竞争力的核心始终是品牌力和产品力的完美结合，五朵里的品牌理念就是把日常之美通过香味给挖掘出来。在品牌和产品方面，更多的则是想强调自己原创的一些概念、思维或者是表达，而不只是复制某种市场的潮流。

 

 

事实上，除了像桂花、腊梅等比较直白的香味，五朵里还尝试了更偏国风的香气，比如纸和墨，介于直白和抽象之间的感觉。再比如更抽象的风格，风和光。当然，五朵里并不是要复刻一瓶墨水的味道，而是把一种书卷气的意象包含在里面，也并不是想要描述风和光的气味，因为它们本身并没有味道，只是想要用意境去抽象地表达，因为这些都在五朵里的风格美学的框架内。

 

 

说到这，就不得不提及五朵里去年推出的两个爆款，让这个生涩的品牌进一步走到人们的视线当中。7月份的盛夏香水的淡季，年少轻狂对香横空出世，这是以玫瑰为主调的两瓶香水，有着完全不一样的风格演绎，年少温润甜美，轻狂桀骜不驯。瞬间香水圈内好评如潮，甚至有权威博主称这是中国香水的“最高水平”——创意，气味，包装，演绎堪称完美。9月份的桂花季，在深耕了桂香水三年后，五朵里继而推出“肆·桂”系列，是四种不同的桂花，也是肆意享受桂的美好意思，同样他们把桂做成不同的变奏：桂，乌龙丹桂，白毫银桂，酒酿金桂。配合9月份桂花盛开的季节，“肆·桂”的推出，又一次戳中的人们的记忆点。某博主对此评论，对桂花近乎出神入化的演绎，进一步锁定了五朵里在国风香水的先锋地位。

 

 

中国香水虽起步较晚，但发展势头良好且市场大。随着消费者观念的转变，中国消费者正变得越来越成熟，对于香水的认知度越来越高，选择香水更加注重其文化内涵，体现独特的个人魅力和感受，而这些无疑都给了中国香水品牌成长机会。

 

 

五朵里将中国文化融入香水文化中，每一款都是独一无二的存在，成为了中国原创香水的骄傲。致力于营造东方气味的优雅意境，呈现现代东方元素的独有风格，相信五朵里在未来会带给国人更多的惊喜！

 

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